Instagram se lanza a Suscripción a Instagram
Para animar a los creadores a compartir contenidos en Instagram, la red social está probando una suscripción (Instagram Subscription) que los suscriptores pagarán para acceder a contenidos exclusivos del creador. Esta función "Instagram Subscriptions" se está probando con una docena de personas para adaptar cada detalle lo mejor posible.
Instagram es una red social mundialmente conocida (en forma de aplicación móvil para Ios y Android) con millones de usuarios únicos cada mes, cuyo objetivo es compartir fotos y otros medios utilizando hashtags. Entre la lista de redes sociales más populares, Instagram es una de las más utilizadas y atrae a muchos anunciantes.
Suscripción a Instagram: ¿qué es?
En un comunicado de prensaInstagram explica en qué consiste la suscripción a Instagram. El concepto es sencillo: los suscriptores (cuyo uso de las redes sociales ha evolucionado) que deseen recibir contenidos exclusivos y animar a sus creadores favoritos podrán pagar una cuota de suscripción de 0,99$ a 9,99$ al mes. Estos contenidos exclusivos pueden ser historias o vidas creadas por el creador. Para animar a la comunidad a suscribirse a este abono, cada persona que haya pagado por el abono tendrá una pequeña pegatina visible para el diseñador. Esta técnica de monetización (idéntica a la de Twitch y Youtube) permite a los creadores reconocer a los abonados que pagan y dedicarles más tiempo si les apetece.
Para justificar esta función de pago, Adam Mosseri dijo que "Los creadores hacen lo que hacen para ganarse la vida y es importante que esto sea predecible. Las suscripciones son una de las mejores formas de tener unos ingresos predecibles, que no están ligados a la audiencia que consigas en un determinado post, que inevitablemente subirá y bajará con el tiempo"
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Suscripción a Instagram: todo para ayudar a los creadores
Estas suscripciones de pago no están ahí por casualidad. De hecho, el verano pasado Mark Zuckerberg anunció que el Meta Group invertirá 1.000 millones de dólares para ayudar a los creadores ganarse mejor la vida monetizando sus contenidos. Instagram no es la primera red social del grupo que lanza este tipo de suscripción de pago, pues Facebook ya lo hace desde noviembre de 2021.
El grupo Meta dijo no percibir ninguna comisión hasta finales de 2023 por estas opciones remuneradas pero entra en juego un impuesto de Apple debido a sus términos y condiciones que gravan con 30% las compras in-app de la Apple Store. Facebook había compartido un truco para evitar este impuesto pero no sabemos si será igual para Instagram.
Una forma de competir
La función de suscripción a Instagram no es sólo para ayuda a los creadores. De hecho, para mantenerse en la carrera de la red social más utilizada, Instagram debe captar a los millones de usuarios activos mensuales para que no se vayan a Youtube y otras plataformas como Wechat (una red social que permite chatear en una aplicación de mensajería instantánea), Viber, Weibo, Periscope, Messenger y TikTok (su competidor número uno).. Por ello, es importante que ofrezcan contenidos interesantes y de calidady por lo tanto tener creadores presentes y activos exclusivamente en Instagram. Muchos influencers están migrando a TikTok para llegar a un público objetivo más joven y ávido de contenidos. Con esta nueva función, Instagram permite a sus usuarios crear aún más contenido en las redes sociales, llegar a millones de visitantes únicos y, al mismo tiempo, cobrar en la mayor red social que existe.
Desde la explosión de TikTok, todas las redes sociales han intentado atraer a los creadores de diferentes maneras, y han pagado cientos de millones de dólares por ellos. Por ello, varias redes sociales populares han tenido que reaccionar para mantener activa su base de usuarios. Entre ellas Youtube invertirá 100 millones de dólares en un fondo para los creadores de cortos. Snapchat ha hecho lo propio, recaudando 250 millones de dólares de aquí a 2021 (Fuente: Médiamétrie). En el mundo de las redes sociales, Francia no se queda atrás: la red social francesa BeReal sigue desarrollándose sin suscripción y aspira a convertirse en la red social preferida nº 1 en Francia.
Instagram está seguro de que la función de suscripción a Instagram será un gran éxito, ya que la red social ofrece muchas funciones diferentes (carretes, foto, historia, vídeo largo...) y que capta a muchos creadores y suscriptores que pueden crear y ver contenidos completamente diferentes en una misma aplicación.
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