Filtros de realidad aumentada para promocionar la colección Art Event de Ikea
Las colecciones Evento artístico de IKEA se lanzaron en 2015 y se publican cada año. El objetivo de esta colección es mezclar el arte y la función encontrando un término medio entre ambos. Cada año, IKEA se asocia con artistas que siguen las tendencias artísticas actuales para ofrecer productos modernos.
IKEA Art Event: Una colección para todos
Este año, varios artistas de todo el mundo han participado en el desarrollo de la colección. Henrik Most, responsable de IKEA Art Event, quiere que la mayoría de la gente pueda reconocerse a través de los diferentes estilos de los artistas.
"Cada artículo de esta colección tiene una función práctica, y al mismo tiempo es un objeto de arte. La idea tradicional de que el arte es de alto nivel y el diseño forma parte de la cultura de masas ya no es pertinente. Los dos van fantásticamente bien juntos, ahí es donde ocurre la magia", dice Henrik Most.
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Filtros de Instagram para hacer accesible la colección
En consonancia con el objetivo de esta colección, Ikea ha decidido lanzar para la misma ocasión filtros de realidad aumentada en su cuenta de Instagram. Estos efectos son simplemente la proyección de los 10 objetos con animaciones para animarlos.
Esta campaña pretende que su colección sea mucho más viva y accesible para todo el mundo a pesar de la covida. De este modo, la comunidad de Instagram puede ver la colección sin tener que ir a la tienda. Como dijo Henrick Most, esta colección pretende ser apta para todo el mundo, es decir, que todo el mundo pueda relacionarse con los objetos de la colección.
Además, debido a la viralidad de los filtros, IKEA eligió esta estrategia para dar a conocer su colección. De hecho, IKEA Art Event aún no es muy conocido por todos y el hecho de integrar la RA en su estrategia de comunicación le permite llegar a más personas que una simple publicación en las redes sociales.
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