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2024年の自動車マーケティング:打ち出すべきデジタル戦略

定義:自動車マーケティング

自動車マーケティングとは、自動車分野でブランド、製品、サービスを宣伝するプロセスである。これは、伝統的なマーケティング(テレビ、新聞、看板広告など)やデジタルマーケティング(ソーシャルネットワーク、ウェブサイト、Eメールなど)の形を取ることができます。自動車業界は競争が激しいため、ブランドは競合他社に差をつけるために、しっかりとしたクリエイティブなマーケティング戦略を確立する必要があります。

自動車マーケティングの目的は、さまざまなブランド目標(ブランド認知度の向上、競争優位性、販売拡大など)を達成することである。 そのためには、企業は努力を倍加し、確立されたデジタル環境に適応する必要がある。

2024年の自動車マーケティング動向

もはやデジタルがあらゆるところに浸透していることは大きな驚きではなく、無視するのは致命的な間違いだ。だからこそ、真のデジタル・マーケティング戦略を確立することが重要なのだ。

さらに、消費者はインターネットを使って購入する習慣を身につけ、購入前の情報を得るために店舗に出向くことも少なくなった。その結果、カスタマージャーニーは完全に変化し、自動車ブランドはデジタルの世界で存在感を示すことが重要になっている。

最後に、若い世代はもはや伝統的なチャンネルではリーチできない。彼らはもうテレビも見ないし、新聞も読まない。彼らの情報源であり、若いターゲットとの唯一の接点はソーシャルネットワークであり、より一般的にはインターネットである。

自動車マーケティングは、グローバルな目標を達成するためにデジタルツールを容易に利用し、その恩恵を受けることができる。以下は、2024年に自動車マーケティングに導入されるデジタルチャネルと戦略のリストである。

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2024年に実施される自動車マーケティング戦略

自動車マーケティングは、他の種類の市場と同じチャネルを使用することができます。実際、デジタル・マーケティングによって、あらゆる業種がその地位を確立することができる。 

さまざまなマーケティング目的に応じた多くの流通チャネルがある。強い存在感を示すためには、各チャネルを可能な限り強固なものにすることが目的である。そのため、自動車ブランドは、オムニチャネル戦略として知られる、複数のチャネルにわたる明確で首尾一貫した戦略を確立する必要がある。さらに、収集されたデータを使えば、異なるターゲットの異なるニーズや欲求に対応するパーソナライズされた広告を作成することは非常に簡単だ。ターゲットを絞った広告は、デジタル・チャネルの大きな利点であり、従来のチャネルとは異なり、これを実現できる唯一のチャネルだからだ。

このセクションでは、チャンネル別に可能な戦略をご紹介します。

ソーシャルネットワーク

ソーシャル・ネットワーク上でのプレゼンスは、自動車マーケティングにとって非常に重要である。さらに、ソーシャル・ネットワークは若いターゲット・グループにとって重要な接点であり、彼らの大半はこれらのプラットフォームから情報を得ているからだ。

取れる行動はいくつもある。広告コンテンツを公開する(または公開しない)ことで、自動車ブランドはウェブサイトへのトラフィックを増やすことができる。そのコンテンツは、動画の作成、写真の公開、また、以下のような様々なものがある。 ソーシャルネットワーク用フィルタ.

Instagram、Snapchat、TikTokのフィルターは、自動車に関する「話題」を作り出すので、自動車マーケティングに最適だ。 没入型体験 とユーザーとの双方向性がある。そのため、ブランドは、見込み客に新型車を直接3Dで見せることができ、見込み客は車の細部まですぐに分析することができる。

そのため、ソーシャル・ネットワーク上で利用可能なすべてのコンテンツは、ウェブサイトへのトラフィックを促進し、来店を促すことなく素早くリードを生み出すことができる。

自動車マーケティングにおけるEメール

Eメール送信は、あなたの商品を購入することにすでに強い関心を抱いている見込み客の間で販売を促進する優れた方法です。 

Eメール受信者のニーズに合わせたプロモーションオファーを含むパーソナライズされたメッセージの作成は非常に簡単です(以前に収集したデータのおかげです)。さらにA/Bテスト はまた、見込み客が購入するきっかけとなる最適な議論やコンテンツを検出するために使用できるてこでもある。

ウェブサイト

ウェブサイトは自動車マーケティングの主軸であり、ブランドや販売中の製品・サービスに関するすべての情報を掲載する必要がある。コンテンツは他のチャネルよりもはるかに長くなる可能性があるため、詳細を知りたい人はウェブサイトにリダイレクトされる。

ウェブサイトはおろそかにしてはならないし、将来の買い手が抱くかもしれない疑問にすべて答えなければならない。そのためには、さまざまな質の高いコンテンツ(記事、ビデオ、インフォグラフィック、製品シートなど)を公開することが重要だ。 

この包括的なコンテンツのおかげで、ブランドは自動車に関する専門知識とノウハウを示すことができる。したがって、このウェブサイトは、躊躇している人々に信頼と自信を与える方法なのである。

最後に、ウェブサイトはSEOによってインターネット上での認知度を高めるツールにもなります。つまり、主要な自動車マーケティング・リソースであるだけでなく、特定のキーワードで検索エンジンに上位表示され、リードを生成するために使用することもできます。

インフルエンサーを活用した自動車マーケティング

インフルエンサーやコンテンツクリエイターは、ブランドやその製品を(大小を問わず)オーディエンスに広めるために活用できる。また、他のチャネルではリーチできなかった新しいオーディエンスにリーチすることも可能だ。インフルエンサーやコンテンツクリエイターは、御社の価値観に近く、御社製品のプロモーションでリーチできそうなオーディエンスを選ぶことが重要です。

この戦略は、コンテンツクリエイターをうまく選び、商品のプロモーションがクリエイティブであれば、大幅な売上増につながることが証明されている。

モバイル・マーケティング

大半の消費者がパソコンよりも携帯電話を使用していることは、もはや疑いの余地がない。したがって、携帯電話でのユーザー・エクスペリエンスは、フラストレーションを避けるために完璧に構築される必要がある。

モバイルマーケティングでは、重要なアクションやイベントなどに合わせてデザインされたウェブサイトやアプリケーションを利用することができます。これにより、的確な情報への迅速なアクセスを提供し、スマートフォンを日常的に使用するターゲット層に密着することができます。の側面を追加します。 ゲーミフィケーション また、コンテンツをよりエンターテインメント性の高い楽しいものにし、ユーザーに評価されるようにすることも重要である。モバイル・マーケティングは、必ずしもリードを生み出すために機能するとは限らないが、顧客のロイヤリティや忠誠心を高め、ブランドの認知度を急速に高めるのに役立つ。

したがって、自動車マーケティングは、さまざまな目的を達成するために利用可能なすべてのデジタルチャネルを使用することができます。ソーシャル・ネットワーク、Eメール、ウェブサイトは、自動車分野のすべてのブランドが戦略を成功させるために考慮しなければならない非常に重要な柱である。

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