Hoewel Amazon de eerste marktplaats is die een try-on voor schoenen aanbiedt, is het niet de eerste die deze functie aanbiedt. In feite is het aan de kant van sociale netwerken dat deze technologie het meest wordt gebruikt. Aanvankelijk werd augmented reality gezien als een gimmick of een nieuwe manier om plezier te maken. Maar de voorloper, Snapchat, zag al snel het potentieel van deze technologie voor merken. Met het gele spookje kunnen gebruikers make-up, brillen, accessoires en schoenen direct op de applicatie passen, wat een van de digitale kanalen voor e-commerce is. Daarnaast wordt per merk een catalogus aangeboden en kunnen consumenten meerdere producten van een bepaald merk passen zonder het probeerfilter te verlaten. Snapchat claimt dat meer dan 250 miljoen gebruikers interesse hebben getoond in deze functie en al producten hebben geprobeerd op de app.

De Pinterest app biedt sinds een jaar ook zijn try-on aan voor make-up en meubels en is niet van plan om het daarbij te laten. Dit heeft merken en retailers in staat gesteld om massaal voet aan de grond te krijgen op dit sociale netwerk, dat aan populariteit aan het verliezen was bij bedrijven omdat het bedrijfsmodel gebaseerd was op advertentie-inkomsten.

De concurrenten van Amazon zijn nog niet begonnen met augmented reality. Walmart biedt namelijk alleen productpogingen aan op een avatar van een etalagepop die wordt aangepast aan de metingen die de gebruiker heeft ingevoerd. Hoewel deze functie zeer kwalitatief is, kan zij niet concurreren met de augmented reality try-on.

Het digitaliseren van beslag zorgt voor klantenbinding en een solide gebruikerservaring. Bovendien gaan er minder producten retour omdat klanten kunnen zien hoe het product eruitziet voordat ze tot aankoop overgaan.