Nuevos formatos publicitarios en YouTube

En el marco de su continua expansión, la plataforma de vídeos YouTube lanza nuevos formatos publicitarios. El objetivo de estas innovaciones es atraer a nuevas marcas y ofrecer a los internautas una nueva experiencia de venta.

Los anuncios de texto de Google Ads se extienden a YouTube

Tras ser adquirido por Google en 2006, YouTube está en racha y sigue creciendo. Sus primeras innovaciones publicitarias llegaron al mercado hace unos años, con la incorporación de anuncios de texto de gran formato (ETA).

Este tipo de anuncios funciona a partir de las consultas realizadas en Google por los internautas. Se seleccionan las palabras clave relevantes, se analizan y, a continuación, se muestran en la cuenta de YouTube del internauta en forma de anuncio. De este modo, se muestran a los usuarios anuncios específicos basados en sus búsquedas anteriores en Google. Estos anuncios son pagados por las marcas y funcionan de la misma manera que los sitios patrocinados en Google.

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Los dos nuevos formatos publicitarios de YouTube

AR Beauty try-On

Combinando belleza y realidad aumentada, este nuevo formato publicitario permite al público probar productos mientras un YouTuber los promociona en un vídeo. Préstamo del filtros de ajuste virtual disponible en las redes sociales, el modelo AR Beauty try-On utiliza la cámara frontal del smartphone del usuario para hacer aparecer una capa de realidad aumentada en YouTube. Así, los usuarios pueden probarse diferentes productos sin necesidad de acudir a una tienda.

Ya probada por la marca de cosméticos Mac, las primeras pruebas han sido concluyentes, aumentando considerablemente la tasa de compromiso de los clientes con la marca. Gracias a la Tienda situado en la parte inferior del accesorio virtual, los internautas son conducidos directamente al sitio para realizar sus compras.

Swirl: el primer formato inmersivo de YouTube

El objetivo de este tipo de publicidad es ofrecer a los anunciantes más posibilidades y mostrar contenidos más interactivos a los internautas. Gracias a la modelización 3D, los usuarios pueden descubrir el producto desde todos los ángulos ampliando, rotando o incluso descomponiendo el objeto.

New Balance fue la primera marca en probar el formato de YouTube. Pudo mostrar su nuevo modelo de running Fresh Foam 1080 a un público muy satisfecho. Swirl podría desarrollarse después para ofrecer aún más posibilidades, aunque de momento está reservado a un número limitado de anunciantes.