TikTok continua a crescere e sta diventando sempre più popolare tra i giovani. Grazie al suo flusso video basato su un algoritmo che evidenzia le preferenze degli utenti di Internet, il gigante offre contenuti accattivanti che tengono alta l'attenzione degli internauti. Gli utenti stanno quindi diventando sempre più esperti di video, essendo contenuti innovativi che catturano l'attenzione degli internauti molto rapidamente. 

Per far fronte all'ascesa dei video, Meta ha deciso di agire, in particolare con il social network Instagram. Inizialmente incentrato sulle foto, Instagram ha gradualmente implementato cambiamenti per valorizzare i video. Ora troviamo i Reel, videoclip attraverso i quali gli utenti possono condividere i loro viaggi, i momenti memorabili, le loro ispirazioni... Tutto è possibile! Grazie all'algoritmo, gli internauti possono scoprire i Reel dei loro amici e scoprire quelli di persone sconosciute, ma corrispondenti ai loro centri di interesse. L'obiettivo è quello di riorientare il formato video intorno a Reels in modo che diventi l'identità stessa della rete. 

Questa nuova strategia di sviluppo, tuttavia, non piace a tutti. Molti utenti di Internet si lamentano della nuova direzione presa dal gruppo e vogliono tornare a una versione di Instagram incentrata sulle foto, sulla condivisione di ricordi, momenti e ispirazioni, l'essenza stessa di Instagram all'inizio.