Metamorfoza dzięki rzeczywistości rozszerzonej

L’évolution de la technologie a ouvert de nouvelles perspectives passionnantes pour l’industrie de la beauté et du maquillage. Dorénavant, les marques de cosmétiques investissent dans la réalité augmentée tant sur les réseaux sociaux que sur leur site internet. Dans cet article, nous allons mettre en lumières les plus grandes marques de cosmétiques ayant eu recours à la réalité augmentée ces dernières années et quelles en étaient leurs motivations.

Marki kosmetyczne inwestują w wirtualne wyposażenie

Chociaż wszystkie marki kosmetyczne są konkurentami, wszystkie przyjęły tę samą strategię: inwestowanie w rzeczywistość rozszerzoną. Co może być lepszego niż wypróbowanie nowego produktu w zaciszu własnego łóżka?

Przypadek L'Oréal Paris

L'oréal Paris affirme sa place de leader mondial de la beauté en s’implantant dans la réalité augmentée. En collaboration avec ModiFace, la marque de cosmétique Française est la première à lancer un outil d’essayage virtuel de maquillage sur la plateforme Amazon. Grâce à cette technologie révolutionnaire, les utilisateurs d’Amazon ont la possibilité de tester virtuellement des produits de beauté en prenant une vidéo ou un selfie avec la caméra de leur téléphone.

Cette technologie, hébergée sur Amazon Web Services, s’adapte automatiquement aux teintes de maquillage sélectionnées par les clients pour un rendu plus réaliste. Ainsi, grâce à cet outil, il est plus facile pour l’Oréal de vendre ses produits et participe pleinement à l’amélioration de l’expérience d’achat en ligne des consommateurs.

Quelque temps plus tard, l’Oréal affine sa technologie et la rend disponible sur application mobile sous le nom de Makeup Genius. L’application analyse les traits du visage de l’utilisateur et lui applique les produits sélectionnés en réalité augmentée. En plus de cela, l’application donne la possibilité de scanner un QR Code, les clients présents en magasin pourront alors visualiser le produit scanné sur leur visage grâce au miroir digital.

Wirtualna przymiarka Yves Saint Laurent

Marka Yves Saint Laurent również ulega pokusie wirtualnych przymiarek i wprowadza je na swojej stronie internetowej. Klienci muszą po prostu wejść na stronę Yves Saint Laurent et importer une photo d’eux ou de quelqu’un qui leur ressemble. Ensuite, parmi un large choix de produits, il suffit de sélectionner celui qu’ils souhaitent essayer puis laisser la magie de la réalité augmentée opérer. Cette fonctionnalité permet d’explorer différentes teintes et textures, et d’obtenir un aperçu réaliste du résultat final, le tout sans avoir à se rendre en magasin.

MAC Cosmetics łączy siły z rzeczywistością rozszerzoną

We współpracy z Valtech, MAC Cosmetics oferuje swoim klientom wyjątkowe doświadczenie rozszerzonej rzeczywistości. Pod przykrywką eleganckiego, hiper-świetnego designu, kanadyjska marka zainstalowała ponad 20 interaktywnych luster wewnątrz swoich sklepów, dzięki czemu klienci mogą przymierzyć setki nowych produktów bez dotykania ich i to w zaledwie kilka sekund. Wszystko, co muszą zrobić, to wybrać produkty, które chcą wypróbować w sklepie i ustawić się przed lustrem. Jeśli rezultat jest zadowalający, klient może zapisać wygląd na swoim cyfrowym profilu o nazwie MAC Pass i uzyskać do niego dostęp w dowolnym miejscu i czasie.

Après son lancement, la marque témoigne que le MAC Pass à suscité un fort engagement auprès de plus d’un tiers de la clientèle du magasin. Ce résultat est très satisfaisant pour la marque qui va en tirer parti et sûrement développer d’autres outils en réalité augmentée d’ici quelque temps.

Funkcja rozszerzonej rzeczywistości na stronie NYX Professional Makeup

Podobnie jak jej główni konkurenci, NYX Professional Makeup opracowała nową funkcję rzeczywistości rozszerzonej na swojej stronie internetowej i w aplikacji mobilnej. Użytkownicy mogą wirtualnie wypróbować produkty do makijażu marki za pomocą kamery w swoim urządzeniu. Mogą testować różne makijaże i dzielić się wynikami na portalach społecznościowych.

Filtry rzeczywistości rozszerzonej są również wielkim hitem

Ostatnio, Yves Saint Laurent zwrócił się do naszej agencji aby stworzyć dla niej filtr rzeczywistości rozszerzonej. Celem marki było promowanie na Instagramie nowej gamy szminek Slim Velvet Radical. Celem filtra było umożliwienie użytkownikom wirtualnego wypróbowania szminki i sprawdzenia, jak wygląda na nich.

Ta kampania komunikacyjna okazała się wielkim sukcesem, osiągając ponad 267 000 wyświetleń na filtrze i 15 200 udostępnień. W rezultacie sprzedaż pomadki Slim Velvet Radical wzrosła o 27%.

Inne marki kosmetyczne również wykorzystały filtry rzeczywistości rozszerzonej do testowania swoich produktów i promowania nowych.

Kontakt

Filtry rzeczywistości rozszerzonej NYX Cosmetics na Snapchacie

Filtry rzeczywistości rozszerzonej MAC Cosmetics na Snapchacie

Filtres en réalité augmentée de L’Oréal Paris sur Snapchat

Ogólnie rzecz biorąc, kampanie tego rodzaju są bardzo udane. Na przykład, z filtrem Snapchat Soczewki zakupowe zasilane katalogiemMAC Cosmetics odnotował 1,3 miliona testów swoich produktów na ekranach. Intencje zakupowe wzrosły 9-krotnie, a świadomość marki 2,4-krotnie.