CENY I TARYFY FILTRÓW INSTAGRAMOWYCH, SNAPCHATOWYCH, FACEBOOKOWYCH I TIKTOKOWYCH

W jaki sposób obliczane są ceny filtrów w sieciach społecznościowych?

Ceny filtrów w serwisach społecznościowych (Instagram, Snapchat, Facebook czy Tiktok) zależą od różnych czynników oraz od osób, z których usług zamierzasz korzystać. W zależności od potrzeb, ceny mogą się wahać od 400€ à 20 000€.

Ogólnie rzecz biorąc, należy przyjąć, że cena wytworzenia filtrów i efektów w sieciach społecznościowych odpowiada czasowi pracy człowieka. Oczywiście niektóre agencje pobierają opłaty w zależności od wpływu kampanii na markę, co również może powodować wahania cen kampanii.

Na tej stronie znajdziesz wszystkie elementy, które mogą powodować wahania cen filtrów rozszerzonej rzeczywistości.

#1 TWORZENIE AKTYWÓW

Aby stworzyć filtr w sieciach społecznościowych, trzeba będzie stworzyć elementy graficzne, które następnie zostaną zintegrowane z rzeczywistością rozszerzoną za pomocą Spark AR (dla Instagrama i Facebooka) lub Lens Studio (dla Snapchata). W zależności od kampanii, zasoby są czasami dostarczane przez marki, a czasami trzeba je stworzyć. W przypadku filtrów Instagram lub Snapchat możliwe są dwa rodzaje elementów graficznych. Elementy 2D (zasoby 2D) i elementy 3D (zasoby 3D). 

Elementy 3D pozwalają na bardziej jakościowe odwzorowanie efektu rzeczywistości rozszerzonej, ale należy wziąć pod uwagę, że rozmiar filtrów jest ograniczony przez platformy. W serwisach Instagram i Facebook filtry są ograniczone do 4 MB, a w serwisie Snapchat do 8 MB.

Ceny za stworzenie zasobów mogą się wahać od 100 do 10 000 euro. 

2D AKTYWA

W przypadku, gdy marki nie dostarczają zasobów, należy stworzyć zasoby 2D. Istnieją różne rodzaje elementów graficznych 2D. 

Może to być kolekcja, inspirowana kartą graficzną marki, celem kampanii itp. Może to być również ilustracja (od podstaw). Podobnie jak w przypadku każdej pracy twórczej, ilustracja tworzona dla filtra może mieć różne stawki w zależności od tego, kto będzie rysował elementy. (ich doświadczenie, staż pracy, kreacje itp.), a także ewentualne rozszerzenie praw do danych ilustracji. Na przykład, jeśli marka chce wykorzystać ilustracje poza filtrem Instagrama, cena może być wyższa. Przy tworzeniu zasobów 2D należy również uwzględnić myślenie graficzne (omówiono to szczegółowo w części 4: inne czynniki)

AKTYWA 3D

W celu uzyskania jakościowych renderingów ważne jest tworzenie filtrów integrujących elementy 3D. Są one następnie integrowane z otoczeniem użytkownika efektu lub na nim samym (jego twarz, stopy, ciało, ręka). Tworzenie zasobów 3D obejmuje dwa główne etapy oraz etapy opcjonalne. Pierwszym krokiem jest utworzenie struktury modelu 3D, zwanej także szkieletem lub rigiem. Aby można je było zintegrować z filtrami na portalach społecznościowych, muszą być tworzone w technologii low poly (mało wielokątów), co pozwala na ich zmniejszenie i integrację ze Spark AR lub Lens Studio. Następnie ważny jest etap teksturowania. Odpowiada to elementowi, który zostanie zintegrowany z konstrukcją, aby nadać jej ostateczny wygląd. Na ogół tekstury są także kompresowane w celu zintegrowania ich z filtrami. 

Istnieją również inne elementy, które mogą wpływać na cenę elementów 3D. Na przykład możliwe jest zintegrowanie fizyki z modelami 3D w celu zwiększenia realizmu podczas ruchu użytkownika. Albo Blend Shape, który umożliwia modelowi 3D reagowanie na ruchy gałek ocznych, ruchy ust itp. Jest to często stosowane, gdy twarz postaci 3D ma być zintegrowana z głową użytkownika i reagować na jego ruchy.

#2 INTEGRACJA I OPTYMALIZACJA AR

Po stworzeniu elementów graficznych (assets2D i 3D) należy je następnie zintegrować z oprogramowaniem rzeczywistości rozszerzonej, aby stworzyć filtry na portalach społecznościowych. Charakterystyka zasobów określi, w jaki sposób zintegrować elementy i dostosować je tak, aby scena była estetyczna i zgodna z mechaniką. 

Liczba elementów, w których trzeba będzie określić właściwości i dokonać niezbędnych korekt, spowoduje, że ceny będą się wahać. 

Ceny mogą się wahać od 200 do 7000 euro. 

WYBÓR SCENY

Wybór sceny będzie pierwszym decydującym elementem w tworzeniu jej filtra. Na tym etapie określamy, czy scena będzie rejestrowana przez przednią czy tylną kamerę smartfonu (lub obie). Ponadto należy określić, które elementy będą śledzone, aby zintegrować wcześniej utworzone zasoby. Na wszystkich platformach algorytm jest w stanie rozpoznać twarz użytkownika, elementy twarzy oraz dokonać segmentacji pomiędzy tym, co jest osobą, a tym, co nią nie jest (tło). 

