ROASの話をする前に、より実践的な面を取り上げます。まず、フィルターを成功させる鍵が何であるかを理解する必要があります。

このようなキャンペーンの目的は、ブランドごとに異なります。ブランドによっては、認知度向上やコミュニティへの参加を目指すものもあれば、試着を通じて商品の認知度向上を目指すものもあります。

その答えとして、目的に合ったフィルターを作るための質問を紹介します。 

• ブランド認知度を高める楽しい方法はありますか？
• 参加できる文化的な場面はありますか？
• 新しいコミュニケーション方法で、具体的なキャンペーンを計画していますか？
• ショッピング・ジャーニーの一部は物理的か（拡張現実フィッティング）

ニールセンは、10億インプレッションを超え、Snapchat広告に2000万ドル以上を費やした15ブランドを対象に調査を行いました。当社のチームが調べたのは、3つの質問です。

• 拡張現実は、消費者のブランドに対する認識を向上させる良い方法なのでしょうか？
• ARへの投資は、バイイングジャーニーにおいてどの程度の効果があるのか？
• 拡張現実への投資のパフォーマンスを評価する際に見るべきKPIは何でしょうか？