¿Por qué integrar el marketing de influencers en tu estrategia?
El marketing de influencers consiste en promocionar un producto/servicio apoyándose en la visibilidad, la notoriedad y el poder de influencia de personalidades: expertos, líderes de opinión, influencers, etc. El marketing de influencers puede adoptar diferentes formas, como la presentación del producto/servicio en una historia, un post, un vídeo, etc. Las condiciones se establecerán en función de los intercambios entre la marca y el influencer. Entonces, ¿por qué implementar una estrategia de marketing de influencers? Aquí están las 5 razones principales.
1) Marketing de influencers para dar a conocer la marca
La marca de relojes Daniel Wellington es un buen ejemplo. De hecho, ha conseguido darse a conocer gracias a una eficaz y potente estrategia en las redes sociales. Al utilizar a los influencers, la marca da visibilidad a sus productos. De hecho, los influencers publican historias y/o posts con un reloj de la marca utilizando hashtags mientras ofrecen un código promocional. Los usuarios de Internet descubren entonces el producto, la marca y potencialmente comprarán el producto con el código promocional compartido: ¡la forma ideal de desarrollar su imagen de marca!
Utilizar a los influencers es una verdadera oportunidad para ganar visibilidad y notoriedad. De hecho, presentan de forma relativamente natural el producto o servicio de las marcas con las que trabajan. Los internautas se identifican muy fácilmente, se establece una relación de proximidad y confianza. Por tanto, el uso del marketing de influencers permite llegar a comunidades numerosas y comprometidas. En efecto, cuando se presenta un nuevo producto/servicio, los internautas pueden ir a informarse sobre la marca presentada: ¡una forma de ganar abonados y adquirir nuevos clientes potenciales!
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2) Mejor orientación para aumentar la influencia
Una estrategia de marketing se basa sobre todo en el objetivo. De hecho, al querer dirigirse a todo el mundo, las marcas acaban por no dirigirse a nadie. Por lo tanto, es necesario ser preciso en la focalización para aplicar una estrategia coherente y eficaz. Por lo tanto, la selección de personas influyentes es un paso importante. Es necesario trabajar con influencers que sean coherentes con la imagen de tu marca y tu target principal. Los internautas reaccionarán inmediatamente al producto presentado que corresponda a sus aficiones, centros de interés, etc. intereses e inspiraciones. Una estrategia de influencia bien ejecutada le permite afirmar su posicionamiento y diferenciarse de la competencia.
La marca francesa de productos naturales de higiene y belleza Respirar ha colaborado con deportistas de alto nivel, como Laure Manaudou. Con este tipo de colaboración, la marca quiere dirigirse a los deportistas que están atentos a su consumo y al origen de su producto. Al destacar estas colaboraciones, la marca lleva a cabo una campaña en las redes sociales en consonancia con sus valores y su imagen de marca.
3) Fidelizar a los clientes
El principal poder de los influencers es la confianza de su comunidad y la estrecha relación que mantienen. Gracias a esta confianza, los influencers desarrollan comunidades de internautas fieles, que escuchan los consejos y referencias que dan: "92% de los consumidores confían en los influencers, según ellos, se basa en una relación personalizada y creíble entre la marca, el influencer y ellos." según las cifras de Hubspot sobre el marketing de influencers en 2022. Los influencers aparecen así como verdaderos embajadores que permiten conquistar y fidelizar a los clientes.
4) Aumento del compromiso
El éxito en las redes sociales depende del número de seguidores y de su compromiso. Los "me gusta", los comentarios y las acciones son muy importantes. En efecto, permite a las marcas ganar visibilidad y notoriedad en las redes. El marketing de influencers impulsará este compromiso. Los influencers promocionan las marcas con las que trabajan y luego dirigen a los usuarios a sus cuentas. Entonces, hay que captar su atención ofreciéndole un contenido original y cautivador. Los internautas tendrán curiosidad por descubrir el contenido de la marca más allá del producto/servicio que han descubierto previamente.
5) Creación de contenidos originales
Una colaboración es una oportunidad para crear contenidos originales e impactantes. Los influencers tienen ideas innovadoras que atraen a los internautas. Así que hay que aprovechar las colaboraciones. Lo más importante es crear un contenido relevante y de calidad que se dirija a los internautas y cumpla sus expectativas.
Los formatos variados son muy interesantes para atraer la atención de los usuarios en las redes sociales. El filtro se ha hecho especialmente popular en Instagram. Ofrece una experiencia de inmersión nueva y única. Es posible promocionar un filtro en una historia, pero también utilizar influenciadores. A continuación, probarán el filtro y lo compartirán con su comunidad. Los suscriptores podrán entonces utilizarlo y descubrir la marca.
El marketing de influencers es, por tanto, un eje de desarrollo interesante para las marcas. Pueden utilizarla para ganar visibilidad, afinar su orientación, captar y retener a los internautas, pero también para crear contenidos originales. Los filtros de realidad aumentada son herramientas especialmente buenas. En efecto, usted propone una estrategia de influencia eficaz que combina la originalidad y la experiencia única del usuario.
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