Hoe beïnvloedt branded augmented reality de gebruiker om te kopen?

Om de voordelen van augmented reality met een merknaam voor consumenten te begrijpen, heeft Snapchat een onderzoek uitgevoerd op basis van de kennis van augmented reality-specialisten en vervolgens consumenten in Frankrijk, de VS en het VK en Saoedi-Arabië ondervraagd.

De vraag was of gemerkte augmented reality consumenten sneller tot kopen aanzet dan een andere marketingactie.

AR gebruik is gedemocratiseerd, gemerkte augmented reality is binnenkort

Zoals we allemaal weten is augmented reality al goed ingeburgerd in onze samenleving en deze studie bevestigt dat: meer dan de helft van de ondervraagde bevolking (mensen tussen 13 en 49 jaar) heeft er al gebruik van gemaakt. Als we kijken naar de AR-content die merken aanbieden, heeft een derde van de mensen dit soort content al gebruikt. Als we ons alleen op Snapchatters richten, is het bovendien waarschijnlijker dat 56% van de Snapchatters een filter van een merk heeft geprobeerd.

Volgens de Snapchat-studie zal dit gedrag bovendien blijven groeien, aangezien 3 van de 4 consumenten geloven dat augmented reality de komende 5 jaar een belangrijke rol zal spelen in het koopproces van de consument.

Augmented reality is in trek bij consumenten

Simpel gezegd ontwikkelt meer dan de helft van de ondervraagden belangstelling voor AR, met name op sociale netwerken als Snapchat en Instagram. Dit gedrag biedt merken de kans om andere inhoud aan te bieden en ontdekt te worden door consumenten of om dichter bij hun gemeenschap te komen. Het is daarom essentieel voor merken om augmented reality te integreren in hun marketingstrategie.

Contact

De GenZ in de frontlinie, maar niet alleen!

Het is waar dat Generatie Z de generatie is die het meest gebruik maakt van augmented reality aangeboden door merken. GenZ is inderdaad de generatie die eerder AR-content zal ontdekken en delen. Millennials en generatie X zijn echter ook gebruikers van augmented reality, maar in een andere vorm. Zij zijn namelijk bijzonder dol op branded augmented reality content en hebben een grotere kans op aankoop na een AR-ervaring. Het is daarom noodzakelijk om AR-content te creëren die is aangepast aan deze 3 generaties om de conversiekansen te vergroten.

Branded augmented reality heeft impact in elke fase van het kooptraject

2 van de 3 consumenten die augmented reality van een merk gebruiken, zijn het erover eens dat de kans groter is dat ze een product kopen na een AR-ervaring. Bovendien zeggen 72% dat ze nog meer kans maken na het uitproberen van een merkproduct.

Branded augmented reality heeft dus een positieve invloed op het kooptraject en biedt zeer relevante touchpoints van inspiratie tot aankoop.

Kortom, merkgeboden augmented reality biedt een contactpunt met consumenten gedurende de hele acquisitietrechter. Het is een krachtige hefboom die nu in uw marketingcampagnes moet worden gebruikt om de conversie te verhogen. Augmented reality-gebruikers zijn talrijk en vertegenwoordigen generaties die steeds minder gevoelig zijn voor traditionele merkcommunicatie. Deze technologie beantwoordt dus aan verschillende marketingdoelstellingen en moet op de beste manier worden geïntegreerd om meer dan positieve prestaties te bereiken.