Gli annunci di ricerca su TikTok sono in arrivo e fanno tremare Google

TikTok ha capito la potenza del suo social network e vuole continuare a sviluppare la sua applicazione. Così, per attirare il maggior numero possibile di marchi, il gigante cinese ha deciso di lanciare gli "annunci di ricerca".

Ricerca annunci Definizione e spiegazione

Gli annunci di ricerca hanno la stessa funzionalità degli annunci del motore di ricerca Google che si possono vedere nella SERP. Le aziende potranno fare offerte su parole chiave specifiche per la loro attività e potranno apparire nei primi risultati di ricerca su TikTok.

Infatti, sebbene l'applicazione sia un social network che offre contenuti video, molti dei suoi utenti utilizzano la barra di ricerca per trovare contenuti specifici. Quindi, invece di visualizzare i link web come Google, TikTok metterà in evidenza i contenuti delle aziende che hanno investito in annunci di ricerca sulla parola chiave in questione. La parola "Sponsorizzato" sarà inoltre aggiunta alla miniatura del video per differenziare i contenuti pubblicitari dagli altri.

Per il momento, l'offerta Search Ads su TikTok non è ancora disponibile, ma una versione di prova è già stata lanciata l'anno scorso. Arriverà sicuramente nel corso dell'anno 2023.

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Un potente vantaggio per i marchi

La SEO su TikTok è già iniziata e molti marchi stanno ottimizzando le parole chiave utilizzate per apparire nei risultati di ricerca in modo organico. Pertanto, gli annunci di ricerca su TikTok diventeranno una leva molto potente per i marchi che vogliono raggiungere target giovani. Infatti, il pubblico di TikTok è giovane e spesso inaccessibile su altri canali.

Google ha pubblicato uno studio in cui spiega che 40% dei giovani usano TikTok e Instagram per trovare informazioni. Può trattarsi di una semplice ricerca informativa o di acquistare prodotti e trovare un ristorante per la sera.

In questo modo, i marchi potranno integrarsi più facilmente nell'esperienza d'uso dei giovani target. Su TikTok sono già presenti annunci pubblicitari, ma interrompono la sessione di scorrimento dell'utente e possono essere molto invadenti per gli utenti. Con gli annunci di ricerca di TikTok, i marchi potranno apparire al momento giusto, quando gli utenti li stanno cercando.

Un forte concorrente per Google

Google domina da tempo il mercato della pubblicità di ricerca. È infatti il motore di ricerca con il maggior numero di utenti al mondo e con un'offerta pubblicitaria efficace.

Tuttavia, l'arrivo di TikTok in questo mercato potrebbe cambiare completamente le carte in tavola. TikTok dispone ora di un enorme database di utenti, ancora più accurato e completo, che consentirà ai brand di targettizzare efficacemente il pubblico e quindi di ottenere risultati potenti. Inoltre, come spiegato in precedenza, gli utenti di TikTok sono quasi inaccessibili su altri canali, compreso Google.

I brand investiranno quindi pesantemente in annunci di ricerca su TikTok e forse abbasseranno il budget su Google. In questo modo potranno raggiungere i più giovani.