Embora a Amazon seja o primeiro mercado a oferecer uma prova para sapatos, não é o primeiro a oferecer esta característica. Na verdade, é do lado das redes sociais que esta tecnologia é mais utilizada. Inicialmente, a realidade aumentada era vista como um gimmick ou uma nova forma de se divertir. Mas o precursor, Snapchat, foi rápido a ver o potencial desta tecnologia para as marcas. O pequeno fantasma amarelo permite aos utilizadores experimentar maquilhagem, óculos, acessórios e sapatos directamente na aplicação, que é um dos canais digitais para o comércio electrónico. Além disso, um catálogo é oferecido pela marca e os consumidores podem experimentar múltiplos produtos de uma determinada marca sem deixar o filtro de experimentação. Snapchat afirma que mais de 250 milhões de utilizadores demonstraram interesse por esta funcionalidade e já experimentaram produtos na aplicação.

Há um ano que a aplicação Pinterest oferece também o seu serviço de experimentação de maquilhagem e mobiliário, e não tenciona ficar por aqui. Isto permitiu que as marcas e os retalhistas ganhassem uma posição de relevo nesta rede social, que estava a perder popularidade junto das empresas, dado que o seu modelo de negócio se baseava em receitas de publicidade.

De momento, os concorrentes da Amazon ainda não se lançaram à realidade aumentada. De facto, o Walmart oferece apenas a experimentação de um avatar manequim modulado com as medidas em que o utilizador entrou. Embora esta característica seja muito qualitativa, não pode competir com a experimentação em realidade aumentada.

A digitalização dos acessórios garante a fidelidade do cliente e uma experiência sólida para o utilizador. Além disso, a taxa de devolução de produtos é reduzida, uma vez que os clientes podem ver o aspeto do produto antes de efectuarem a compra.