Las 5 tendencias del marketing digital para 2023
El marketing digital está en constante evolución y cambio, y esto se debe a las nuevas tecnologías y herramientas que evolucionan regularmente. Así que aquí están las 5 tendencias de marketing digital que serán importantes en 2023.
1- Tendencia del marketing digital : los nuevos "KPI
Los usuarios se sienten cada vez más atraídos por los anuncios y las marcas en Internet y las redes sociales, y las empresas quieren transmitir mensajes más humanos. Por ello, las marcas deben crear contenidos cautivadores y memorables con rapidez. Así se han inventado dos nuevos KPI: medir la atención y la memorabilidad de los contenidos vistos por los usuarios, que son dos métricas centradas en los "humanos".
- Atención : Es una medida del grado en que una persona recuerda haber visto un anuncio.
- Memorabilidad : Mide hasta qué punto el usuario ha retenido el contenido y los elementos del anuncio.
Es muy difícil medir estas dos variables pero siguen siendo muy importantes a tener en cuenta para conocer el impacto real de tus contenidos y publicidad. Estos dos KPI pueden tenerse en cuenta para campañas de concienciación, pero también para campañas de conversión y fidelización.
La atención y la memorabilidad también pueden ser muy buenos KPI cuando ofreces experiencias inmersivas como la publicación de filtros de Instagram, Snapchat y TikTok.
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2- Tendencia del marketing digital : contenidos breves y cualitativos
Como ya se ha explicado, los consumidores están inundados de contenidos todos los días. Por ello, ya no son sensibles a las publicaciones sencillas sin valor añadido ni verdadera creatividad.
Por ello, las marcas deben centrarse en la calidad de los contenidos que ofrecen a los usuarios de las redes sociales e Internet para diferenciarse de la competencia. En efecto, hoy en día los contenidos deben transmitir mensajes y valores para que los visitantes se adhieran a su marca y se comprometan con ella.
Además, la explosión de TikTok ha puesto de manifiesto que los usuarios son muy aficionados a los contenidos breves. Así que, además de tener que ofrecer contenidos de calidad, las marcas también deben adaptar sus formatos para que sean cortos y eficaces. Así, los vídeos cortos se han convertido en contenidos que combinan rapidez y calidad y, por tanto, crean anuncios impactantes.
3- Tendencia del marketing digital : campañas más segmentadas
En 2023, una de las tendencias más importantes del marketing digital es la precisión de las campañas. Dirigir o reorientar masivamente una audiencia sin segmentar realmente su objetivo ya no funciona. De hecho, los consumidores son cada vez más sensibles a las campañas que realmente les corresponden. Por lo tanto, las marcas deben analizar con precisión todos los tipos de consumidores cruzando metadatos y datos de CRM para compartir contenidos específicos.
4- Tendencia del marketing digital : gamificación
Gamificación es una palanca de marketing digital de eficacia probada que muchas marcas ya están utilizando en sus estrategias. La gamificación puede adoptar muchas formas y, por tanto, adaptarse a muchos formatos de campaña.
La gamificación ayuda a crear compromiso rápidamente con los usuarios y, por tanto, aumenta las posibilidades de conversión y retención. La gamificación demuestra así que las marcas deben encontrar constantemente nuevas formas de encontrar y llegar a su público objetivo de forma innovadora.
El filtros para redes sociales son contenidos que pueden utilizarse para crear experiencias gamificadas en las redes sociales. Los filtros de juego AR son experiencias inmersivas que pueden adaptarse fácilmente a la imagen de la marca, se puede crear un filtro en el que el usuario pueda atrapar o esquivar objetos.
5- Tendencia del marketing digital : el metaverso
Cuando uno lee metaverso, piensa inmediatamente en el metaverso integrado en la realidad virtual. Sin embargo, existe otro tipo de metaverso que desgraciadamente se pasa por alto y que, sin embargo, es una tecnología mucho más accesible y útil. Se trata del metaverso de realidad aumentada. Este tipo de metaverso combina la realidad y lo virtual y, por tanto, puede integrarse en el entorno de los usuarios.
Esta tendencia digital se utiliza en Snapchat, por ejemplo, con las lentes conectadas. En una Filtro de Snapchat en colaboración con LegoSnapchat ha creado un juego de construcción de realidad aumentada en el que varios amigos pueden construir un coche de lego desde Internet. Este tipo de experiencia demuestra que el metaverso de realidad aumentada se convertirá pronto en una tendencia del marketing digital.
El año 2023 será, por tanto, un año en el que surgirán nuevas tendencias de marketing digital. Para las marcas puede ser un nuevo terreno de juego y les permitirá llegar a su público objetivo con mayor facilidad.
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