Amazon oferece uma funcionalidade de experimentação para experimentar sapatos em realidade aumentada

Numa tentativa de atrair sneakerheads, a Amazon está a lançar uma nova funcionalidade chamada "Virtual Try-On for Shoes" que permitirá aos utilizadores experimentar pares de sapatos em realidade aumentada sob a forma de um provador virtual.

Melhores possibilidades de conversão para marcas na Amazon

A experimentação é caracterizada pela experimentação de produtos 3D a partir de um smartphone utilizando a realidade aumentada. A Amazon não é, contudo, a primeira a oferecer tal funcionalidade, uma vez que em efeito, Snapchat protem vindo a fazer isto há algum tempo.

O Virtual Try-On for Shoes está actualmente disponível apenas nos EUA e Canadá directamente na aplicação IOS da Amazónia. Oferece milhares de sapatilhas de marcas conhecidas como New Balance, Adidas, Reebok, Puma e Lacoste. Este encaixe virtual permite às marcas oferecer um tipo diferente de catálogo de produtos e, portanto, uma experiência imersiva qualitativa que aumenta muito a taxa de conversão. De facto, para além de oferecer uma experiência única, a experiência torna mais fácil convencer os consumidores. De facto, o utilizador poderá experimentar o par de sapatos e observar os detalhes e cores oferecidos pela marca.

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Melhores possibilidades de conversão para marcas na Amazónia, a besta

A experimentação é caracterizada pela experimentação de produtos 3D a partir de um smartphone utilizando a realidade aumentada. A experimentação permite experimentar objectos virtuais a fim de visualizar os produtos sem ir ao ponto de venda em lojas físicas. A Amazon não é a primeira a oferecer tal funcionalidade, uma vez que, Snapchat tem vindo a oferecer isto há algum tempo.

O Virtual Try-On for Shoes está actualmente disponível apenas nos EUA e Canadá directamente na aplicação Amazon Shopping IOS Realidade Aumentada. Oferece milhares de sapatilhas de marcas conhecidas como New Balance, Adidas, Reebok, Puma e Lacoste. Este encaixe virtual permite às marcas oferecer um tipo diferente de catálogo de produtos e, portanto, uma experiência imersiva qualitativa que aumenta muito a taxa de conversão. De facto, para além de oferecer uma experiência única, a experiência torna mais fácil convencer os consumidores. De facto, o utilizador poderá experimentar o par de sapatos e observar os detalhes e cores oferecidos pela marca, bem como escolher o tamanho certo.

Um caminho de compra simplificado e rápido

Virtual Try-On para sapatos de Amazon permite aos consumidores simplificar a compra e a viagem do cliente no mercado e melhorar a experiência do cliente. De facto, um dos primeiros obstáculos à compra na Internet é a impossibilidade de experimentar ou tocar num produto antes de o comprar. Como resultado, podem desistir antes do pagamento por receio de cometerem um erro ou lamentarem a sua encomenda. Graças a esta característica, os consumidores poderão (virtualmente) experimentar sapatos e ver com os seus próprios olhos se o par de sapatos lhes convém. Quando experimentarem sapatos, os consumidores poderão ver várias cores diferentes, guardar uma imagem de ecrã e partilhá-la. As marcas serão capazes de oferecer aos seus clientes um novo ponto de venda digital e interactivo para pronto-a-vestir e retalho.

A realidade aumentada oferece aos utilizadores a possibilidade de testar virtualmente produtos e experimentar roupas que se adaptem de forma realista. Além disso, está disponível a personalização do produto. Por exemplo, um consumidor poderá mudar a cor das armações de um par de óculos de sol ou de óculos. Um potencial cliente poderá tirar uma fotografia das suas molduras e enviá-la aos seus amigos para obter a sua opinião antes de comprar o produto e adicioná-la ao seu guarda-roupa.

“O objectivo da Amazon Fashion é criar experiências inovadoras que tornem as compras de moda online mais fáceis e agradáveis para os clientes"Muge Erdirik Dogan, presidente da Amazon Fashion, disse numa declaração.

A Amazon está um passo atrás na prova

Embora a Amazon seja o primeiro mercado a oferecer uma prova para sapatos, não é o primeiro a oferecer esta característica. Na verdade, é do lado das redes sociais que esta tecnologia é mais utilizada. Inicialmente, a realidade aumentada era vista como um gimmick ou uma nova forma de se divertir. Mas o precursor, Snapchat, foi rápido a ver o potencial desta tecnologia para as marcas. O pequeno fantasma amarelo permite aos utilizadores experimentar maquilhagem, óculos, acessórios e sapatos directamente na aplicação, que é um dos canais digitais para o comércio electrónico. Além disso, um catálogo é oferecido pela marca e os consumidores podem experimentar múltiplos produtos de uma determinada marca sem deixar o filtro de experimentação. Snapchat afirma que mais de 250 milhões de utilizadores demonstraram interesse por esta funcionalidade e já experimentaram produtos na aplicação.

A aplicação Pinterest também ofereceu a sua prova de maquilhagem e mobiliário durante um ano e não pretende parar nestas duas categorias. Isto permitiu que marcas e retalhistas se estabelecessem massivamente nesta rede social, que estava a perder popularidade para as empresas, sabendo que o modelo de negócio se baseava nas receitas dos anúncios publicitários.

De momento, os concorrentes da Amazon ainda não se lançaram à realidade aumentada. De facto, o Walmart oferece apenas a experimentação de um avatar manequim modulado com as medidas em que o utilizador entrou. Embora esta característica seja muito qualitativa, não pode competir com a experimentação em realidade aumentada.

A digitalização dos acessórios garante uma forte experiência e lealdade do utilizador. Além disso, a taxa de retorno dos produtos é reduzida à medida que os clientes podem ver o aspecto do produto antes de efectuarem uma compra.