Marketingul auto în 2024: strategiile digitale care trebuie puse în aplicare

Definiție: Marketingul auto

Marketingul auto este procesul de promovare a mărcii, produselor sau serviciilor dumneavoastră în sectorul auto. Aceasta poate lua forma marketingului tradițional (televiziune, ziare, panouri publicitare etc.) sau a marketingului digital (rețele sociale, site-uri web, e-mailing etc.). Industria auto este foarte competitivă, iar mărcile trebuie să stabilească o strategie de marketing solidă și creativă pentru a se evidenția în fața concurenței.

Scopul marketingului auto este de a îndeplini o serie de obiective ale mărcii (creșterea notorietății mărcii, avantaj competitiv, creșterea vânzărilor etc.). Pentru a realiza acest lucru, companiile trebuie să își dubleze eforturile și să se adapteze la mediul digital care s-a impus.

Evoluții în marketingul auto în 2024

Nu mai este o mare surpriză faptul că digitalul este acum peste tot și ar fi o greșeală fatală să îl ignorăm. De aceea, este important să stabilim o adevărată strategie de marketing digital.

În plus, consumatorii au căpătat obiceiul de a folosi internetul pentru a face cumpărături și este mai puțin probabil să meargă într-un magazin chiar și pentru a obține informații înainte de cumpărare. Prin urmare, parcursul clientului s-a schimbat complet, iar pentru mărcile auto este important să fie prezente în lumea digitală.

În cele din urmă, generația tânără nu mai poate fi cu adevărat atinsă prin intermediul canalelor tradiționale. Aceștia nu se mai uită la televizor și nici nu mai citesc ziare. Sursele lor de informare și singurul lor punct de contact cu țintele tinere sunt rețelele sociale și, în general, internetul.

Marketingul auto poate utiliza cu ușurință și beneficia de instrumentele digitale pentru a îndeplini obiectivele globale. Iată o listă a canalelor și strategiilor digitale care vor fi implementate pentru marketingul auto în 2024.

Contact

Strategiile de marketing auto care vor fi implementate în 2024

Marketingul auto poate folosi aceleași canale ca și alte tipuri de piață. De fapt, marketingul digital permite tuturor sectoarelor să se afirme.

Există multe canale de distribuție care răspund unor obiective de marketing diferite. Scopul este de a face ca fiecare canal să fie cât mai robust posibil pentru a avea o prezență puternică. Prin urmare, o marcă auto va trebui să stabilească o strategie clară și coerentă pe mai multe canale - ceea ce noi numim o strategie omnichannel. În plus, cu ajutorul datelor colectate, este foarte ușor să se creeze publicitate personalizată care să corespundă diferitelor nevoi și dorințe ale diferitelor ținte. Publicitatea targetată este un avantaj major al canalelor digitale, deoarece acestea sunt singurele canale care pot realiza acest lucru, spre deosebire de canalele tradiționale.

În această secțiune, vă vom oferi o listă de strategii posibile pentru diferite canale.

Rețele sociale

Prezența pe rețelele de socializare este foarte importantă pentru marketingul auto, deoarece este un canal care poate fi folosit pentru a îndeplini o serie de obiective, cum ar fi creșterea notorietății mărcii. În plus, rețelele sociale sunt puncte de contact cheie pentru grupurile țintă mai tinere, deoarece majoritatea acestora se informează de pe aceste platforme.

Există o serie de acțiuni care pot fi întreprinse. Publicarea de conținut publicitar (sau nu) poate permite mărcilor auto să crească traficul pe site-ul lor. Conținutul poate fi atât de variat precum crearea de videoclipuri, publicarea de fotografii, dar și crearea de filtre pentru rețelele sociale.

Filtrele Instagram, Snapchat și TikTok sunt perfecte pentru marketingul auto, deoarece creează "buzz" în legătură cu mașina. experiențe imersive și interactivă cu utilizatorul. Astfel, o marcă poate propune să prezinte noul model de mașină în 3D direct prospectului, care poate analiza fiecare detaliu al mașinii în cel mai scurt timp.

