El realidad aumentada en el mundo de cosméticos
La realidad aumentada sigue desarrollándose y es cada vez más atractiva marcas de cosméticos. Esta tecnología se está convirtiendo incluso en la mejor amiga de muchas marcas. Pero, ¿cuáles son los beneficios? ¿Y qué están poniendo en marcha las marcas? Le contamos más
¿Qué significa la realidad aumentada en la cosmética?
En el sector cosmético es necesario ver y probar los productos. En efecto, la textura, los tonos, el uso e incluso el envase son elementos que tienen en cuenta los compradores. En presencia digital Por eso es interesante que las marcas ofrezcan experiencias que sean igualmente importantes. inmersiva e interactiva vía digital. El objetivo es ofrecer experiencias y propuestas de productos igualmente ricas y completas incluso sin contacto físico. Para conseguirlo, es interesante utilizar la función realidad aumentada para ofrecer y sumergir a los internautas en una experiencia única.
Contacto
El uso de digital y la realidad aumentada se ha acelerado con la crisis sanitaria y las restricciones sanitarias que ya no permiten ir de compras. Ya de actualidad, aquí es donde tecnologías basadas en la realidad aumentada se han extendido aún más y han empezado a ser utilizadas por cada vez más usuarios. Marcas como Benefit, Lancôme, Make up For Ever, Urban Decay y muchas otras se han adaptado directamente ofreciendo soluciones digitales a los clientes. Esta propuesta es posible gracias a a la prueba virtualEste efecto consiste en integrar elementos 2D/3D con la realidad. En concreto, es posible que una persona pruebe la nueva gama de barras de labios que acaba de lanzar una marca simplemente utilizando su smartphoneSe trata de una función muy práctica. Por ejemplo, esto es lo que ofrece Yves-Saint Laurent con un Filtro de Instagram con diferentes tonos de pintalabios. Con el efecto, los usuarios pueden ver qué tono les sienta mejor. El filtro se convierte entonces en una verdadera ayuda para el proceso de compra.
Además de lo digital, también es posible vincular lo físico y lo digital: es la phygital. Los clientes encuentran entonces en el puntos de venta físicos herramientas que permiten seguir utilizando lo digital, que ofrece muchas funcionalidades y es, por tanto, muy práctico, al tiempo que se mantiene el vínculo y el contacto físico en la tienda si es necesario. El uso de estos grandes temas permite realmente satisfacer las necesidades de todos y deenriquecer la experiencia del cliente de principio a fin.
Acciones realizadas por las marcas
L'Oréal
El grupo francés de cosméticos, l'Oréalestá anclada en una estrategia de digitalización a través de diversas acciones. En concreto, en 2018 el grupo compró la start-up ModiFaceempresa canadiense especializada en realidad aumentada. Con esta adquisición, el grupo puede ofrecer Maquillaje virtual en 3DLa tecnología puede utilizarse para diversos fines, como crear un nuevo aspecto, colorear la piel e incluso diagnosticar la piel mediante el seguimiento del rostro. La tecnología ModiFace AR es accesible a través de Amazon, Google y Youtube. Los internautas sólo tienen que utilizar la cámara frontal de su smartphone para probarse virtualmente los productos de su elección: la forma ideal de proyectarse y elegir el producto que se ajusta perfectamente a sus necesidades. Por ello, L'oréal sigue desarrollando su estrategia digital y perfecciona sus propuestas con el paso de los años.
Sephora
Sephora también lanzó una campaña de realidad aumentada. La marca quería invertir en esta tecnología y ofrecer a sus clientes una experiencia única y divertida ayudándoles a proyectarse. A continuación, los consumidores pueden probar las mascarillas faciales de la Colección Sephora. Esta opción se lanzó en 2018 en varios sitios como Au Féminin, Grazia, Vanity Faire y Marie Claire.
Nuxe
La realidad aumentada es una herramienta muy interesante para el lanzamiento de un producto. Esto es lo que la marca Nuxe ha puesto en marcha recientemente para su crema fresca 3 en 1. Esta crema se promociona vía Snapchat para presentarles el producto y su diversos beneficios. El efecto presenta los 3 usos de la crema: hidratante, desmaquillante y mascarilla. Para mostrar las ventajas del producto, se Filtro de Snapchat el antes/después aparece en la pantalla de los usuarios para ver el aspecto del producto prácticamente. Con el lanzamiento de su Lens Snapchat, Nuxe quiere centrarse en una comunicación totalmente digital con activaciones innovadoras e impactantes.
Conclusión:
La realidad aumentada sigue desarrollándose, sobre todo en el sector cosmético. Al digitalizar su estrategia, las marcas del sector ofrecen nuevas e innovadoras prestaciones, a cada cual más interesante, para acompañar y ayudar a los internautas en su toma de decisiones. Si tiene alguna pregunta o necesita asesoramiento, no dude en ponerse en contacto con nuestros expertos.
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