Filtros para juegos: el nuevo campo de juego para las marcas
De todas las posibilidades creativas para sus filtros, algunas interactuarán más con su comunidad. Es el caso de juegos de realidad aumentada su comunidad en Facebook, Instagram o Snapchat. Le proponemos que descubra cómo funcionan los juegos más populares disponibles en estas plataformas y qué pueden hacer por su estrategia de comunicación.
Nuestra selección de los juegos más populares
En esta categoría encontramos juegos que interactúan principalmente con los movimientos faciales: girar la cabeza, parpadear, abrir la boca.
Sin embargo, cada una es diferente y corresponde a la imagen de la empresa.
L'OREAL: un juego inmersivo
L'Oréal, por su parte, se basó en el principio de una carrera cronometrada con una decoración en 3D que sumerge al usuario en el entorno del champú Elsève de la gama.
El jugador se encuentra inmerso en un videojuego con los colores de la marca en el que tiene que recuperar el bote de champú para ganar puntos mientras esquiva los obstáculos del camino para no perder vidas.
Jennyfer y Lacoste: juegos deportivos
Otras marcas han querido desarrollar la vertiente deportiva de esta función: es el caso de Lacoste y la marca Jennyfer, que han estrenado un filtro en sus respectivas cuentas de Instagram relacionado con el tenis y el baloncesto.
Lacoste basó su diseño en el principio de un partido de tenis en el que el usuario tiene que atrapar la pelota de tenis con la raqueta vinculada a las rotaciones de la cabeza. El cocodrilo ha querido proponer una nueva forma de contenido con un sistema que recuerda la historia de la marca.
Jennyfer eligió un juego con una canasta de baloncesto en el que las pelotas caen desde la parte superior de la pantalla, y el usuario guía el aro con la cabeza para recuperarlas. Se creó para promocionar el lanzamiento de la nueva gama de productos en colaboración con la NBA.
Juegos interactivos de RA
Puma también ha querido promocionar sus productos con un filtro "atrapa las zapatillas", cuyo objetivo es capturar la zapatilla de su colección parpadeando en el momento adecuado. Un reto para algunos que les gusta desafiar a sus amigos en este tipo de juego bastante atractivo y fácil de usar.
Algunos juegos también se basan en la altura del teléfono, como en el caso del filtro musical de Sony en Chile, que ha publicado un filtro basado en el principio del juego "doodle jump", en el que el usuario debe subir y bajar un personaje por diferentes pisos parpadeando.
Juegos originales
Sin embargo, algunos juegos pueden ser más originales y menos vistos:
Pringles ha ideado un filtro bastante vanguardista que combina un envase inmersivo y un juego de realidad aumentada. Cuando el usuario escanea el tubo de Pringles, la caja en 3D aparece directamente en el teléfono, con el juego en cuestión en el entorno real. A continuación, el usuario tiene que pulsar sobre los alimentos que indica la caja e ir lo más rápido posible a recogerlos para acumular el mayor número de puntos posible.
La cuenta de Spotify en el Reino Unido ha lanzado un filtro de duetos, que pone a prueba el conocimiento mutuo entre dos personas a través de un test. Cada usuario responde a la pregunta inclinando la cabeza al mismo tiempo. Como resultado, el filtro detecta si los dos usuarios han ido o no en la misma dirección. Una idea bastante ingeniosa que une a dos personas y hace que el filtro sea viral y llegue a más usuarios.
Por último, la marca de productos de belleza Ulta Beauty acaba de lanzar su filtro en forma de chatarra. Un juego de adivinanzas poco visto en las redes sociales, que reta a los usuarios a averiguar qué marca está detrás del juego de palabras. Una iniciativa inédita en su género, que aporta diversidad a este tipo de contenidos.
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¿Por qué optar por un filtro de juego de realidad aumentada?
- Diferénciese de sus competidores entreteniendo a sus usuarios :
Cada vez son más las marcas que crean sus propios filtros de Instagram, aunque en su mayoría siguen siendo animaciones de caras, con efectos en el rostro. Ofrecer nuevos contenidos, como juegos de RA, puede ayudar a diferenciarse de la competencia y a interactuar con su comunidad. Su público buscará la diversión y la sorpresa a través de este tipo de filtro. Aprovecha para difundir una nueva imagen de este público y de los valores que aprecias.
- Aumente su notoriedad llegando a más gente :
Al crear sus filtros, es importante tener en cuenta su finalidad. De hecho, debe poder ser utilizado por cualquiera. Un objetivo que le permite llegar a más personas y ampliar su objetivo. Sin embargo, es importante crear un filtro que se ajuste a las expectativas de su comunidad para que sea lo más eficaz posible. Por tanto, como empresa, debe ofrecer algo audaz y original. Cuanto más atraiga a su comunidad principal, más será compartida y utilizada por otros usuarios. Un filtro tipo juego tiende a ser más viral, ya que es más desafiante y despierta la curiosidad. Una ventaja para las empresas que quieren ganar notoriedad y aumentar su popularidad.
- Se pueden añadir varias opciones a tus filtros para aumentar aún más la viralidad :
Para conseguir aún más visibilidad en sus filtros, debe añadir valor a su contenido. Los concursos, los códigos promocionales, los retos y los temas son elementos que deben implementarse al crear sus juegos de RA. En efecto, puedes asociar el compromiso de un reto con las acciones que generará, empujar al usuario a jugar a tus concursos gracias a las recompensas establecidas, o incluso crear un vínculo con tu audiencia utilizando determinados periodos del año. Esto permitirá que tus usuarios se sientan concernidos y se dejen seducir por lo que ofreces.
Los juegos de realidad aumentada son por tanto buenas palancas para proponer un filtro viral, pero sobre todo para diferenciarse de la competencia. Estos diferentes ejemplos le han mostrado que son posibles muchas posibilidades en términos de creación. Es usted quien debe elegir qué tipo de juego quiere tener o crear para sus futuros proyectos.
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