食品廃棄と楽しく闘うためのインスタグラム・フィルター

2023年5月、スーパーマックスは以下を発表した。インスタグラムフィルター食品廃棄と楽しく闘うためにSuperMaxはプエルトリコのスーパーマーケット・チェーンで、賞味期限切れの商品の代替品を提供することで、ソーシャル・ネットワークを通じて大規模に食品廃棄に対する意識を高めようと考えた。このキャンペーンのガイドラインは、生鮮食品の「賞味期限」を「使用期限」に置き換えることである。

SuperMax Instagramフィルターの説明

この種のインスタグラム・フィルターは、画像認識によって可能になった没入型パッケージ効果のひとつである。画像認識によって、拡張現実が、画像追跡を利用してパッケージに仮想要素を重ね合わせることが可能になる。そのため、インスタグラムが認識した画像を検出すると、パッケージの上や周囲にアニメーションが作動し、その画像に生命が吹き込まれる。

消費者が製品をカメラの前に置くと、アプリケーションは製品ラベルを検出し、専用のアニメーションを起動する。その後、仮想ラベルが製品に貼られ、賞味期限が切れた場合の代替使用方法が表示される。

しかし、この食品廃棄撲滅のためのインスタグラム・フィルターは、スーパーマックスの全商品をスキャンしているわけではない。インスタグラムのアプリケーションはファイルサイズに制限がある（5MB未満）ため、棚にあるすべての商品をリストアップすることはできない。

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廃棄物撲滅キャンペーンでインスタグラムのフィルターを使うメリット

食品廃棄に対抗するインスタグラム・フィルターを作成することで、幅広いオーディエンスにリーチし、誰もが楽しくアクセスできるコンテンツを提供することができる。インスタグラムのフィルターは、没入型体験のカテゴリーに入るコンテンツだ。つまり、このタイプのコンテンツは、ユーザーにとって効果的で関連性が高く、その体験を記憶しやすいのだ。

さらに、Instagramフィルターは、その効果を公開しなければリーチできなかったであろうオーディエンスにリーチすることを可能にします。ユーザーがあなたのInstagramフィルターを使ってストーリーを投稿すると、そのオーディエンス全体もあなたのコンテンツを見ることになります。これはUGCとして知られており、ユーザーが必ずしも自覚することなく、あなたのブランドの大使になることを意味します。つまり、SuperMaxの場合、フィルターを楽しくするだけでなく、スーパーマーケット・チェーンのオーディエンスを広げ、フィルターなしではリーチできなかったであろうユーザーにリーチするのにも役立っているのだ。

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このフィルターの素晴らしい点は、どこでも使えることだ。消費者が家にいても、店にいても、休日にいても、いつでもこのフィルターにアクセスでき、生ごみの代替品を見つけるのに役立つ。

さらに、SuperMax Instagramフィルターに付随するものとして、以下のものがある。ウェブサイトこのキャンペーンに特化したサイトが開設された。このサイトでは、インスタグラムを持っていない消費者にも、食品廃棄と闘うためのアイデアやヒントを提供する。このランディング・ページでは、食品廃棄を警告する数値や、さまざまな製品の代替品リストも見ることができる。