Niektóre platformy mają specyficzne algorytmy rozpoznawania. Na przykład w serwisie Snapchat możliwe jest śledzenie dłoni lub stóp użytkownika. Od 2021 r. możliwe jest również rozpoznawanie budynków (obiekt Świat). Albo zabytki są już rozpoznane przez algorytm (Wieża Eiffla i Łuk Triumfalny we Francji), albo możliwe jest wytrenowanie algorytmu na Studiu Obiektywów w celu rozpoznawania pożądanych budynków. 

Na Facebooku możliwe jest rozpoznawanie dłoni użytkownika, funkcja ta nie jest jeszcze dostępna na Instagramie.

WŁAŚCIWOŚCI

Podczas integrowania dwu- lub trójwymiarowych elementów graficznych należy nadać im cechy, które pozwolą im zachować pożądaną estetykę. Wszyscy programiści znają problem występowania różnych renderingów pomiędzy oprogramowaniem do projektowania lub modelowania a oprogramowaniem do rzeczywistości rozszerzonej. 

Określenie tych cech pozwoli na grę kolorów i faktur wewnątrz materiałów. Zdefiniuj mapę normalną (głębokości elementów 3D), krycie, retusz i odbicia.

Na tym etapie odbywa się także zarządzanie oświetleniem, które jest punktem decydującym o wyświetlaniu elementów w 3D. Określenie wszystkich tych właściwości sprawi, że cena filtra będzie się wahać w sieciach społecznościowych.

OPTYMALIZACJA

Po zintegrowaniu elementów, wybraniu scen i zdefiniowaniu właściwości należy zoptymalizować wszystkie elementy. Na przykład tekstury zostaną ponownie skompresowane przez oprogramowanie rzeczywistości rozszerzonej. Dźwięki muszą być w określonym formacie (m4A, 44100 Hz). 

W przypadku filtrów w sieciach społecznościowych konieczne jest także dostosowanie ich do wszystkich możliwych systemów operacyjnych. Telefony mają różne formaty i właściwości.

#3 TWORZENIE INTERAKCJI

Aby filtr był dynamiczny, konieczne jest stworzenie interakcji, gdy użytkownik wypróbowuje efekt. Istnieje wiele rodzajów interakcji, oto kilka przykładów: mruganie, otwieranie ust, dotykanie ekranu, poruszanie głową, uśmiechanie się itd... Wszystkie te interakcje pozwalają na wywołanie określonej akcji w filtrze, np. spowodowanie pojawienia się obiektu lub uruchomienie kolejnego kroku filtra.

Cena filtra może więc zmieniać się w zależności od złożoności interakcji, ale także od liczby możliwych interakcji. 

#4 INNE CZYNNIKI

Istnieją również inne czynniki, które mogą wpłynąć na cenę filtrów do Instagrama, Facebooka, Snapchata lub Tiktok. Może to dotyczyć postępów w realizacji projektu, samego projektu, ale także osób, z którymi będziesz współpracować przy tworzeniu efektu AR.

TERMINY

Z anegdoty wynika, że wiele próśb o udostępnienie filtrów w sieciach społecznościowych ma dość krótkie terminy (1-2 tygodnie). 

Ważne jest, aby wiedzieć, że agencja określa harmonogram dla twórców i programistów w celu optymalizacji zarządzania projektem. Niektóre z tych żądań będą czasami wymagały modyfikacji zaplanowanego harmonogramu zarządzania projektem i naturalnie spowodują wzrost ceny Twojego filtra rzeczywistości rozszerzonej.

ZARZĄDZANIE PROJEKTAMI

Dla każdego projektu z zakresu rzeczywistości rozszerzonej zostanie opracowany retro-plan, w którym zostaną zorganizowane przejazdy pomiędzy agencjami a klientami. Niektóre agencje (nie jest to nasz przypadek) ograniczają liczbę przejazdów w obie strony i dlatego pobierają opłaty za optymalizację. 

Dlatego tak ważne jest wcześniejsze określenie specyfikacji wraz z klientem, z wykorzystaniem makiet 2D przedstawiających szczegółowo cały storyboard. Dzięki temu możemy uniknąć podwyższania stawek w trakcie trwania usługi.

TWÓRCZE MYŚLENIE

Myślenie kreatywne to proces  Klient ma cel komunikacyjny, ale nie ma konkretnej metody jego osiągnięcia. Zadaniem agencji jest myślenie, tworzenie makiet i równoległe opracowywanie planu komunikacji, który pozwoli na promocję filtra w sieciach społecznościowych. Niektóre agencje pobierają opłaty za makiety, ale w Filter Makerze tworzymy makiety za darmo.

OSOBY KONTAKTOWE

Aby stworzyć filtr instagramowy, możesz skorzystać z pomocy różnych osób: 

- Zrób to sam: najtańsze, ale wymaga dużo czasu, aby nauczyć się tworzyć złożone filtry.

- Freelancerzy: Jest ich niewiele, a ich stawki wynoszą od 200 do 1000 euro za dzień. 

- Agencje zajmujące się rzeczywistością rozszerzoną: Stawki są wyższe niż w przypadku niezależnych agencji, ale agencje towarzyszą Ci od momentu powstania pomysłu do opracowania planu komunikacji, tygodniowych raportów itp.

REFERENCJE