Wprowadzenie
Od 2020 roku pojawiło się nowe narzędzie marketingowe tj. Filtry na Instagramie.
Coraz więcej marek używa tego typu wizualizacji do komunikacji na swoich kontach. Jednak dla niektórych użyteczność filtrów Instagrama jest wciąż nieco niejasna, dlatego dzielimy się naszym przewodnikiem po wszystkim, co musisz wiedzieć o filtrach. Opowiemy o ich charakterystyce, typologii i zaletach dla Twojej komunikacji, a następnie o do's i dont's tworzenia filtra.
Charakterystyka filtra na Instagramie: definicja, słownictwo, typologia
Filtr na Instagramie z definicji reprezentuje model tworzenia historii, zmieniając nie tylko wygląd zdjęcia, ale także efekt, jaki wywiera ono na oglądającego je użytkownika. Za pomocą tych filtrów użytkownik może również osadzać treści marki w postaci wiadomości, grafiki lub łącza łączącego konto marki na Instagramie z utworzonym filtrem.
Aby dowiedzieć się, czy filtr jest używany, czy nie, można skorzystać z kilku metod pomiaru skuteczności jego działania. Oto wyjaśnienie tych różnych pojęć:
- Impressions : cela mesure le nombre total de fois où l’effet est apparu
- Otwarcia: odnosi się do liczby użyć efektu.
- Przechwytywanie: służy do sprawdzenia, ile razy efekt został nagrany
- Shares: określa ile razy efekt został udostępniony
To właśnie na podstawie danych z wydruków można skategoryzować filtr i dokonać analizy jego skuteczności. Dlatego efekty można podzielić na trzy kategorie:
- efekty, które nie wystartowały zbyt mocno, mają średnio 5 tys. wyświetleń
- efekty, które pojawiły się około 50 000 razy, ale startują tylko dzięki działaniom promocyjnym
- efekty o impresji powyżej 50 tys. wyświetleń zaliczane są do efektów wirusowych.
Widzimy zatem, że celem filtra jest osiągnięcie 50 000 wyświetleń. Aby to osiągnąć, należy pamiętać, że zazwyczaj to właśnie wirusowość filtra stanowi o jego sile.
Niemniej jednak można również zauważyć, że filtry można klasyfikować według ich typologii. W rzeczywistości każdy filtr jest unikalny i odpowiada konkretnemu funkcjonowaniu:
- Les effets face tracker : caractérisé par des effets de caméra mettent l’accent sur l’utilisateur et son contenu avec notamment des effets sur son visage ou autour de lui
- Bardziej zaawansowane efekty oparte na rozpoznawaniu obrazu: definiowane przez kamerę umieszczającą obiekt np. na płaskiej powierzchni, a więc wymagające specjalnych warunków pracy (normalne oświetlenie, jednolita powierzchnia bez odblasków)
- Gry: atrakcyjny system pozwalający marce na stworzenie interaktywnej więzi z użytkownikiem. Należy jednak zauważyć, że niektóre platformy są mniej odpowiednie dla tego typu filtrów. Dotyczy to zwłaszcza Instagrama, który jest serwisem społecznościowym bardziej dostosowanym do filtrów selfie o krótszej treści.
- Efekty 3D: pozwalające na wizualizację produktów marki w rzeczywistości rozszerzonej lub immersyjne wizyty w przypadku miejsc bardziej kulturalnych. Ten rodzaj filtrów jest wykorzystywany raczej do promocji produktu, aby dać kupującemu możliwość wypróbowania, a następnie skonfigurowania produktu przed jego zakupem
Zalety filtrów Instagrama dla Twojej cyfrowej komunikacji
Dzięki wielu możliwościom, filtry są prawdziwym atutem, który należy zaadoptować w swojej komunikacji. W istocie, pozwalają one na :
- Générer du contenu personnalisé en définissant votre propre style et selon votre image de marque. En effet un filtre qui reprend vos couleurs, votre slogan, ou votre logo sera plus facile à identifier par votre communauté et vos cibles au travers de ces indices visuels. Notez aussi que ce type de filtre est plus utilisé pour alimenter le compte Instagram de la marque puisque il possède de nombreux éléments de branding, c’est pourquoi ce genre de filtre n’est pas très viral, sauf si l’un de vos utilisateurs veut montrer son appartenance à votre communauté.
- Générer des visites de profil afin de cibler de nouveaux clients. Par conséquent, si vous proposez un filtre qui plaît à un maximum de personnes, cela amènera des nouveaux utilisateurs à découvrir votre marque, à s’abonner à votre compte Instagram et ainsi gagner en visibilité.
