A experiência imersiva, uma estratégia digital que comprove o seu valor

O que é uma experiência imersiva?

A experiência imersiva é a combinação de os aspectos cognitivos, afectivos e conotativos de uma pessoa através da implementação de uma experiência.

A fim de compreender o significado deste termo, iremos definir as três palavras seguintes: cognitivo, afectivo e cónico.

O termo cognitivo significa que o utilizador manterá um rasto, uma memória na sua mente. O aspecto afectivo permite reflectir uma imagem que seja precisa e positiva para a pessoa. Finalmente, o aspecto conativo é o facto de fazer a pessoa querer possuir ou experimentar algo que vive esta experiência.

A experiência imersiva reúne estas três categorias de sensação/emoção que a pessoa que vive esta experiência irá sentir. Podemos, portanto, obviamente, falar deimersão do consumidor no universo que a marca quer transmitir e partilhar. Como terá compreendido, o objectivo desta experiência não é promover directamente um produto apresentando-o directamente, mas sim criar um universo, uma história em torno deste produto ou da marca.

Naturalmente, a experiência imersiva pode ser criado através de diferentes tecnologias como a realidade virtual, mas especialmente a realidade aumentada. De facto, como a RA está disponível em diferentes suportes e requer apenas um smartphone ou tablet para ser utilizada, é virtualmente acessível a todos e gratuita.

Contato

Porque é que esta experiência é tão apelativa?

Além do aspecto científico que discutimos acima, existem 4 características que ajudam a explicar e compreender a atratividade do conteúdo de realidade aumentada.

Interação

Isto significa quefoi criada uma relação entre o utilizador e um ou mais elementos. Aqui podemos dizer rapidamente que existem duas interações simultâneas, a primeira é a interação com o meio, aqui o smartphone, e a interação com o conteúdo.

Controle

É o facto de os utilizadores, através da interacção com o conteúdo, poderem escolher se deseja ou não continuar a experiência. Ou seja, a maioria das pessoas tem optou por lançar a experiência e podem desenvolvê-la ao seu próprio ritmo.

Absorção

Para definir este termo, aqui está uma breve explicação do seu significado. É o facto deestar concentrado e numa bolha sobre uma experiência ou algo assim. Assim, uma pessoa que está absorvida em algo pode não ser capaz de prestar atenção ao que se passa no exterior da sua bolha.

Relacionamento com a marca

O objectivo deste conteúdo é criar uma ligação com os utilizadores e difundir a atmosfera e o universo da marca. Ao oferecer conteúdo AR, a empresa está a tomar a decisão de se aproximar da sua comunidade e de lhes oferecer conteúdos altamente divertidos. Assim, ao ter este tipo de experiência, as pessoas associar a marca a algo positivo ou negativo, dependendo se estão satisfeitos com a interacção que experimentaram.

Como já deve ter percebido, uma marca que ofereça conteúdos de realidade aumentada está, na verdade, a oferecer aos utilizadores uma experiência imersiva e a partilhar a sua experiência com outros. o universo da marca de uma forma divertida e interactiva. É uma forma de se aproximar da sua comunidade sem ser intrusivo, porque é a pessoa que controla o conteúdo e o descobre ao seu próprio ritmo.

Marketing digital: o que é uma experiência imersiva?