Sich mit Augmented Reality verschönern

L’évolution de la technologie a ouvert de nouvelles perspectives passionnantes pour l’industrie de la beauté et du maquillage. Dorénavant, les marques de cosmétiques investissent dans la réalité augmentée tant sur les réseaux sociaux que sur leur site internet. Dans cet article, nous allons mettre en lumières les plus grandes marques de cosmétiques ayant eu recours à la réalité augmentée ces dernières années et quelles en étaient leurs motivations.

Kosmetikmarken investieren in die virtuelle Anprobe

Obwohl die Kosmetikmarken alle miteinander konkurrieren, haben sie dennoch die gleiche Strategie verfolgt: Sie investieren in Augmented Reality. Was gibt es Schöneres, als ein neues Produkt im warmen Bett auszuprobieren?

Der Fall von L'Oréal Paris

L'oréal Paris affirme sa place de leader mondial de la beauté en s’implantant dans la réalité augmentée. En collaboration avec ModiFace, la marque de cosmétique Française est la première à lancer un outil d’essayage virtuel de maquillage sur la plateforme Amazon. Grâce à cette technologie révolutionnaire, les utilisateurs d’Amazon ont la possibilité de tester virtuellement des produits de beauté en prenant une vidéo ou un selfie avec la caméra de leur téléphone.

Cette technologie, hébergée sur Amazon Web Services, s’adapte automatiquement aux teintes de maquillage sélectionnées par les clients pour un rendu plus réaliste. Ainsi, grâce à cet outil, il est plus facile pour l’Oréal de vendre ses produits et participe pleinement à l’amélioration de l’expérience d’achat en ligne des consommateurs.

Quelque temps plus tard, l’Oréal affine sa technologie et la rend disponible sur application mobile sous le nom de Makeup Genius. L’application analyse les traits du visage de l’utilisateur et lui applique les produits sélectionnés en réalité augmentée. En plus de cela, l’application donne la possibilité de scanner un QR Code, les clients présents en magasin pourront alors visualiser le produit scanné sur leur visage grâce au miroir digital.

Die virtuelle Anprobe durch Yves Saint Laurent

Auch die Marke Yves Saint Laurent lässt sich von der virtuellen Anprobe verführen und setzt sie auf ihrer Website ein. Die Kunden müssen nur auf die Website gehen Yves Saint Laurent et importer une photo d’eux ou de quelqu’un qui leur ressemble. Ensuite, parmi un large choix de produits, il suffit de sélectionner celui qu’ils souhaitent essayer puis laisser la magie de la réalité augmentée opérer. Cette fonctionnalité permet d’explorer différentes teintes et textures, et d’obtenir un aperçu réaliste du résultat final, le tout sans avoir à se rendre en magasin.

MAC Cosmetics verbündet sich mit Augmented Reality

In Zusammenarbeit mit Valtech, MAC Cosmetics bietet seinen Kunden ein einzigartiges Augmented-Reality-Erlebnis. Unter dem Deckmantel eines hyper-glamourösen und klaren Designs hat die kanadische Marke mehr als 20 interaktive Spiegel in ihren Geschäften aufgestellt, damit die Kunden Hunderte neuer Produkte berührungslos und in Sekundenschnelle ausprobieren können. Sie müssen lediglich die Produkte auswählen, die sie im Geschäft ausprobieren möchten, und sich vor dem Spiegel positionieren. Wenn das Ergebnis zufriedenstellend ist, kann der Kunde den Look in seinem digitalen Profil namens MAC Pass speichern und kann jederzeit und überall darauf zugreifen.

Après son lancement, la marque témoigne que le MAC Pass à suscité un fort engagement auprès de plus d’un tiers de la clientèle du magasin. Ce résultat est très satisfaisant pour la marque qui va en tirer parti et sûrement développer d’autres outils en réalité augmentée d’ici quelque temps.

Augmented-Reality-Feature auf der Website von NYX Professional Makeup

Auf die gleiche Weise wie ihre Hauptkonkurrenten, NYX Professional Makeup hat auf seiner Website und seiner mobilen Anwendung eine neue Augmented-Reality-Funktion entwickelt. Die Nutzer haben dann die Möglichkeit, Make-up-Produkte der Marke virtuell auszuprobieren, indem sie die Kamera ihres Geräts verwenden. Sie können verschiedene Make-ups ausprobieren und das Rendering in sozialen Netzwerken teilen.

Auch Augmented-Reality-Filter sind sehr beliebt

Kürzlich Yves Saint Laurent hat sich an unsere Agentur gewandt spezialisiert, um ihr einen Augmented-Reality-Filter anzufertigen. Das Ziel der Marke war es, die Veröffentlichung einer neuen Lippenstiftreihe, Slim Velvet Radical, auf Instagram zu bewerben. Der Filter sollte es dem Nutzer ermöglichen, den Lippenstift virtuell auszuprobieren und zu sehen, wie er an ihm aussieht.

Die Kampagne war mit über 267.000 Filterimpressionen und 15.200 Shares ein großer Erfolg. Dadurch stieg die Conversion Rate des Slim Velvet Radical Lippenstifts um 27%.

Was andere Kosmetikmarken betrifft, so setzten auch sie Augmented-Reality-Filter ein, um ihre Produkte testen zu lassen und für neue Produkte zu werben.

Kontakt

Augmented-Reality-Filter von NYX Cosmetics auf Snapchat

Augmented-Reality-Filter von MAC Cosmetics auf Snapchat

Filtres en réalité augmentée de L’Oréal Paris sur Snapchat

Insgesamt sind Kampagnen dieser Art sehr erfolgreich. Zum Beispiel mit ihrem Snapchat-Filter Katalog-powered Shopping LensesMAC Cosmetics sah 1,3 Millionen Produkttests über den Bildschirm. Die Kaufabsichten stiegen um das Neunfache und die Markenbekanntheit um das 2,4-fache.