インスタグラムのサブスクリプション：広告なしの新時代

インスタグラムの広告だらけの時代は、まもなく終わりを迎える。メタ（旧フェイスブック）が所有するこのプラットフォームは最近、ユーザーが広告に邪魔されることなく閲覧できるようにする有料購読の提供を発表した。しかし、ユーザーにとってどのような利点があり、ソーシャルネットワーク上の広告に多額の投資をしている企業にとってどのような影響があるのだろうか？さっそく見てみよう。

インスタグラムの購読料はいくらですか？

11月より、欧州連合（EU）、欧州経済地域（EEA）、スイスに住むユーザーは、インスタグラムとフェイスブックで広告なしのサービスに加入できるようになる。月額9.99ユーロ（アンドロイドまたはiOSから申し込む場合は12.99ユーロ）で、ユーザーは広告に邪魔されることなくスムーズなブラウジングを楽しめるようになる。この取り組みは、ニュースフィード上の広告の邪魔な存在にうんざりしている多くのユーザーにとって魅力的だろう。

Metaはまた、2024年3月までは、サブスクリプションはあなたが持っているすべてのMetaアカウントを含むと説明した。しかしそれ以降は、追加アカウント1つにつき、ウェブは月額6ユーロ、アンドロイドとiOSは月額8ユーロが課金される。

インスタグラムの購読は良い戦略か？

X（旧ツイッター）は以前から、インスタグラムが提供するサービスよりも魅力的なサブスクリプション・サービスを提供している。ツイッターで定額制のサービスを利用すると、課金を促す様々な機能が提供される。スナップチャットもペイドサブスクリプションこれは、追加機能へのアクセスを提供する。

一方、Metaは追加機能を一切提供せず、広告のみに特化している。この戦略は、ユーザーに付加価値を提供しないため、おそらくサブスクリプションを取ることを躊躇させるだろう。

企業への影響

この広告なしの購読サービスは、ユーザーにとっては魅力的に見えるかもしれないが、投資する企業にとっては懸念材料となる。インスタグラムの広告やフェイスブックで利用されている。ユーザーのかなりの割合がこのオファーを選択した場合、広告キャンペーンのリーチが大幅に減少する可能性がある。これは、企業によっては広告投資の収益性に疑問を投げかける可能性がある。

欧州規制への対応

このサブスクリプションの導入は、決して重要なことではない。DSAやDMAを筆頭とする欧州の新たな規制に直面したメタ社は、ユーザーに選択肢を提供しつつ、規制当局の要求とのバランスを取る方法を見つけなければならなかった。この購読サービスは、こうした規制上の課題への対応として提示されたものである。

広告のないインスタグラムのサブスクリプションは、ソーシャルネットワークにおけるユーザー体験の転換点となる。ユーザーにとってのメリットは明らかだが、企業にとっての影響はまだわからない。この取り組みが成功するのか、それとも調整が必要になるのかは、時間が経ってみなければわからない。