Snapchat lanza una certificación de realidad aumentada

Enfoque instantáneo es un portal educativo. Su objetivo es ayudar a las agencias y a los comercializadores con la implementación de productos publicitarios y, en general, con la funcionalidad general de la aplicación. Por ejemplo, Snapchat ha presentado su primera certificación de realidad aumentada. 

El valor de la certificación AR

La red ofrece un curso de formación dividido en 5 partes: 

  • Introducción a la RA para empresas 

Esta parte nos permite descubrir el mundo de la realidad aumentada y ver el impacto positivo que puede tener. Con esta presentación, Snap AR quiere demostrar su experiencia y su condición de líder en el campo de la realidad aumentada.

  • La AR adaptada a su finalidad

Utilizar la RA para seguir las tendencias actuales es una cosa, pero entender que esta tecnología forma parte de una estrategia global es otra. Por lo tanto, este segundo módulo ayuda realmente a entender cómo la RA ayuda a aumentar el compromiso del cliente, y cómo conseguirlo (hacerlo bien, elegir el formato adecuado...). El objetivo de las empresas es animar a los snapchatters a interactuar para transformar los leads en clientes. 

  • Amplificar los objetivos con medios de comunicación de pago 

Se proponen ejercicios prácticos. Al final, la situación permitirá a los participantes saber cuál es la mejor inversión que deben comprar o la distribución de Lens que deben seleccionar para alcanzar sus objetivos de campaña. 

  • Medición y optimización de las campañas de RA  

Como todas las acciones tienen un impacto, también es importante conocer y seguir los informes de Ads Manager, los test A/B y las diferentes palancas de mejora que ofrece Snapchat. 

  • Creación de objetivos a gran escala

Con esta última parte, Snapchat quiere ofrecer a los profesionales perspectivas de desarrollo mostrándoles que se pueden poner en marcha muchas cosas. El objetivo final es dar vida a la campaña para ofrecer a los usuarios una experiencia única. 

Así, Snap Focus basa su certificación en la práctica y en estudios de casos para hacer el mejor uso de la realidad aumentada. El uso de Lens permite a las marcas atraer al público, ganar visibilidad y seguir creciendo.

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Snapchat y la realidad aumentada

Por lo tanto, Snapchat sigue desarrollando su campo de acción en el ámbito de la realidad aumentada. Por ejemplo, la marca ya ofrece Compras en AR. Por ejemplo, desde enero, los catálogos de marcas están disponibles como filtros "Try-On". Las marcas sólo tienen que conectar sus catálogos de productos a la experiencia de las Lentes AR en Snapchat para que aparezcan varios productos del mismo catálogo en una sola Lente. La propuesta de un catálogo inmersivo es muy importante para una marca. De hecho, es una base de la presencia digital, especialmente para que la experiencia sea dinámica, escalable y, sobre todo, personalizada.

Todavía en esta perspectiva de desarrollo e integración de la realidad aumentada a la aplicación, Snapchat acaba de lanzar una nueva opción: los "Custom Landmarkers". Permite crear filtros de RA sobre monumentos de un barrio, estatuas, escaparates, tiendas, etc. De este modo, los propios creadores pueden crear experiencias de RA a través de Lens Studio. Basta con tomar puntos de referencia para crear una experiencia de RA centrada en los monumentos locales que los creadores quieran destacar. "Esto permitirá a los 250.000 creadores de filtros colocar Lentes en los lugares locales que les gustan para contar historias más ricas a su comunidad a través de la realidad aumentada", explica Snapchat. 

Las redes sociales avanzan hacia la RA

Las redes están invirtiendo y desarrollando su experiencia de realidad aumentada una tras otra. Este es el caso de Pinterest, que lanzó su experiencia de realidad aumentada en febrero. Muy popular para las ideas de diseño de interiores, la red ha desplegado el "Try On" para la decoración del hogar. Los internautas pueden colocar virtualmente los muebles y objetos de decoración en su casa: ¡ideal para visualizar el resultado final de antemano y hacer la compra!

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Facebook ofrece con Chispa AR la posibilidad de crear filtros de realidad aumentada gratuitos, como la animación de caras, el juego de RA, los productos en 3D o los envases inmersivos. Estos filtros pueden difundirse después en Facebook e Instagram. Spark AR es una herramienta muy completa que está disponible de forma gratuita. La realidad aumentada se ha convertido así en un verdadero eje de desarrollo para las redes sociales de Meta, y también en una importante baza para las marcas. 

Tik Tok también se ha embarcado en la aventura de la realidad aumentada con la apertura de TikTok Effect Studio en 2021. La red está probando esta nueva herramienta. El sitio "Effect House" ofrece a creadores y desarrolladores multitud de herramientas para crear filtros de realidad aumentada. Este proyecto es todavía un "experimento temprano" según la plataforma, pero permitiría a las marcas añadir una dosis de realidad aumentada, al tiempo que se potencia la creatividad de sus contenidos. 

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