Al giorno d'oggi, le Gif sono un must su Internet e vengono utilizzate soprattutto per rispondere ai messaggi istantanei, permettono di esprimere con semplicità un sentimento, una reazione o un'emozione. Questi mini video sono generalmente tratti da film o serie. Le gif generano un alto tasso di coinvolgimento perché sono utili per esprimere facilmente un sentimento. 

Nel 2019, quasi 69% dei consumatori lo usano regolarmente nelle loro comunicazioni personali. Per una strategia di comunicazione è un modo rapido per raggiungere i consumatori, le Gif si diffondono rapidamente e se sono ben mirate possono essere strumenti formidabili nella conquista di certi mercati. È veloce e facile da scaricare, il che significa che può essere esportato rapidamente e gli utenti possono condividerlo come vogliono.