¿Cómo puedo anunciar productos en Snapchat?

Las redes sociales se han convertido en importantes trampolines para promocionar productos, en particular Snapchat, que ofrece una serie de herramientas para anunciar productos. Además, según el INSEE, en 2021, el 82,7% de los jóvenes de entre 15 y 29 años ya han comprado algo en Internet en los últimos 12 meses. Esta cifra demuestra claramente que el comercio electrónico es esencial para cualquier marca que desee crecer. Aquí tienes una guía para ayudarte a crear una campaña de publicidad de productos en Snapchat.

Publicidad de productos: Definición

La publicidad de productos reúne todos los medios utilizados para promocionar y dar a conocer un producto específico entre el público objetivo definido. La publicidad de productos puede realizarse a través de todos los canales de comunicación, incluidos el boca a boca, los canales digitales (redes sociales, sitio web, etc.), la prensa y los medios audiovisuales.

Publicidad de productos: los diferentes objetivos

La publicidad de productos se divide en 3 categorías para alcanzar diferentes objetivos:

Publicidad comparativa : es destacar las características y funciones específicas de su producto comparándolo con otras marcas. El objetivo es ayudar a los consumidores a tomar la decisión de compra proporcionándoles información útil e informada.
Publicidad competitiva : es el acto de crear demanda destacando las cualidades de su producto que los productos de la competencia no tienen. El objetivo es convencer a los consumidores de que su producto es mejor que los demás.
Publicidad pionera: es la creación de una demanda inicial que los consumidores no tenían antes. El objetivo es dar a conocer el producto para crear un valor que no dependa de su funcionalidad.

Los diferentes ciclos de vida para los que es eficaz la publicidad de productos

La publicidad de productos puede activarse para muchas fases de sus productos. Se puede utilizar para :

Lanzamiento de un nuevo producto
Rebranding de un producto existente
Promocionar un producto valioso o de temporada
Impulsar productos que estaban en declive
Mejore la imagen y el conocimiento de su producto
Lanzamiento de un producto en un nuevo mercado

Una vez definida la fase en la que se encuentra su producto, sólo queda definir el enfoque y desarrollar la campaña publicitaria. Para ello, debe establecer su público objetivo y los canales que desea utilizar para difundir la publicidad de su producto.

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¿Cuáles son las ventajas de la publicidad de productos en Snapchat?

Snapchat ofrece 5 ventajas:

Un público amplio: Snap tiene nada menos que 347 millones de usuarios activos diarios, y es la plataforma que atrae masivamente a la generación más joven (a la que no se puede llegar a través de otros canales).
Objetivos pertinentes y alcanzables: Snapchat permite dirigirse con precisión a usuarios que podrían estar interesados en su producto. Se puede segmentar a los usuarios por categorías demográficas, intereses, comportamiento y ubicación.
Estadísticas precisas: Una vez lanzada la campaña, puede analizar los resultados y observar los principales indicadores clave de rendimiento (KPI) para saber si la publicidad de su producto es un éxito.
Creaciones dinámicas : Snapchat le ofrece la posibilidad de cambiar y modificar en directo los anuncios de sus productos para corregir errores o adaptar aún más la campaña al comportamiento de los usuarios.
Diferentes formatos publicitarios: Snapchat ofrece a las marcas diferentes tipos de publicidad de productos para satisfacer los objetivos de cada marca.

Elegir el formato adecuado para tu anuncio de producto en Snapchat

Existen 5 formatos publicitarios en Snapchat, todos los cuales pueden utilizarse para anunciar productos:

Una sola imagen o vídeo

Es el formato más sencillo, pero el más utilizado por las marcas, ya que ofrece varias ventajas. Los anuncios de Imagen Única o Vídeo se emiten a pantalla completa entre las historias de usuarios, creadores y editores, etc. Los anuncios de Imagen Única o Vídeo, al emitirse a pantalla completa, permiten captar rápidamente la atención de los usuarios y no compiten con otros contenidos. También es posible añadir una llamada a la acción para animar a la audiencia a realizar una acción (ir al sitio, comprar un producto, etc.).

Filtros y objetivos

Los filtros y las lentes permiten ofrecer contenidos realmente diferentes de otros formatos publicitarios.

Los filtros de Snapchat permiten superponer elementos gráficos en fotos y vídeos, por lo que pueden añadirse a las fotos que los usuarios envían en conversaciones con sus amigos. El valor añadido de los filtros es que la marca puede elegir los lugares (barrios, ciudades, tiendas, etc.) en los que se puede utilizar el filtro. De este modo, la publicidad es muy selectiva y permite ofrecer contenidos cualitativos y pertinentes para los usuarios.

Las lentes son Filtros de Snapchat que permiten a los usuarios interactuar con el contenido de la marca de forma divertida y no intrusiva. Ofrecen experiencias inmersivas relevantes y atractivas que aumentan exponencialmente las tasas de conversión. Es más, la realidad aumentada es utilizada masivamente por los usuarios, y Snapchat ha introducido varios tipos de filtros para anunciar productos, entre ellos Try-on.

Filter Maker es una agencia especializada en la creación de lentes de Snapchat. Ya hemos creado cientos de filtros de realidad aumentada para marcas. ¡No dudes en rellenar el formulario para ponerte en contacto con nosotros!

Anuncios

El Anuncios son contenidos publicitarios que aparecen en la pestaña "Descubrir" de la aplicación. Este formato publicitario permite publicar una colección de imágenes o vídeos sucesivos para transmitir un mensaje claro y preciso. De este modo, las marcas pueden presentar una serie de productos de forma ligera y consumible sin resultar demasiado intrusivas, ya que es el usuario quien decide descubrir el contenido.

Publicidad en catálogos de productos

Este formato está diseñado exclusivamente para la publicidad de productos, ya que le permite crear un catálogo virtual con vídeos o imágenes de productos. Puede contener 4 productos diferentes con 4 enlaces distintos para animar a los usuarios a visitar la página del producto en su sitio web.

Ventas

Los anuncios publicitarios son anuncios en forma de minivídeos que aparecen entre los reportajes. Este contenido no puede ignorarse durante 6 segundos y puede durar hasta 3 minutos. Los usuarios pueden elegir entre seguir viendo el vídeo o pasar a otra historia. Este formato es también el menos adecuado para la publicidad de productos, pero ayuda a crear cierto grado de compromiso con el público objetivo.

Todos estos formatos son adecuados para anunciar productos. Sin embargo, en función de su objetivo y de la fase del ciclo de vida de su producto, deberá elegir un formato que se ajuste a sus especificaciones.

Una vez elegido el formato, sólo queda crear el contenido y distribuir la publicidad de los productos en función de la audiencia y los objetivos elegidos.

Guía: cómo crear un anuncio de producto en Snapchat