Activaciones para promocionar su filtro

Publicar un filtro en las redes sociales con las propiedades adecuadas (nombre, vídeo de demostración, palabras clave, etc.) sin comunicar sobre él no es suficiente para tener un alcance y un compromiso significativos. Es necesario utilizar métodos de comunicación online y offline para promover el efecto y hacer que la campaña tenga éxito. 

El objetivo de las redes sociales es que te paguen con anuncios (lo cual es una activación en sí misma), por lo que no necesariamente promocionarán tu filtro de forma orgánica.

Las posibles activaciones son infinitas, dependiendo de la mecánica del propio filtro, pero también de los elementos de comunicación que se pongan en marcha para promoverlo. Hemos enumerado 5 activaciones clave para promover su filtro en las redes sociales: 

- Redes sociales : Esto significa promover su efecto a través de las redes sociales. Esto va desde la creación de plantillas de historias, hasta la integración de historias en la portada, pasando por la definición de un calendario editorial.

- Códigos QR : Los códigos QR crean un vínculo entre un elemento físico y la experiencia de realidad aumentada. Es posible escanear un código QR en un envase, un punto de venta o una revista para descubrir una experiencia inmersiva.

- Los concursos : Los concursos pueden estar relacionados con la mecánica del filtro o no. El objetivo es ofrecer una promoción o un regalo a un usuario seleccionado como resultado de utilizar y compartir el efecto. Esto aumenta significativamente el número de usos de los filtros. 

- Influyentes : Los influencers permiten aumentar el número de impresiones muy rápidamente. Dado que los filtros cuentan con un mecanismo de UGC, es una activación muy relevante para el lanzamiento de una campaña. 

- Los anuncios : Es posible publicar en Spark AR (Facebook e Instagram) y en Lens Studio (Snapchat) tu filtro como filtro publicitario. Esto permite un contenido mucho más atractivo y potente que el tradicional.

Incluso antes de producir el filtro, es importante definir el objetivo de la campaña. Una vez creado según el sector de actividad y la ambición del efecto, Filter Maker le ayuda a definir las palancas de comunicación más relevantes para su filtro en las redes sociales. 

Una activación orgánica es una palanca de comunicación para promocionar su filtro gratuito que se apoya en elementos existentes como su zona de influencia, su comunidad, etc. Antes de pensar en activaciones de pago, es importante haber estudiado todas las vías de activación orgánica. Pueden ser, por ejemplo, la comunicación tradicional en las redes sociales, los códigos QR, los concursos, etc.

Una activación de pago es una forma de promover el efecto propio en la realidad aumentada a través de intermediarios que cobrarán por sus servicios. Estos intermediarios pueden ser influencers o plataformas que cobrarán a las marcas por emitir anuncios de realidad aumentada. 

Para aumentar el número de impresiones de su filtro, la activación más relevante será utilizar el influenciadores para tener la máxima visibilidad en un objetivo definido durante un corto período de tiempo. Esto, naturalmente, llevará a un gran número de usos y a compartir su filtro de realidad aumentada.

Para aumentar el número de acciones de su filtro, la activación más relevante es establecer concursos. Se debe pedir al usuario que utilice el efecto y lo comparta mencionando a la marca en su historia con la posibilidad de ganar una promoción o un regalo. 

De hecho, esto forma parte de nuestro servicio. Habiendo acompañado a un gran número de marcas y agencias en la promoción de efectos de realidad aumentada, tenemos una visión empírica que nos permite identificar las activaciones más o menos relevantes en función de la campaña de comunicación.

Para promocionar un producto o un evento, el uso de un concurso puede aumentar considerablemente el número de usos. Al regalar un premio relacionado con el producto, puede promocionar el producto o el evento de forma indirecta.

Para aumentar la conversión, es interesante probar los filtros publicitarios (Anuncios). A diferencia de los contenidos tradicionales (foto vídeo), los filtros permiten  convertir hasta 30 % más en su sitio de comercio electrónico.

Para llevar a cabo una acción de impulso para almacenar es interesante mezclar dos tipos de activaciones. En primer lugar, los códigos QR que se instalan directamente en la tienda, lo que permite crear una exclusividad para descubrir la experiencia inmersiva en realidad aumentada. La aplicación de un concurso también permite que la gente se mueva por las salas de exposición.

Es necesario planificar un presupuesto para promocionar el efecto una vez que esté en línea. Para las activaciones de pago, el presupuesto dependerá de la ambición de la marca para la campaña deseada. El presupuesto puede oscilar entre 500 y 100.000 euros, en función de la capacidad financiera de la marca.