ゲーミングフィルター：ブランドの新しい遊び場

フィルターのクリエイティブな可能性の中でも、よりコミュニティとの交流が深まるものがあります。これは、以下のようなケースです。拡張現実ゲームききょうフェイスブック, インスタグラムまたはSnapchatを使用します。これらのプラットフォームで提供されている最も人気のあるゲームがどのように機能し、コミュニケーション戦略にどのような効果をもたらすのかを発見することをお勧めします。

人気のゲームを厳選してご紹介

このカテゴリーでは、主に顔の動き（首を回す、まばたきする、口を開けるなど）を使って対話するゲームがあります。

しかし、それぞれは企業のイメージに対応するもので、異なるものです。

L'OREAL：没入型ゲーム

ロレアルは、シャンプー「エルセーヴ」シリーズの環境にユーザーを浸す3D装飾を施したタイムレースの原理を利用しました。
プレイヤーは、ブランドカラーのビデオゲームに没頭し、シャンプーのボトルを回収してポイントを稼ぎ、ライフを失わないように行く手を阻む障害物を避けなければならないのです。

ジェニーファーとラコステ：スポーツゲーム

ラコステやジェニーファーは、テニスやバスケットボールに関連したフィルターをそれぞれのInstagramアカウントで発表しています。

ラコステは、頭の回転に連動してラケットでテニスボールをキャッチするテニスの試合の原理をもとにデザインしました。クロコダイルは、ブランドの歴史を彷彿とさせるシステムで、新しいコンテンツの形を提案したかったのです。

ジェニーファーは、画面の上からボールが降ってきて、ユーザーが頭でフープを誘導してボールを回収する、バスケットボールのフープを使ったゲームを選びました。これは、NBAとの提携による新商品群の発売をアピールするために制作されたものです。

インタラクティブARゲーム

また、プーマは「catch the shoes」フィルターで製品のプロモーションを行いたいと考えていました。その目的は、適切な瞬間に瞬きをして、コレクションの中の靴を撮影することです。このタイプのゲームに友達に挑戦するのが好きな人のための挑戦は、むしろ魅力的で使いやすい。

また、携帯電話の高さを利用したゲームもあり、チリのソニー・ミュージック・フィルターが、点滅によってキャラクターを異なる階へ上下させる「落書きジャンプ」ゲームの原理を応用したフィルターを公開しているように、携帯電話の高さを利用したゲームもあるのです。

オリジナルゲーム

しかし、ゲームによっては、よりオリジナリティが高く、見劣りしないものもあります。

Pringlesは、没入型パッケージと拡張現実ゲームを組み合わせた、かなりアバンギャルドなフィルターを考案しました。ユーザーがプリングルズのチューブをスキャンすると、3Dの箱が直接携帯電話に表示され、現実の環境では問題のゲームが行われます。そして、ユーザーは箱が示す食品をクリックし、できるだけ速く移動して集め、できるだけ多くのポイントを集める必要があります。

spotify UKアカウントでは、2人の相互知識をクイズで試すデュエットフィルターを公開しました。各ユーザーは同時に首を傾げることで質問に答える。その結果、2人のユーザーが同じ方向を向いていたかどうかをフィルターが検出する。2人を結びつけ、フィルターをより多くのユーザーに届けるバイラルフィルターとする、なかなか独創的なアイデアです。

ついに、美容製品ブランドのUlta Beautyが先日、スクラップの形をしたフィルターを公開しました。ソーシャルネットワークではめったに見られない推理ゲームで、ダジャレの背後にあるのはどのブランドなのか、ユーザーに挑戦しています。この種のコンテンツに多様性をもたらす、この種の新しい取り組みです。

お問い合わせ

なぜ、AR（拡張現実）ゲームフィルターを選ぶのか？

ユーザーを楽しませることで、競合他社との差別化を図る :

インスタグラムのフィルターを独自に作成するブランドが増えていますが、そのほとんどはまだ顔にエフェクトをかけたフェイスアニメーションです。 ARゲームなどの新しいコンテンツを提供することで、競合他社との差別化やコミュニティとの交流が図れます。視聴者は、このようなフィルターを通して、楽しさや驚きを求めているはずです。これを機に、この視聴者に新しいイメージと、あなたが大切にしている価値観を広めてください。

より多くの人にリーチすることで、あなたの知名度を上げる :

フィルターを作成する際には、その目的を念頭に置くことが重要です。確かに、誰でも使えるものでなければなりません。より多くの人に届き、ターゲットを広げられるような目標。とはいえ、少しでも効果を上げるためには、地域の期待に沿ったフィルターを作ることが重要です。そのため、企業として大胆にオリジナルなものを提供する必要があります。コアなコミュニティにアピールすればするほど、他のユーザーにも共有され、利用されるようになります。ゲーム的なフィルターは、難易度が高く、好奇心を喚起するため、よりバイラルになりやすい傾向があります。知名度を上げたい、人気者を増やしたいという企業にとって、利用するメリットは大きい。

フィルターに様々なオプションを追加することで、さらにバイラリティを高めることができます。 :

フィルターでさらに視認性を高めるには、コンテンツに付加価値をつける必要があります。コンペティション、プロモーションコード、チャレンジ、テーマなどは、ARゲームを作る際に実装すべき要素です。実際、チャレンジのエンゲージメントとそれが生み出すシェアを関連付けたり、設定された報酬のおかげでユーザーにコンテストのプレイを促したり、あるいは1年の特定の期間を利用することでオーディエンスとのつながりを作ったりすることが可能です。そうすることで、ユーザーは不安を感じ、あなたの提供するものに魅了されるのです。

したがって、拡張現実ゲームは、バイラルフィルターを提案するための良いレバーであり、何よりも競合他社とは一線を画す存在である。これらのさまざまな例から、クリエイションには多くの可能性があることがお分かりいただけたと思います。今後のプロジェクトでどのようなゲームを持つか、あるいは作るかは、あなた次第です。