Der Leitfaden, um alles über Instagram-Filter zu erfahren
Einführung
Seit 2020 ist ein neues Marketinginstrument aufgetaucht: die Instagram-Filter.
Immer mehr Marken nutzen diese Art von Bildern, um auf ihren Konten zu kommunizieren. Für einige ist der Nutzen von Instagram-Filtern jedoch noch nicht ganz klar, weshalb wir Ihnen unseren Leitfaden für alles, was Sie über Filter wissen müssen, zur Verfügung stellen. Wir gehen auf die Eigenschaften, die Typologie und die Vorteile für Ihre Kommunikation ein und erläutern die Do's und Don'ts, die Sie bei der Erstellung eines Filters nicht wiederholen sollten.
Die Merkmale eines instagram-Filters: Definition, Vokabular, Typologie
Ein Instagram-Filter ist von seiner Definition her ein Modell zur Schaffung von Geschichten. Er verändert nicht nur das Aussehen eines Bildes, sondern auch die Wirkung, die es auf den Nutzer hat, der es betrachtet. Durch diese Filter kann der Nutzer auch Markeninhalte durch eine Nachricht, visuelle Elemente oder einen Link, der das Instagram-Konto der Marke und den erstellten Filter verbindet, einbinden.
Um herauszufinden, ob Ihr Filter genutzt wird oder nicht, stehen Ihnen verschiedene Erkenntnisse zur Verfügung, mit denen Sie die Wirksamkeit Ihres Effekts messen können. Hier sind die Erklärungen zu diesen verschiedenen Begriffen:
- Impressions : cela mesure le nombre total de fois où l’effet est apparu
- Öffnungen: bezeichnet die Anzahl der Male, die der Effekt verwendet wurde.
- Captures: dient dazu, herauszufinden, wie oft der Effekt aufgenommen wurde.
- Shares: bestimmt, wie oft der Effekt geteilt wurde
Anhand der Daten aus dem Ausdruck kann man den Filter kategorisieren und so eine Analyse seiner Wirksamkeit ableiten. Daher können die Effekte in drei Kategorien unterteilt werden:
- Effekte, die nicht zu sehr abheben, haben durchschnittlich 5.000 Impressionen.
- Effekte, die etwa 50.000 Mal aufgetaucht sind, aber nur aufgrund von Werbemaßnahmen abheben
- Effekte mit mehr als 50.000 Impressionen werden als virale Effekte kategorisiert.
Wir können also feststellen, dass das Ziel eines Filters darin besteht, 50.000 Impressionen zu erreichen. Um dieses Ziel zu erreichen, ist es wichtig zu beachten, dass es normalerweise die Viralität des Filters ist, die seine Stärke ausmacht.
Dennoch können wir auch sehen, dass die Filter nach ihrer Typologie klassifiziert werden können. Jeder Filter ist einzigartig und entspricht einer bestimmten Funktionsweise:
- Les effets face tracker : caractérisé par des effets de caméra mettent l’accent sur l’utilisateur et son contenu avec notamment des effets sur son visage ou autour de lui
- Stärker bearbeitete Effekte, die auf Bilderkennung basieren: definiert durch eine Kamera, die z. B. ein Objekt auf einer ebenen Fläche platziert und daher besondere Arbeitsbedingungen erfordert (normale Beleuchtung, gleichmäßige Oberfläche ohne Blendung).
- Spiele: Ein attraktives System, mit dem die Marke eine interaktive Verbindung zum Nutzer herstellen kann. Es ist jedoch zu beachten, dass einige Plattformen für diese Art von Filter weniger geeignet sind. Dies gilt insbesondere für Instagram, das als soziales Netzwerk eher für Selfie-Filter mit kürzeren Inhalten geeignet ist.
- 3D-Effekte: Sie ermöglichen es, insbesondere die Produkte einer Marke in der erweiterten Realität zu betrachten oder auch immersive Besichtigungen für eher kulturelle Orte. Diese Art von Filter wird eher für die Werbung für ein Produkt verwendet, um dem Käufer die Möglichkeit zu geben, ein Produkt vor dem Kauf auszuprobieren und dann zu konfigurieren.
Die Vorteile von Instagram-Filtern für Ihre digitale Kommunikation
Dank der vielen Möglichkeiten, die Filter bieten, sind sie eine echte Bereicherung für Ihre Kommunikation. Sie können nämlich :
- Générer du contenu personnalisé en définissant votre propre style et selon votre image de marque. En effet un filtre qui reprend vos couleurs, votre slogan, ou votre logo sera plus facile à identifier par votre communauté et vos cibles au travers de ces indices visuels. Notez aussi que ce type de filtre est plus utilisé pour alimenter le compte Instagram de la marque puisque il possède de nombreux éléments de branding, c’est pourquoi ce genre de filtre n’est pas très viral, sauf si l’un de vos utilisateurs veut montrer son appartenance à votre communauté.
- Générer des visites de profil afin de cibler de nouveaux clients. Par conséquent, si vous proposez un filtre qui plaît à un maximum de personnes, cela amènera des nouveaux utilisateurs à découvrir votre marque, à s’abonner à votre compte Instagram et ainsi gagner en visibilité.
