Creación de Filtros y Efectos en Redes Sociales

Un filtro en las redes sociales es un contenido de realidad aumentada que permite integrar elementos virtuales en el mundo real e interactuar con dicho contenido. Actualmente, son los contenidos de realidad aumentada más utilizados, ya que las redes sociales han logrado popularizar el uso de efectos de RA. Así, se trata de un formato de contenido similar a una foto o video, pero aún más atractivo y capaz de generar contenido generado por el usuario (UGC).

Actualmente, la mayoría de las principales redes sociales utilizan filtros, como de Instagram, Snapchato TikTok. Esto ayuda a generar retención en estas plataformas, así como compromiso, ya que el usuario generalmente se aplicará el filtro a sí mismo.

Todo dependerá de la red social en la que crearemos el efecto. En general, existen cuatro tipos de efectos en las redes sociales.

- Filtros de Animación Facial: Esta es la posibilidad de integrar elementos virtuales (2D o 3D) en el rostro de los usuarios. Estos elementos pueden ser animados o estáticos y pueden o no interactuar con el usuario.

- Filtro de Visualización de Productos en 3D: Esto te permite visualizar tu producto en 3D dentro de su entorno antes de realizar una compra. Para Instagram y Facebook, esto se limita actualmente a colocar elementos en el suelo (plain tracker). Como se mencionó anteriormente, Snapchat ofrecerá funciones más avanzadas al integrar un rastreador de pies, manos o cuerpo.

- Filtro de Packaging inmersivo: Los algoritmos de las redes sociales son capaces de reconocer elementos pregrabados dentro del algoritmo para activar una animación. Esto puede animar un expositor de punto de venta, un packaging o incluso una tarjeta de presentación en las redes sociales a través de un filtro.

- Filtro de Juegos de Realidad Aumentada: La creación de juegos permite gamificar la experiencia del usuario en las redes sociales. El objetivo es interactuar con elementos virtuales (3D o 2D) mediante los movimientos del usuario para ofrecer contenido divertido.

Nuestra agencia, Filter Maker, podrá ayudarle a crear filtros/efectos en InstagramFacebook a través del software Spark AR. También en Snapchat a través del software Lens Studio. Últimamente, es posible realizar filtros en TikTok gracias al " Effect House" .

Los filtros en las redes sociales pueden tener diferentes propósitos:

- Promover algo: Ya sea para aumentar la notoriedad de la marca (contenido de marca) o para una activación específica (por ejemplo, promocionar el lanzamiento de un producto, marca empleadora, evento, etc.), la creación de filtros en las redes sociales brinda contenido diferenciador y más atractivo.

- Aumentar la conversión: Los filtros en las redes sociales son soluciones relevantes para aumentar la conversión de estos productos. Esto funciona a menudo con la visualización de productos en 3D, que permite a los usuarios tener una vista previa realista del producto.

- Realizar una acción de conducción al establecimiento: El contenido inmersivo genera un gran compromiso y es muy solicitado por los usuarios. Hemos implementado numerosas acciones de conducción al establecimiento en las que los filtros en las redes sociales eran el elemento central de la campaña. Esta estrategia digital representa uno de los impulsores de la fidelización del cliente a través del contenido social.

Una vez publicado tu filtro, es necesario promocionarlo. Para ello, existen diferentes métodos que dependen de tus objetivos, los cuales presentamos en nuestra página de activación.

• 1ª método: Para promover su filtro, es importante utilizar una estrategia y las redes sociales de la manera correcta. Comunicarse con historias, integrar historias destacadas, crear publicaciones para promover el efecto, con un calendario editorial, etc.
• 2º método: Una activación relevante en algunos casos es organizar un concurso en el cual el filtro es la herramienta para participar. Esta activación ayuda a aumentar el número de compartidos y, por ende, el número de impresiones del filtro.
• 3º método: Para campañas de drive-to-store o en revistas, por ejemplo, es posible integrar códigos QR en elementos físicos que enlazan directamente con la URL de los efectos.
• 4º método: Para promover rápidamente tu filtro al momento de su lanzamiento, recurrir a los servicios de influencers puede aumentar el número de impresiones de tus efectos, lo que impulsará el lanzamiento de tu campaña.
• 5º método: Ya sea en Instagram/Facebook o en Snapchat, es posible integrar el filtro como "publicidad" en lugar de una base comunitaria. Este método permite tener contenido publicitario diferenciado en comparación con contenido fotográfico o de video.

El precio de un filtro en las redes sociales varía según el servicio. Va desde 1.000 € hasta 30.000 €. Si desea obtener más información, no dude en visitar nuestra página: Precios de los filtros.

Para crear filtros en redes sociales, se requiere de diferentes conocimientos especializados. Ya sea diseño gráfico en 2D utilizando Adobe Suite, diseño en 3D con software como Blender, o diseño de movimiento con Cinema 4D. Esto ya abarca una variedad de software que se debe dominar para crear los elementos necesarios para tus propios efectos en redes sociales. Para crear el filtro en sí, puedes utilizar Spark AR para filtros en Facebook e Instagram, o Lens Studio para filtros de Snapchat.

Los filtros y efectos en las redes sociales se encuentran en diferentes lugares según la aplicación en la que los filtros estarán disponibles. Hemos creado páginas dedicadas para encontrar filtros en Instagram, Snapchat y TikTok.

El tiempo de desarrollo de un filtro en las redes sociales depende de la complejidad de la producción. El desarrollo del filtro puede durar desde 2 días hasta 1 mes, pero generalmente lleva entre 1 y 2 semanas.

Será posible encontrar las estadísticas de tu filtro para Facebook e Instagram en el Spark AR Hub, para Snapchat en My Lenses Snapchat Insight. Las estadísticas disponibles serán:

- Impresiones

- Las aperturas

- Las grabaciones

- Capturas

- Compartir

Recientemente, Snapchat e Instagram han brindado la posibilidad de obtener información sobre la audiencia de las personas que utilizan filtros en las redes sociales, como el género, grupo de edad, país, etc.

Dependiendo de la naturaleza de la campaña y su público objetivo, algunas redes sociales serán más relevantes que otras. Por ejemplo, para llegar a un público joven y generar contenido viral, es interesante publicar filtros en Snapchat. Para acciones de conducción a la tienda dirigidas a un público más amplio, publicar el efecto en Facebook e Instagram será relevante y contribuirá a mejorar tu reputación online.

No es obligatorio recurrir a una agencia para publicar un filtro en las redes sociales. Todo el software de creación de realidad aumentada (excepto TikTok) es de código abierto. Además, se requieren habilidades en diferentes áreas (2D, 3D, Motion, desarrollo de RA, etc.). Hemos creado una página si deseas aprender cómo crear un filtro en Instagram o Snapchat.