Obiettivi: festeggiare i 20 anni di Subway in Francia
L'obiettivo della campagna era di avvicinarsi alla GenZ rompendo i codici. A tal fine, oltre a lanciare collaborazioni con altri marchi più giovani, hanno proposto diversi concorsi sui social network, tra cui uno che prevedeva un Filtro Instagram. L'obiettivo di questo filtro era quello di ottenere uno sconto su Deliveroo per il prossimo ordine da Subway.
Il breve
Il filtro di Instagram è stato un Gioco AR in cui l'utente non ha dovuto non si muove per 20 secondi. Ogni battito di ciglia, movimento della testa o della bocca stava togliendo punti sul punteggio finale. Al termine del conto alla rovescia, il punteggio era di 20 punti.
Contatti
Attivazioni del filtro
Per rendere virale questo filtro, Subway ha realizzato una comunicazione su questo filtro attraverso varie attivazioni.
Il concorso
Impostare un concorso di gioco intorno ad un filtro permette dincrementare il tasso di coinvolgimento e il suo visibilità rapidamente. Infatti, oltre a dare agli utenti una sfida, li motiva a giocare e a condividerla in una storia.
Influencer
Oltre ad aver attivato il filtro Instagram attraverso un concorso, Subway ha utilizzatoinfluenza per raggiungere un gran numero di utenti. In questa campagna, diversi youtuber di Grey House hanno utilizzato il filtro nella storia.
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