- Créer une stratégie digitale de contenu de marque grâce à un jeu concours mettant en avant des gains promotionnels ou un prix à gagner. Cela vous permettra d’améliorer votre e-réputation avec un retour sur investissement pertinent.
Wir können also sagen, dass Instagram-Filter ein sehr spezifisches Werkzeug darstellen, um ein neues Publikum zu generieren und zu aktivieren. Vor allem aber kann es Ihnen helfen, sich durch eine digitale Marketingstrategie von Ihren Mitbewerbern abzuheben, indem Sie Ihre Community an sich binden.
Fehler, die Sie bei der Erstellung eines Filters nicht wiederholen sollten :
Um die Vorteile dieses Instruments nutzen zu können, ist es jedoch wichtig, die Fehler aufzulisten, die man nicht begehen sollte.
In der Tat sind Instagram-Filter, die kaum eine Chance haben, an Bekanntheit zu gewinnen, hauptsächlich auf Designfehler zurückzuführen, die :
- Eine zu aufdringliche und allgegenwärtige Marke: Obwohl Filter ein starkes Werbemittel darstellen, das auf dem Prinzip der Personalisierung beruht, sollte man dennoch darauf achten, wie dies geschehen soll, indem man beispielsweise etwas Unauffälligeres anbietet.
- Une technique bâclée : créer un filtre demande un certain savoir, qu’il est important de maîtriser afin d’éviter toute sorte de bug. Il faut donc que celui-ci marche correctement pour ne pas compromettre l’image de la marque
- Zu viel Kreativität: Angesichts der vielen Filter in sozialen Netzwerken ist es notwendig, etwas Kreatives zu machen, um sich von anderen abzuheben. Aber man sollte sich immer in die Rolle des Publikums versetzen, um nicht Gefahr zu laufen, etwas zu durchdacht zu machen.
- Eine komplexe Mechanik, die von einem begrenzten Publikum verstanden werden kann
Elemente, um einen viralen Filter zu erstellen :
Sobald dieses Tool jedoch richtig eingesetzt wird, kann es eine echte Viralität rund um Ihre Community erzeugen und so zu einem echten Pluspunkt für Ihre Kommunikationsstrategie werden. Hier sind die wichtigsten Elemente, um einen Filter viral und für alle nutzbar zu machen.
Gemäß der zuvor gesehenen Definition ist es offensichtlich, dass Filter von der breiten Öffentlichkeit verwendet werden. Wenn eine Marke einen Filter erstellen möchte, sollte sie daher daran denken, dass der Filter vor allem von seinem Publikum geschätzt werden und den Merkmalen seiner Zielgruppe entsprechen muss. Instagram-Filter sind Hebel, die eine einnehmende Inhaltsstrategie ermöglichen.
Wir nennen Ihnen einige Kriterien, die zu dieser Viralität beitragen:
- Er soll den Nutzer attraktiver machen, wodurch der Nutzer bei seinen Abonnenten Reaktionen auf sein Aussehen und sein Image hervorrufen wird.
- Il doit faire sourire l’utilisateur, ce qui lui permettra de mettre en valeur son sens de l’humour et faire rire son public
- Il doit impacter le ressenti de l’utilisateur sur son image, en utilisant le filtre l’utilisateur doit se sentir mieux. Il peut par exemple s’identifier à un groupe ou exprimer son soutien par rapport à un sujet d’actualité.
- Il peut aussi donner la possibilité à l’utilisateur de jouer, de s’occuper ou de gagner un prix au travers d’un filtre
- Es soll dem Nutzer helfen, sich nostalgisch zu fühlen
- Es muss dem Nutzer helfen, sich mit Inhalten, die sein Image widerspiegeln und für etwas Neues stehen, kreativ zu fühlen.
- Es muss dem Nutzer ermöglichen, sich dem aktuellen Trend anzuschließen
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Nutzer einen Filter viral machen wird, wenn er sich dadurch besser fühlt, sein Selbstbewusstsein stärkt und die Aufmerksamkeit seiner Gemeinschaft auf sich zieht.
Schlussfolgerung
Créer un filtre pour le compte Instagram de votre marque, peut donc être un réel plus à exploiter dans votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Néanmoins, celui-ci doit être utilisé de manière intelligente et réfléchie par l’équipe de community management.
Que le filtre créé soit une modification de la colorimétrie de l’image ou qu’il soit réalisé en réalité augmentée, il est important de définir une stratégie digitale réalisable, de concilier les attentes de votre communauté et la qualité du rendu. Un filtre est apprécié, utilisé et diffusé des lorsqu’il plaît à votre audience. Les avantages que l’on peut lister sont les suivant : la fidélisation de votre communauté, un meilleur taux de conversion pour les prospects cibles sur Instagram.
Dieses Tool wird jedoch immer noch weiterentwickelt und bietet regelmäßig neue Funktionen, um die Filtererstellungssoftware zu optimieren. : Spark AR.
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