Suscripciones a Instagram: una nueva era sin anuncios
La era de la publicidad omnipresente en Instagram pronto llegará a su fin. La plataforma, propiedad de Meta (antes Facebook), anunció recientemente una oferta de suscripción de pago que permitirá a los usuarios navegar sin ser interrumpidos por anuncios. Pero, ¿cuáles son los beneficios para los usuarios y las implicaciones para las empresas que invierten mucho en publicidad en las redes sociales? Sumerjámonos en el tema.
¿Cuánto cuesta la suscripción a Instagram para los usuarios?
A partir de noviembre, los usuarios residentes en la Unión Europea, el EEE y Suiza podrán suscribirse a una oferta sin anuncios en Instagram y Facebook. Por 9,99 euros al mes (o 12,99 euros si se suscriben a través de Android o iOS), los usuarios podrán disfrutar de una experiencia de navegación fluida, sin interrupciones publicitarias. Esta iniciativa podría resultar atractiva para muchos usuarios hartos de la presencia invasiva de anuncios en sus News Feeds.
Meta también ha explicado que, hasta marzo de 2024, la suscripción incluye todas las cuentas Meta que tengas. Después, sin embargo, habrá un cargo de 6 € al mes para la web y 8 € al mes para Android e iOS por cada cuenta adicional.
¿Suscribirse a Instagram es una buena estrategia?
X (antes Twitter) ofrece desde hace algún tiempo un servicio de suscripción más atractivo que el que ofrece Instagram. Cuando un usuario tiene una suscripción en Twitter, se le ofrecen una serie de funciones para animarle a pagar. Snapchat también ofrece un suscripción de pago que te da acceso a funciones adicionales.
Meta, por su parte, no ofrece ninguna funcionalidad adicional y se centra únicamente en la publicidad. Esta estrategia podría quizás desanimar a los usuarios a suscribirse, ya que no ofrece realmente ningún valor añadido.
Implicaciones para las empresas
Aunque esta oferta de suscripción sin anuncios puede parecer atractiva para los usuarios, plantea problemas a las empresas que invierten en anuncios en Instagram y Facebook. Si un porcentaje significativo de usuarios opta por esta oferta, el alcance de las campañas publicitarias podría reducirse considerablemente. Esto podría cuestionar la rentabilidad de las inversiones publicitarias de algunas empresas.
Cumplimiento de la normativa europea
La introducción de esta suscripción no es baladí. Ante las nuevas normativas europeas, en particular la DSA y la DMA, Meta ha tenido que encontrar la manera de equilibrar las exigencias de los reguladores y, al mismo tiempo, ofrecer a los usuarios la posibilidad de elegir. Esta oferta de suscripción se presenta como una respuesta a estos retos normativos.
La suscripción a Instagram sin publicidad marca un punto de inflexión en la experiencia del usuario en las redes sociales. Aunque los beneficios para los usuarios son evidentes, las implicaciones para las empresas están por ver. Solo el tiempo dirá si esta iniciativa será un éxito o si requerirá ajustes.
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