Un filtro de Instagram para combatir el desperdicio de alimentos de forma divertida
En mayo de 2023, SuperMax lanzó un Filtro de Instagram para combatir el despilfarro de alimentos de forma divertida. SuperMax es una cadena de supermercados de Puerto Rico que quería concienciar sobre el despilfarro de alimentos a gran escala a través de las redes sociales ofreciendo alternativas para los productos caducados. La pauta de la campaña es sustituir la frase "consumir antes de" por "consumir antes de" en los productos perecederos.
Descripción del filtro SuperMax para Instagram
Este tipo de filtro de Instagram es uno de los efectos envolventes que hace posible el reconocimiento de imágenes. El reconocimiento de imágenes permite a la realidad aumentada superponer elementos virtuales a los envases mediante el seguimiento de imágenes. Así, cuando Instagram detecta una imagen que reconoce, se activan animaciones en el envase y a su alrededor para darle vida.
Cuando un consumidor coloque un producto delante de la cámara, la aplicación detectará la etiqueta del producto y lanzará una animación específica. A continuación, se colocará una etiqueta virtual en el producto con indicaciones alternativas sobre cómo utilizarlo cuando haya caducado.
Sin embargo, este filtro de Instagram para combatir el desperdicio de alimentos no escanea todos los productos SuperMax. La aplicación de Instagram tiene un tamaño de archivo limitado (menos de 5 MB), por lo que no es posible enumerar todos los productos de las estanterías.
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Las ventajas de utilizar un filtro de Instagram en una campaña contra el despilfarro
Al crear un filtro de Instagram para combatir el desperdicio de alimentos, puedes llegar a un público amplio y ofrecer contenidos divertidos y accesibles para todos. Los filtros de Instagram son contenidos que entran en la categoría de experiencias inmersivas. En otras palabras, este tipo de contenido es eficaz y muy relevante para los usuarios, que recordarán la experiencia más fácilmente.
Es más, un filtro de Instagram te permite llegar a una audiencia a la que no habrías podido llegar sin publicar el efecto. Cuando un usuario publica una historia con tu filtro de Instagram, toda su audiencia también verá tu contenido. Esto se conoce como UGC, lo que significa que los usuarios se convierten en embajadores de tu marca sin necesariamente darse cuenta. Así que, en el caso de SuperMax, además de hacer que el filtro sea divertido, también ayuda a ampliar la audiencia de la cadena de supermercados y llegar a usuarios a los que no habría podido llegar sin el filtro.
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Lo mejor de este filtro es que puede utilizarse en cualquier lugar. Tanto si los consumidores están en casa, en la tienda o de vacaciones, siempre tendrán acceso a este filtro para ayudarles a encontrar alternativas al desperdicio de alimentos.
Además, para acompañar al filtro SuperMax de Instagram, un sitio web dedicado a esta campaña. Este sitio permite a los consumidores que no tienen Instagram acceder a ideas y consejos sobre cómo combatir el despilfarro de alimentos. En esta página de aterrizaje, los usuarios también pueden encontrar cifras que advierten del desperdicio de alimentos y una lista de alternativas para distintos productos.
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