3 grandes tendencias en contenidos de realidad aumentada en 2021

La realidad aumentada existe desde hace más de 50 años, pero sólo se ha utilizado realmente en los últimos 5 años. Varios sectores ya han empezado a explotar esta tecnología y las marcas la utilizan cada vez más como herramienta de marketing. ¡Descubre en este artículo 3 tendencias de RA que surgirán en 2021!

1. El comercio electrónico y la proyección de productos en 3D

La realidad aumentada puede ser muy beneficiosa para el comercio electrónico. En efecto, esta tecnología permite proyectar objetos en 3D en el entorno real del usuario a través de su smartphone. Así, la RA se convierte en un punto de venta importante, ya que los internautas pueden visualizar fácilmente un producto y eliminar cualquier duda sobre sus dimensiones o colores. 

IKEA ya ha optado por aprovechar esta tendencia desde hace dos años con IKEA Place una aplicación que proyecta la mayoría de sus muebles y objetos de decoración de su catálogo para ayudar a los clientes a elegir un producto. 

Además, con la crisis del covid-19, muchos comercios tuvieron que cerrar y así fue imposible ir a ver los productos. Los hábitos de los consumidores han cambiado y muchos de ellos tienden a preferir las compras en línea. Esta es una oportunidad para que los minoristas integren la realidad aumentada en su sitio web para aumentar su tasa de conversión. En efecto, la RA permite aumentar hasta 30% su tasa de conversión debido al lado inmersivo y práctico de esta tecnología.

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2. Filtros de realidad aumentada en las redes sociales

La segunda tendencia que no debe pasarse por alto es la creación de filtros de realidad aumentada en las redes sociales. 

Los filtros en Instagram, Facebook y Snapchat existen desde hace tiempo, pero lo cierto es que las marcas han empezado a explotar esta función recientemente. Debido a su carácter lúdico y a veces divertido, los efectos son muy beneficiosos para que las marcas alcancen objetivos como el aumento de su comunidad y su tasa de compromiso o la mejora del conocimiento de su marca. 

En efecto, al proponer un filtro de realidad aumentada, una marca puede transportar a los usuarios a otro universo e invitarlos a interactuar con el contenido propuesto. Esto se llama experiencia inmersiva y permite a las marcas construir una estrategia digital más que beneficiosa en términos de ROI.

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3. Eventos de realidad aumentada

Has leído bien, hoy en día es posible crear un evento basado en la realidad aumentada. Por ejemplo, en junio de 2021 se celebró en París el primer festival de arte de realidad aumentada de Francia. Ofreció a los participantes la oportunidad de recorrer el festival con sus teléfonos inteligentes para admirar obras de arte en realidad aumentada. 

Como su nombre indica, la realidad aumentada rompe las barreras del tamaño. Así, un artista puede crear una obra de arte enorme sin preocuparse por el tamaño, o crear una obra en movimiento sin ningún problema. 

También es posible añadir la realidad aumentada a un festival. Cada vez son más los festivales que integran esta tecnología para mejorar la experiencia de los participantes. Crea un mundo muy presente en el festival y aumenta la fidelidad de los participantes, que querrán volver a vivir la experiencia.

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La realidad aumentada está en constante evolución técnica y permite muchas cosas a las marcas. Es una baza de marketing que no hay que descuidar ni desaprovechar. Por el momento, esta tecnología es emergente en el mundo del marketing y es el momento adecuado para empezar, pero dentro de unos años, será difícil destacar gracias a la RA, que se habrá convertido en algo casi obligatorio para todas las marcas.

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