Amazon biedt een probeerfunctie om schoenen te passen in augmented reality

In een poging om sneakerheads aan te trekken, lanceert Amazon een nieuwe functie genaamd "Virtual Try-On for Shoes" waarmee gebruikers paren schoenen kunnen passen in augmented reality in de vorm van een virtuele paskamer.

Betere conversiekansen voor merken op Amazon

De try-on kenmerkt zich door het 3D uitproberen van producten vanaf een smartphone met behulp van augmented reality. Amazon is echter niet de eerste die een dergelijke functie aanbiedt, want in effect, Snapchat prodoet dit al een tijdje. 

amazon-try-on-shoes

Virtual Try-On for Shoes is momenteel alleen beschikbaar in de VS en Canada rechtstreeks op de Amazon IOS-app. Het biedt duizenden sneakers van bekende merken als New Balance, Adidas, Reebok, Puma en Lacoste. Met deze virtuele aanpassing kunnen merken een ander soort productcatalogus aanbieden en dus een kwalitatieve immersieve ervaring die de conversie sterk verhoogt. Naast een unieke ervaring maakt het passen het inderdaad gemakkelijker om de consument te overtuigen. De gebruiker kan namelijk het paar schoenen passen en de details en kleuren van het merk bekijken.

Contact

Betere conversiekansen voor merken op Amazon het beestje

De try-on wordt gekenmerkt door het 3D uitproberen van producten vanaf een smartphone met behulp van augmented reality. De try-on maakt het mogelijk virtuele objecten uit te proberen om producten te visualiseren zonder naar het verkooppunt in fysieke winkels te gaan. Amazon is niet de eerste die een dergelijke functie aanbiedt aangezien, Snapchat biedt dit al enige tijd aan. 

Virtual Try-On for Shoes is momenteel alleen beschikbaar in de VS en Canada direct op de Amazon Shopping IOS augmented reality app. Het biedt duizenden sneakers van bekende merken zoals New Balance, Adidas, Reebok, Puma en Lacoste. Met deze virtuele aanpassing kunnen merken een ander soort productcatalogus aanbieden en dus een kwalitatieve immersieve ervaring die de conversie sterk verhoogt. Naast het bieden van een unieke ervaring, maakt het passen het immers gemakkelijker om de consument te overtuigen. De gebruiker kan namelijk het paar schoenen passen en de details en kleuren van het merk bekijken en de juiste maat kiezen.

Een vereenvoudigd en snel aankooptraject

Virtueel passen voor schoenen van Amazon stelt consumenten in staat het koop- en klanttraject op de markt te vereenvoudigen en de klantervaring te verbeteren. Een van de eerste obstakels bij het kopen op internet is immers de onmogelijkheid om een product te proberen of aan te raken alvorens het te kopen. Het gevolg is dat ze het opgeven voordat ze betalen uit angst een fout te maken of spijt te krijgen van hun bestelling. Dankzij deze functie kunnen consumenten (virtueel) schoenen passen en zelf zien of het paar schoenen bij hen past. Bij het passen van schoenen kunnen consumenten verschillende kleuren bekijken, een screenshot opslaan en delen. Merken zullen hun klanten een nieuw digitaal en interactief verkooppunt voor confectie en detailhandel kunnen aanbieden. 

Augmented reality biedt gebruikers de mogelijkheid om producten virtueel te testen en kleding te passen die realistisch past. Daarnaast is productaanpassing mogelijk. Een consument zal bijvoorbeeld de kleur van het montuur van een zonnebril of bril kunnen veranderen. Een prospect kan een foto maken van zijn passen en deze naar zijn vrienden sturen om hun mening te vragen voordat hij het product koopt en aan zijn garderobe toevoegt.

amazon-try-on-shoes

Het doel van Amazon Fashion is om innovatieve ervaringen te creëren die online mode winkelen makkelijker en leuker maken voor klanten."Muge Erdirik Dogan, president van Amazon Fashion, zei in een verklaring.

Amazon loopt een stap achter op try-on

Hoewel Amazon de eerste marktplaats is die een try-on voor schoenen aanbiedt, is het niet de eerste die deze functie aanbiedt. In feite is het aan de kant van sociale netwerken dat deze technologie het meest wordt gebruikt. Aanvankelijk werd augmented reality gezien als een gimmick of een nieuwe manier om plezier te maken. Maar de voorloper, Snapchat, zag al snel het potentieel van deze technologie voor merken. Met het gele spookje kunnen gebruikers make-up, brillen, accessoires en schoenen direct op de applicatie passen, wat een van de digitale kanalen voor e-commerce is. Daarnaast wordt per merk een catalogus aangeboden en kunnen consumenten meerdere producten van een bepaald merk passen zonder het probeerfilter te verlaten. Snapchat claimt dat meer dan 250 miljoen gebruikers interesse hebben getoond in deze functie en al producten hebben geprobeerd op de app.

De Pinterest app biedt sinds een jaar ook zijn try-on aan voor make-up en meubels en is niet van plan te stoppen op deze twee categorieën. Hierdoor hebben merken en winkeliers zich massaal kunnen vestigen op dit sociale netwerk, dat voor bedrijven aan populariteit inboette, in de wetenschap dat het businessmodel gebaseerd was op inkomsten uit advertenties.

De concurrenten van Amazon zijn nog niet begonnen met augmented reality. Walmart biedt namelijk alleen productpogingen aan op een avatar van een etalagepop die wordt aangepast aan de metingen die de gebruiker heeft ingevoerd. Hoewel deze functie zeer kwalitatief is, kan zij niet concurreren met de augmented reality try-on.

De digitalisering van beslag zorgt voor een sterke gebruikerservaring en loyaliteit. Bovendien wordt het retourpercentage van producten verlaagd omdat klanten kunnen zien hoe het product eruitziet voordat ze een aankoop doen.

nl_NLNL