Cum se calculează ROAS-ul unei campanii cu filtre Snapchat?

Multe companii se mută în Filtre Snapchat dar unii sunt încă nedumeriți de performanță din cauza lipsei de vizibilitate. Într-adevăr, analiza ROAS-ului unui filtru se face datorită unor KPI diferiți față de alte campanii digitale.

Pentru a ajuta brandurile să înțeleagă cum funcționează acest lucru, Snapchat a făcut un studiu de către Nielsen pe cele aproximativ cincisprezece mărci care au produs deja un filtru Snapchat sponsorizat.

Despre filtrele Snapchat

Înainte de a vorbi despre ROAS, vom aborda un aspect mai practic. În primul rând, trebuie să înțelegem care sunt cheile unui filtru de succes.

Pentru fiecare marcă, obiectivele unei astfel de campanii sunt diferite. Unele mărci caută să crească gradul de conștientizare sau de implicare a comunității, în timp ce altele caută să crească gradul de conștientizare a produsului prin probe.

Pentru a răspunde la această întrebare, iată câteva întrebări pe care trebuie să vi le puneți pentru a realiza un filtru care să vă îndeplinească obiectivele:

Aveți o modalitate amuzantă de a crește gradul de conștientizare a brandului dumneavoastră?
Există momente culturale la care puteți participa?
Plănuiți o campanie specifică cu un nou mod de comunicare?
Sunt părți ale călătoriei de cumpărături fizice (accesorii de realitate augmentată)

Nielsen și-a bazat cercetarea pe 15 branduri care au avut peste 1 miliard de impresii și au cheltuit peste 20 de milioane de dolari pe publicitatea Snapchat. Cele 3 întrebări pe care echipele firmei le-au analizat au fost:

Este realitatea augmentată o modalitate bună de a îmbunătăți percepția consumatorilor asupra mărcii?
Cât de eficientă este investiția în AR în călătoria de cumpărare?
Care sunt indicatorii de performanță care trebuie luați în considerare atunci când se evaluează performanța unei investiții în realitatea augmentată?

Contact

Percepția consumatorilor asupra mărcii

Potrivit studiului, experiențele cu filtre Snapchat depășesc alte canale de comunicare. Într-adevăr, este posibil să se realizeze diferite varietăți de filtre, ceea ce permite mărcilor să ofere conținut original și unic. De exemplu, aveți aspectul practic, datorită fitingului AR, dar și aspectul ludic, datorită jocurilor de realitate augmentată.

Cumpărături mai rapide și mai eficiente cu ajutorul realității augmentate

În era digitală, este esențial să convertim foarte repede vizitatorii pentru a limita durata procesului de cumpărare.

După cum s-a explicat mai sus, un filtru Snapchat servește în diferite scopuri, inclusiv conversia. Astfel, pentru a încuraja un utilizator să cumpere, este posibil să puneți call to actions în filtrele sponsorizate de Snapchat. Acest lucru face posibilă capturarea consumatorului într-un moment în care acesta este puternic implicat cu marca, în timp ce folosește filtrul.

De exemplu, filtrele Snapchat sunt de 6 ori mai eficiente pentru conversie în comparație cu publicitatea TV. Mai mult, în ceea ce privește ROAS, eficiența sa depășește randamentul investițiilor unui simplu anunț în social media.

KPI de care trebuie să țineți cont atunci când analizați ROAS

Întrebarea finală a fost cum să calculăm ROAS-ul filtrelor sponsorizate Snapchat.

Pentru a face acest lucru, este necesar să enumerăm diferiții indicatori cheie de performanță care există pentru a analiza performanța filtrelor:

Impresii
Impresii plătite
Impresii câștigate
Timp de joacă cu atașament
Timp de joacă
Salvează
Salvează rata
Cota de acțiuni
Acțiuni
Acțiuni unice
Impresii x Timp de joacă
Impresii plătite / Rata de distribuire

Potrivit Nielsen, cei mai buni indicatori de luat în considerare pentru filtrele Snapchat sunt:

Impresii / (Impresii plătite + Impresii câștigate)
Salvează rata
Impresii plătite / Rata de distribuire

Datorită acestor trei parametri, veți putea să analizați eficient ROAS și să cunoașteți relevanța campaniei dumneavoastră de comunicare digitală.

Pentru a reveni la studiul Nielsen, performanța ROAS a unui filtru Snapchat este net superioară celei a altor media, de 1,67, față de 1,04 pentru televiziune și 0,93 pentru digital.