Prin urmare, tot conținutul disponibil pe rețelele de socializare poate conduce traficul către site-ul dvs. web și, de asemenea, poate genera rapid clienți potențiali, fără a fi nevoie să îi încurajați să vină în magazin.

Emailing în marketingul auto

Trimiterea de e-mailuri este o modalitate excelentă de a stimula vânzările în rândul potențialilor clienți care sunt deja foarte interesați să vă cumpere produsele.

Este foarte ușor să creați mesaje personalizate (datorită datelor colectate anterior) care să conțină oferte promoționale specifice nevoilor destinatarului e-mailului. În plus, utilizarea deTestarea A/B este, de asemenea, o pârghie care poate fi folosită pentru a detecta cele mai bune argumente și conținuturi care vor determina clienții potențiali să cumpere.

Site-ul

Site-ul web este pilonul principal al marketingului auto și ar trebui să conțină toate informațiile despre marcă și despre produsele și serviciile comercializate. Oricine dorește să afle mai multe va fi redirecționat către site-ul web, deoarece conținutul poate fi mult mai lung decât pe alte canale.

Site-ul nu trebuie neglijat și trebuie să răspundă la toate întrebările pe care le-ar putea avea un viitor cumpărător. De aceea, este important să publicați o serie de conținuturi de înaltă calitate (articole, videoclipuri, infografice, fișe de produs etc.).

Datorită acestui conținut cuprinzător, marca își poate demonstra expertiza și cunoștințele în domeniul auto. Prin urmare, site-ul este o modalitate de a oferi credibilitate și încredere persoanelor care ezită.

În cele din urmă, un site web poate fi, de asemenea, un instrument de creștere a vizibilității dvs. pe internet prin SEO. Cu alte cuvinte, pe lângă faptul că este o resursă majoră de marketing auto, acesta poate fi folosit și pentru a vă poziționa în motoarele de căutare pentru anumite cuvinte cheie și pentru a genera clienți potențiali.

Marketingul auto cu influenceri

Influencerii și creatorii de conținut pot fi folosiți pentru a promova brandul sau produsele sale în fața unei audiențe (mari sau mici). De asemenea, este posibil să se ajungă la un public nou, care nu a fost atins de alte canale. Este important să alegeți influenceri și creatori de conținut care sunt apropiați de valorile dvs. și al căror public este posibil să fie atins de promovarea produselor dvs.

S-a dovedit că această strategie poate duce la o creștere mare a vânzărilor dacă creatorii de conținut sunt bine selectați și dacă promovarea produselor dvs. este creativă.

Marketing mobil

Nu mai există nicio îndoială că majoritatea consumatorilor își folosesc telefoanele mai mult decât computerele. Prin urmare, experiența utilizatorului pe telefoanele mobile trebuie să fie perfect construită pentru a evita frustrările.

Marketingul mobil poate implica site-uri web și aplicații concepute pentru o acțiune, un eveniment sau un alt eveniment cheie. Acest lucru vă permite să oferiți acces rapid la informații precise și să rămâneți aproape de publicul țintă, care își folosește zilnic smartphone-urile. Adăugarea unui aspect de gamificare este, de asemenea, important pentru a face conținutul mai distractiv și mai plăcut, astfel încât să fie apreciat de utilizatori. Poate că marketingul mobil nu funcționează neapărat pentru a genera lead-uri, dar poate contribui la fidelizarea și loialitatea clienților și la creșterea rapidă a notorietății mărcii.

Prin urmare, marketingul auto poate utiliza toate canalele digitale disponibile pentru a îndeplini diferite obiective. Rețelele sociale, emailingul și site-ul web sunt piloni foarte importanți pe care fiecare marcă din sectorul auto trebuie să îi ia în considerare pentru ca strategiile sale să aibă succes.