Gamingfilters: het nieuwe speelterrein voor merken

Van alle creatieve mogelijkheden voor je filters, zullen sommige meer interactie hebben met je community. Dit is het geval voor augmented reality spelletjes uw gemeenschap op Facebook, Instagram of Snapchat. Wij stellen voor dat u ontdekt hoe de populairste games op deze platforms werken en wat ze voor uw communicatiestrategie kunnen doen.

Onze selectie van de meest populaire spellen

In deze categorie vinden we spelletjes die vooral op gezichtsbewegingen reageren: het hoofd draaien, knipperen, de mond openen.

Maar ze zijn allemaal verschillend en komen overeen met het imago van de onderneming.

L'OREAL: een meeslepend spel

L'Oréal van haar kant berustte op het principe van een getimede race met een 3D-decor dat de gebruiker onderdompelt in de omgeving van de Elsève shampoo in het assortiment.
De speler bevindt zich in een videospel in de kleuren van het merk waarin hij de fles shampoo moet terugvinden om punten te verdienen, terwijl hij de obstakels op zijn pad moet vermijden om zijn leven niet te verliezen.

Jennyfer en Lacoste: sport spelletjes

Andere merken wilden de sportieve kant van deze functie ontwikkelen: dit is het geval bij Lacoste en het merk Jennyfer, die op hun respectieve Instagram-accounts een filter hebben uitgebracht met betrekking tot tennis en basketbal.

Lacoste baseerde zijn ontwerp op het principe van een tenniswedstrijd waarbij de gebruiker de tennisbal moet vangen met het racket gekoppeld aan de rotaties van het hoofd. De krokodil wilde een nieuwe vorm van inhoud voorstellen met een systeem dat doet denken aan de geschiedenis van het merk.

Jennyfer koos voor een spel met een basketbalhoepel waarbij de ballen van de bovenkant van het scherm vallen, en de gebruiker de hoepel met zijn hoofd leidt om ze op te halen. Deze werd gecreëerd om de lancering van het nieuwe productassortiment in samenwerking met de NBA te promoten.

Interactieve AR-spellen

Puma wilde zijn producten ook promoten met een "catch the shoes"-filter, waarbij het de bedoeling was de schoen uit hun collectie vast te leggen door op het juiste moment te knipperen. Een uitdaging voor sommigen die graag hun vrienden uit te dagen op dit soort spel nogal aantrekkelijk en gemakkelijk te gebruiken.

Sommige spelletjes zijn ook gebaseerd op de hoogte van de telefoon, zoals in het geval van het muziekfilter Sony in Chili, dat een filter heeft uitgegeven op basis van het principe van het "doodle jump"-spel, waarbij de gebruiker een personage verschillende verdiepingen op en neer moet laten gaan door met zijn ogen te knipperen.

Originele spelletjes

Sommige spelletjes kunnen echter origineler zijn en minder gezien:

Pringles heeft een nogal avant-gardistische filter bedacht die immersieve verpakkingen combineert met een augmented reality game. Wanneer de gebruiker de Pringles tube scant, verschijnt de 3D doos direct op de telefoon, met het spel in kwestie in de echte omgeving. De gebruiker moet dan klikken op de voedingsmiddelen die door het doosje worden aangegeven en zo snel mogelijk gaan om ze te verzamelen om zoveel mogelijk punten te verzamelen.

De spotify UK account heeft een duet filter uitgebracht, die de wederzijdse kennis tussen twee mensen test door middel van een quiz. Elke gebruiker beantwoordt de vraag door zijn hoofd op hetzelfde moment te kantelen. Als gevolg daarvan detecteert de filter of de twee gebruikers al dan niet in dezelfde richting zijn gegaan. Een vrij ingenieus idee dat twee mensen samenbrengt, en van de filter een viraal filter maakt dat meer gebruikers bereikt.

Tot slot heeft beautymerk Ulta Beauty onlangs haar filter uitgebracht in de vorm van een scrap. Het is een raadspel dat zelden voorkomt op sociale netwerken en daagt gebruikers uit om uit te vinden welk merk achter de woordspeling zit. Een nieuw initiatief in zijn soort, dat diversiteit brengt in dit soort content.

Contact

Waarom kiezen voor een augmented reality game filter?

Onderscheid jezelf van je concurrenten door je gebruikers te vermaken :

Steeds meer merken maken hun eigen Instagram-filters, maar voor het grootste deel zijn dit nog steeds gezichtsanimaties, met effecten op het gezicht. Door nieuwe content aan te bieden, zoals AR-games, kunt u zich onderscheiden van uw concurrenten en interactie aangaan met uw community. Uw publiek zal door dit soort filter op zoek zijn naar plezier en verrassing. Profiteer ervan om een nieuw imago te verspreiden bij dit publiek en de waarden die u hoog in het vaandel draagt.

Verhoog je profiel door meer mensen te bereiken :

Bij het maken van uw filters is het belangrijk dat u het doel ervan in gedachten houdt. Inderdaad, het moet door iedereen kunnen worden gebruikt. Een doel dat u in staat stelt meer mensen te bereiken en uw doelgroep te verbreden. Niettemin is het belangrijk een filter te creëren dat in overeenstemming is met de verwachtingen van uw gemeenschap om het zo doeltreffend mogelijk te maken. Als bedrijf moet u daarom iets gedurfds en origineels aanbieden. Hoe meer het uw kerngemeenschap aanspreekt, hoe meer het zal worden gedeeld en gebruikt door andere gebruikers. Een game-achtige filter is over het algemeen meer viral, omdat het uitdagender is en nieuwsgierigheid opwekt. Een voordeel voor bedrijven die bekendheid willen verwerven en hun populariteit willen vergroten.

Bepaalde opties kunnen aan uw filters worden toegevoegd om nog meer viraliteit te bereiken :

Om nog meer zichtbaarheid op uw filters te krijgen, moet u waarde aan uw inhoud toevoegen. Wedstrijden, promotiecodes, uitdagingen en thema's zijn elementen die moeten worden geïmplementeerd bij het creëren van uw AR games. U kunt het engagement van een uitdaging immers koppelen aan de aandelen die ze zal opleveren, de gebruiker ertoe aanzetten uw wedstrijden te spelen dankzij de ingestelde beloningen, of een band leggen met uw publiek door bepaalde periodes van het jaar te gebruiken. Hierdoor zullen uw gebruikers zich betrokken voelen en verleid worden door wat u aanbiedt.

Augmented reality games zijn dus goede hefbomen om een virale filter voor te stellen, maar vooral om je te onderscheiden van je concurrenten. Deze verschillende voorbeelden hebben u laten zien dat er op het gebied van creatie vele mogelijkheden zijn. Het is aan u om te kiezen welk type spel u wilt hebben of maken voor uw toekomstige projecten.