Llegan los anuncios de búsqueda en TikTok y hacen temblar a Google

TikTok ha comprendido el poder de su red social y quiere seguir desarrollando su aplicación. Así que, para atraer al mayor número posible de marcas, el gigante chino ha decidido lanzar "anuncios de búsqueda".

Buscar anuncios Definición y explicación

Los anuncios de búsqueda tienen la misma funcionalidad que los anuncios del motor de búsqueda de Google que se pueden ver en la SERP. Las empresas podrán pujar por palabras clave específicas de su negocio y aparecer en los primeros resultados de búsqueda de TikTok.

De hecho, aunque la aplicación es una red social que ofrece contenidos de vídeo, muchos de sus usuarios utilizan la barra de búsqueda para encontrar contenidos específicos. Así, en lugar de mostrar enlaces web como Google, TikTok destacará contenidos de empresas que hayan invertido en anuncios de búsqueda sobre la palabra clave en cuestión. También se añadirá la palabra "Patrocinado" a la miniatura del vídeo para diferenciar el contenido publicitario del resto.

Por el momento, la oferta de Search Ads en TikTok aún no está disponible, pero ya se ha lanzado una versión de prueba desde el año pasado. Seguramente llegará durante el año 2023.

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Una poderosa ventaja para las marcas

El SEO en TikTok ya había comenzado y muchas marcas están optimizando las palabras clave utilizadas para aparecer en los resultados de búsqueda de forma orgánica. Así, los anuncios de búsqueda en TikTok se convertirán en una palanca muy poderosa para las marcas que quieran llegar a un público joven. En efecto, el público de TikTok es joven y a menudo inaccesible en otros canales.

Google había publicado un estudio en el que explicaba que 40% de los jóvenes utilizan TikTok e Instagram para buscar información. Puede tratarse solo de una búsqueda informativa o para comprar productos y encontrar un restaurante para la noche.

De este modo, las marcas podrán integrarse más fácilmente en la experiencia de usuario de los jóvenes destinatarios. Ya hay anuncios en TikTok, pero interrumpen la sesión de desplazamiento del usuario y pueden resultar muy intrusivos para los usuarios. Con los anuncios de búsqueda de TikTok, las marcas podrán aparecer en el momento justo, cuando los usuarios las busquen.

Un fuerte competidor para Google

Google domina desde hace tiempo el mercado de la publicidad en buscadores. De hecho, es el motor de búsqueda con más usuarios del mundo y con una oferta publicitaria eficaz.

Sin embargo, la llegada de TikTok a este mercado podría cambiar totalmente las reglas del juego. TikTok cuenta ahora con una enorme base de datos de usuarios que es aún más precisa y completa, lo que permitirá a las marcas dirigirse eficazmente a la audiencia y, por tanto, tener resultados potentes. Además, como se ha explicado anteriormente, los usuarios de TikTok son casi inaccesibles en otros canales, incluido Google.

Las marcas invertirán entonces fuertemente en anuncios de búsqueda en TikTok y quizá reduzcan el presupuesto en Google. Esto les permitirá llegar a los más jóvenes.