Anúncios de pesquisa no TikTok estão a chegar e a fazer tremer o Google

TikTok compreendeu o poder da sua rede social e quer continuar a desenvolver a sua aplicação. Assim, para atrair o maior número possível de marcas, o gigante chinês decidiu lançar "anúncios de busca".

Pesquisa de anúncios Definição e explicação

Os anúncios de pesquisa têm a mesma funcionalidade que os anúncios do motor de pesquisa Google que se podem ver no SERP. As empresas poderão licitar em palavras-chave específicas do seu negócio e poderão aparecer nos resultados de pesquisa superiores no TikTok.

De facto, embora a aplicação seja uma rede social que oferece conteúdos de vídeo, muitos dos seus utilizadores utilizam a barra de pesquisa para encontrar conteúdos específicos. Assim, em vez de exibir links web como o Google, a TikTok irá destacar conteúdos de empresas que investiram em anúncios de pesquisa na palavra-chave em questão. A palavra "Patrocinado" será também adicionada à miniatura do vídeo para diferenciar o conteúdo publicitário de outros conteúdos.

Por enquanto, a oferta de Anúncios de Pesquisa no TikTok ainda não está disponível mas já foi lançada uma versão de teste desde o ano passado. Ela chegará certamente durante o ano 2023.

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Uma vantagem poderosa para as marcas

SEO no TikTok já tinha começado e muitas marcas estão a optimizar as palavras-chave usadas para aparecer organicamente nos resultados da pesquisa. Assim, os anúncios de pesquisa no TikTok tornar-se-ão uma alavanca muito poderosa para marcas que queiram atingir alvos jovens. De facto, o público de TikTok é jovem e é frequentemente inacessível noutros canais.

O Google tinha lançado um estudo no qual explicava que 40% de jovens usam TikTok e Instagram para encontrar informação. Isto pode ser apenas uma pesquisa informativa ou para comprar produtos e encontrar um restaurante para a noite.

Desta forma, as marcas poderão integrar-se mais facilmente na experiência do utilizador de alvos jovens. Já existem anúncios no TikTok, mas interrompem a sessão de rolagem do utilizador e podem tornar-se muito intrusivos para eles. Com os anúncios de pesquisa do TikTok, as marcas poderão aparecer no momento certo, ou seja, quando os utilizadores estiverem à procura de os encontrar.

Um forte concorrente para o Google

Há muito que o Google domina o mercado da publicidade em motores de busca. De facto, é o motor de busca com mais utilizadores no mundo e com uma oferta publicitária eficaz.

Contudo, a chegada do TikTok a este mercado poderia ser uma mudança total no jogo. A TikTok tem agora uma enorme base de dados de utilizadores que é ainda mais precisa e completa, o que permitirá às marcas visar eficazmente o público e, por conseguinte, ter resultados poderosos. Além disso, tal como explicado acima, os utilizadores de TikTok são quase inacessíveis noutros canais, incluindo o Google.

As marcas irão então investir fortemente em anúncios de pesquisa no TikTok e talvez baixar o orçamento no Google. Isto permitir-lhes-á chegar a pessoas mais jovens.