インスタグラムのフィルターガイド

はじめに

2020年以降、新たなマーケティングツールとして登場したのがインスタグラムのフィルター.

ますます多くのブランドが、この種のビジュアルを使用してアカウントでコミュニケーションを取っています。しかし、人によっては、Instagramのフィルターの有用性がまだ少し不明瞭であるため、私たちはフィルターについて知っておくべきすべてのガイドを共有することにしました。その特徴、類型、そしてコミュニケーションにおける利点についてお話しした後、フィルターを作成する際の注意点をご紹介します。

インスタグラムフィルターの特徴：定義、語彙、類型化

インスタグラムのフィルターは、画像の見た目だけでなく、それを見るユーザーに与える効果も変化させる、ストーリー制作のモデルであると定義されています。また、これらのフィルターを通して、ユーザーはブランドのコンテンツにメッセージやビジュアル、またはブランドのInstagramアカウントと作成したフィルターをつなぐリンクを埋め込むことができます。

フィルターが使われているかどうかを知るために、効果の測定にはいくつかのインサイトが用意されています。ここでは、これらの異なる概念について解説します。

インプレッション：エフェクトが表示された回数の合計を測定します。
オープニング：効果が使われた回数を指す
キャプチャ：エフェクトが何回記録されたかを調べるのに使う
シェア：エフェクトが何回シェアされたかを決定する

プリントデータからフィルタを分類し、その効果を分析することができます。したがって、その効果は3つに分類されます。

あまり離陸しなかった効果は、平均5,000インプレッションです
5万回くらい出ているけれども、プロモーション活動によって初めて軌道に乗るような効果
5万回以上のインプレッションを持つエフェクトは、バイラルエフェクトに分類されます。

したがって、フィルターの目的は5万インプレッションに到達することだとわかります。そのためには、通常、フィルタのバイラル性が強いということが重要です。

しかし、フィルターがその類型によって分類されることもわかります。実際、それぞれのフィルターは、特定の機能に対応したユニークなものです。

フェイス・トラッカー・エフェクト：ユーザーとそのコンテンツに焦点を当て、その顔や周囲にエフェクトをかけるカメラ・エフェクトが特徴。
画像認識に基づくより高度な効果：例えば、カメラで物体を平面に置くことで定義されるため、特別な作業条件（通常の照明、まぶしさのない均一な表面）が必要になります。
ゲーム：ブランドとユーザーとのインタラクティブなつながりを作ることができる魅力的なシステムです。しかし、この種のフィルターに適していないプラットフォームもあることに留意する必要があります。特にInstagramは、短いコンテンツの自撮りフィルターに適したソーシャルネットワークである。
3D効果：拡張現実でブランド製品を視覚化したり、より文化的な場所を没入して訪問することができます。このタイプのフィルターは、購入前に製品を試して設定する可能性を購入者に与えるため、製品のプロモーションに多く使用されています。

Instagramのフィルターがデジタルコミュニケーションにもたらすメリット

さまざまな可能性を秘めたフィルターは、あなたのコミュニケーションに欠かせない存在です。実際、フィルターによって、以下のようなことが可能になります：

ブランドイメージに合わせて独自のスタイルを定義し、パーソナライズされたコンテンツを作成しましょう。あなたの色、スローガン、ロゴを使用したフィルターは、あなたのコミュニティやターゲットにとって、これらの視覚的な合図によって識別しやすくなります。また、このタイプのフィルターは、ブランディング要素が多いため、ブランドのインスタグラムアカウントにフィードするために使用されるのが一般的であることに注意してください。
新規顧客をターゲットにするために、プロフィール訪問を生み出す。できるだけ多くの人にアピールできるフィルターを提供すれば、新しいユーザーがあなたのブランドを発見し、Instagramアカウントを購読し、知名度を上げることにつながる。
販促用の賞品や賞品が当たるコンペティションで、デジタル・ブランド・コンテンツ戦略を立てましょう。これにより、適切な投資対効果でeレピュテーションを向上させることができます。

つまり、Instagramフィルターは、新しいオーディエンスを生み出し、活性化させるための非常に特殊なツールであると言えます。しかし何よりも、忠実なコミュニティを構築することができるデジタルマーケティング戦略で、競合他社に差をつけることができるのです。

フィルタを作るときにやってはいけない間違い :

しかし、このツールを活用するためには、やってはいけない失敗をリストアップすることが重要です。

確かに、悪評が立ちにくいインスタグラムのフィルターは、主にデザイン上のミスで強調されています。

フィルターがパーソナライゼーションの原則に基づいた強力な広告ツールであるにもかかわらず、より控えめなものを提案するなど、そのあり方について警戒を怠らないことです。
ずさんな技術：フィルターの作成にはそれなりの知識が必要であり、バグを起こさないためにはそれをマスターすることが重要である。ブランドのイメージを損なわないためにも、フィルターは正しく機能しなければならない。
クリエイティブすぎる：ソーシャルネットワークには多くのフィルターがあるため、他と差をつけるために何かクリエイティブなことをする必要があります。しかし、常に視聴者の立場に立って考え、思わせぶりなことをしないようにする必要があります。
限られた人にしか理解できない複雑なメカニック

バイラルフィルターを作るための要素:

一方で、このツールをうまく使えば、コミュニティのバイラル性を高めることができ、コミュニケーション戦略の真の資産となります。ここでは、誰もが使えるバイラルなフィルターにするための主な要素を紹介します。

上記の定義によれば、フィルターが一般消費者に利用されることは明らかである。したがって、ブランドがフィルターを作成しようとする場合、そのフィルターがオーディエンスに評価されること、ターゲットの特性に対応することを考えなければなりません。Instagramのフィルターは、魅力的なコンテンツ戦略のためのレバーなのです。

このようなバイラリティを実現するための基準をいくつか紹介します。

ユーザーをより魅力的にする必要があるため、ユーザーはフォロワーから自分の外見やイメージに関するフィードバックを受けることになる
ユーザーを笑顔にさせ、ユーモアのセンスをアピールし、聴衆を笑わせる。
フィルターを使うことで、ユーザーは気分が良くなるはずだ。例えば、あるグループに共感したり、話題の問題への支持を表明したりすることができる。
また、フィルターを通して、ユーザーに遊んだり、忙しくしたり、賞品を獲得するチャンスを与えることもできる。
ユーザーが懐かしさを感じることができること
ユーザーのイメージを反映し、斬新さの代名詞となるようなコンテンツで、ユーザーのクリエイティビティを感じさせることができること
ユーザーが時流に乗ることができるものであること

つまり、ユーザーは、自分の気分が良くなり、自信がつき、コミュニティの注目を集めることができれば、フィルターを流行らせることができるのです。

結論

そのため、ブランドのインスタグラム・アカウントにフィルターを作成することは、ソーシャル・ネットワーク上でのコミュニケーション戦略において、本当にプラスになる可能性がある。ただし、コミュニティ管理チームが知的かつ思慮深く使用する必要がある。

作成されるフィルターが画像の色調を変えるものであれ、拡張現実を利用して作成されるものであれ、実現可能なデジタル戦略を定義し、コミュニティの期待と結果の質を調和させることが重要です。フィルターが評価され、使用され、配布されるのは、それが視聴者にアピールするときだけです。コミュニティにおけるロイヤリティの構築、インスタグラムにおけるターゲット見込み客のコンバージョン率の向上などです。

ただし、このツールは現在も開発中で、フィルター作成ソフトの最適化のために定期的に新機能が追加されています : スパークAR.

インスタグラムフィルターの究極のガイド