- Créer une stratégie digitale de contenu de marque grâce à un jeu concours mettant en avant des gains promotionnels ou un prix à gagner. Cela vous permettra d’améliorer votre e-réputation avec un retour sur investissement pertinent.
Możemy więc powiedzieć, że filtry Instagrama to bardzo konkretne narzędzie do generowania i aktywizowania nowej publiczności. Ale przede wszystkim może pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji dzięki strategii marketingu cyfrowego, która pozwoli Ci zbudować lojalną społeczność.
Błędy, których nie należy popełniać podczas tworzenia filtra :
Aby jednak móc skorzystać z tego narzędzia, należy wymienić błędy, których nie należy popełniać.
Filtry na Instagramie, które raczej nie zyskają rozgłosu, są spowodowane głównie błędami projektowymi, które podkreślają :
- zbyt natrętna i wszechobecna marka: mimo że filtry stanowią silne narzędzie reklamowe działające na zasadzie personalizacji, należy jednak zachować czujność co do sposobu, w jaki należy to robić, proponując np. coś bardziej dyskretnego
- Une technique bâclée : créer un filtre demande un certain savoir, qu’il est important de maîtriser afin d’éviter toute sorte de bug. Il faut donc que celui-ci marche correctement pour ne pas compromettre l’image de la marque
- Zbyt duża kreatywność: przy tak wielu filtrach na portalach społecznościowych, konieczne jest zrobienie czegoś kreatywnego, aby wyróżnić się od reszty. Ale zawsze należy postawić się w roli odbiorców, aby nie ryzykować zrobienia czegoś zbyt przemyślanego
- Złożona mechanika zrozumiała dla ograniczonego grona odbiorców
Elementy do stworzenia filtra wirusowego :
Z drugiej strony, gdy narzędzie to zostanie dobrze wykorzystane, może stworzyć prawdziwą wiralność wokół Twojej społeczności, a tym samym stać się prawdziwym atutem Twojej strategii komunikacyjnej. Oto główne elementy, które sprawiają, że filtr jest wirusowy i może być używany przez wszystkich.
Z powyższej definicji wynika, że filtry są używane przez ogół społeczeństwa. Dlatego, gdy marka chce stworzyć filtr, musi pomyśleć o tym, że musi on znaleźć uznanie wśród odbiorców i odpowiadać na cechy swojego targetu. Filtry na Instagramie to dźwignie dla angażującej strategii contentowej.
Podajemy kilka kryteriów, które przyczyniają się do tej wirusowości:
- Powinien on zwiększyć atrakcyjność użytkownika, dzięki czemu będzie on otrzymywał informacje zwrotne od swoich followersów na temat swojego wyglądu i wizerunku
- Il doit faire sourire l’utilisateur, ce qui lui permettra de mettre en valeur son sens de l’humour et faire rire son public
- Il doit impacter le ressenti de l’utilisateur sur son image, en utilisant le filtre l’utilisateur doit se sentir mieux. Il peut par exemple s’identifier à un groupe ou exprimer son soutien par rapport à un sujet d’actualité.
- Il peut aussi donner la possibilité à l’utilisateur de jouer, de s’occuper ou de gagner un prix au travers d’un filtre
- Powinien pomóc użytkownikowi poczuć nostalgię
- Powinien pomagać użytkownikowi poczuć się kreatywnym dzięki treściom, które odzwierciedlają jego wizerunek i są synonimem nowości
- Musi umożliwiać użytkownikowi wpisanie się w aktualny trend
Krótko mówiąc, użytkownik sprawi, że filtr pójdzie wirusowo, jeśli poprawi mu to samopoczucie, zbuduje jego pewność siebie i przyciągnie uwagę jego społeczności.
Wniosek
Créer un filtre pour le compte Instagram de votre marque, peut donc être un réel plus à exploiter dans votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Néanmoins, celui-ci doit être utilisé de manière intelligente et réfléchie par l’équipe de community management.
Que le filtre créé soit une modification de la colorimétrie de l’image ou qu’il soit réalisé en réalité augmentée, il est important de définir une stratégie digitale réalisable, de concilier les attentes de votre communauté et la qualité du rendu. Un filtre est apprécié, utilisé et diffusé des lorsqu’il plaît à votre audience. Les avantages que l’on peut lister sont les suivant : la fidélisation de votre communauté, un meilleur taux de conversion pour les prospects cibles sur Instagram.
Jednak narzędzie to jest wciąż rozwijane i regularnie dodawane są nowe funkcje, aby zoptymalizować oprogramowanie do tworzenia filtrów : Iskra AR.
PL 
FR 
EN 
ES 
PT 
IT 
JA 
NL 
RO 
DE