Automarketing in 2024: de digitale strategieën die nodig zijn

Definitie: Automobielmarketing

Automarketing is het proces van het promoten van je merk, producten of diensten in de automobielsector. Dit kan in de vorm van traditionele marketing (televisie, kranten, billboardreclame, etc.) of digitale marketing (sociale netwerken, websites, e-mailing, etc.). De auto-industrie is zeer concurrerend en merken moeten een solide en creatieve marketingstrategie ontwikkelen om zich te onderscheiden van de concurrentie.

Het doel van automobielmarketing is het behalen van een aantal merkdoelstellingen (merkbekendheid vergroten, concurrentievoordeel, verkoop verhogen, etc.). Om dit te bereiken moeten bedrijven hun inspanningen verdubbelen en zich aanpassen aan de digitale omgeving die is ontstaan.

Ontwikkelingen in automarketing in 2024

Het is niet langer een grote verrassing dat digitaal nu overal is en het zou een fatale fout zijn om het te negeren. Daarom is het belangrijk om een echte digitale marketingstrategie te ontwikkelen.

Bovendien hebben consumenten de gewoonte gekregen om hun aankopen via internet te doen en gaan ze minder vaak naar een winkel, zelfs niet om informatie in te winnen voor de aankoop. Als gevolg hiervan is het klanttraject totaal veranderd en is het belangrijk voor automerken om aanwezig te zijn in de digitale wereld.

Tot slot is de jongere generatie niet meer echt te bereiken via traditionele kanalen. Ze kijken eigenlijk geen televisie meer en lezen geen kranten meer. Hun informatiebronnen en het enige contactpunt met jonge doelgroepen zijn sociale netwerken en, meer in het algemeen, het internet.

Automarketing kan eenvoudig gebruikmaken van en profiteren van digitale tools om wereldwijde doelstellingen te behalen. Hier is een lijst met digitale kanalen en strategieën die in 2024 voor automarketing moeten worden ingezet.

Contact

De automarketingstrategieën die in 2024 moeten worden geïmplementeerd

Automarketing kan dezelfde kanalen gebruiken als andere soorten markten. In feite kunnen alle sectoren zich vestigen dankzij digitale marketing.

Er zijn veel distributiekanalen die voldoen aan verschillende marketingdoelstellingen. Het doel is om elk kanaal zo robuust mogelijk te maken om sterk aanwezig te zijn. Een automerk zal daarom een duidelijke en coherente strategie moeten ontwikkelen voor verschillende kanalen - wat we een omnichannelstrategie noemen. Bovendien is het met de verzamelde gegevens heel eenvoudig om gepersonaliseerde reclame te maken die aansluit bij de verschillende behoeften en wensen van verschillende doelgroepen. Gerichte reclame is een groot voordeel van digitale kanalen, omdat dit de enige kanalen zijn die dit kunnen bereiken, in tegenstelling tot traditionele kanalen.

In dit gedeelte bieden we je een lijst met mogelijke strategieën voor verschillende kanalen.

Sociale netwerken

Aanwezigheid op sociale netwerken is erg belangrijk voor automarketing, omdat het een kanaal is dat kan worden gebruikt om een aantal doelstellingen te behalen, zoals het vergroten van de naamsbekendheid. Bovendien zijn sociale netwerken belangrijke contactpunten voor jongere doelgroepen, omdat de meeste van hen hun informatie van deze platforms halen.

Er zijn een aantal acties die kunnen worden ondernomen. De publicatie van reclame-inhoud (of niet) kan automerken in staat stellen om het verkeer naar hun website te verhogen. De inhoud kan zo gevarieerd zijn als het maken van video's, het publiceren van foto's en ook het maken van filters voor sociale netwerken.

Instagram-, Snapchat- en TikTok-filters zijn perfect voor automarketing, omdat ze "buzz" over de auto creëren. immersieve ervaringen en interactief met de gebruiker. Een merk kan dus aanbieden om het nieuwe model van een auto direct in 3D te laten zien aan de prospect, die vervolgens elk detail van de auto in een handomdraai kan analyseren.

Alle inhoud die beschikbaar is op sociale netwerken kan dus verkeer naar je website leiden en ook snel leads genereren zonder dat je ze hoeft aan te moedigen om naar de winkel te komen.

E-mailing in automarketing

E-mailing is een uitstekende manier om de verkoop te stimuleren onder prospects die al zeer geïnteresseerd zijn in het kopen van je producten.

Het is heel eenvoudig om gepersonaliseerde berichten te maken (dankzij de eerder verzamelde gegevens) met reclameaanbiedingen die specifiek zijn afgestemd op de behoeften van de ontvanger van de e-mail. Bovendien kan het gebruik vanA/B-testen is ook een hefboom die kan worden gebruikt om de beste argumenten en inhoud op te sporen die prospects aanzetten tot kopen.

De website

De website is de steunpilaar van automarketing en moet alle informatie bevatten over het merk en de producten en diensten die te koop zijn. Iedereen die meer wil weten, wordt doorverwezen naar de website, omdat de inhoud veel langer kan zijn dan op andere kanalen.

De website mag niet worden verwaarloosd en moet alle vragen beantwoorden die een toekomstige koper zou kunnen hebben. Daarom is het belangrijk om een reeks hoogwaardige content te publiceren (artikelen, video's, infographics, productbladen, enz.).

Dankzij deze uitgebreide inhoud kan het merk zijn expertise en knowhow op het gebied van auto's aantonen. De website is daarom een manier om geloofwaardigheid en vertrouwen te geven aan mensen die twijfelen.

Tot slot kan een website ook een hulpmiddel zijn om je zichtbaarheid op internet te vergroten via SEO. Met andere woorden, naast het feit dat het een belangrijk middel voor automotive marketing is, kan het ook worden gebruikt om in zoekmachines te scoren voor specifieke zoekwoorden en om leads te genereren.

Automarketing met beïnvloeders

Influencers en content creators kunnen worden gebruikt om het merk of zijn producten te promoten bij een (groot of klein) publiek. Het is ook mogelijk om een nieuw publiek te bereiken dat nog niet door andere kanalen is bereikt. Het is belangrijk om influencers en content creators te kiezen die dicht bij je waarden staan en wiens publiek waarschijnlijk bereikt zal worden door de promotie van je producten.

Het is bewezen dat deze strategie kan leiden tot een grote omzetstijging als de contentmakers goed worden geselecteerd en als de promotie van je producten creatief is.

Mobiele marketing

Het lijdt geen twijfel meer dat de meeste consumenten hun telefoon meer gebruiken dan hun computer. De gebruikerservaring op mobiele telefoons moet daarom perfect in elkaar zitten om frustratie te voorkomen.

Bij mobiele marketing kun je denken aan websites en applicaties die ontworpen zijn voor een belangrijke actie, evenement of andere gebeurtenis. Zo kun je snel toegang bieden tot precieze informatie en dicht bij je doelgroep blijven, die zijn smartphone dagelijks gebruikt. Een aspect van gamificatie is ook belangrijk om content leuker en leuker te maken, zodat het wordt gewaardeerd door gebruikers. Mobiele marketing werkt misschien niet per se om leads te genereren, maar het helpt wel om klanten te binden en loyaal te blijven en om de merkbekendheid snel te vergroten.

Automarketing kan daarom alle beschikbare digitale kanalen gebruiken om verschillende doelstellingen te bereiken. Sociale netwerken, e-mailing en de website zijn zeer belangrijke pijlers waar elk merk in de autosector rekening mee moet houden om zijn strategieën te laten slagen.