O schimbare de look cu realitatea augmentată

Evoluția tehnologiei a deschis noi perspective interesante pentru industria frumuseții și a machiajului. Brandurile de cosmetice investesc acum în realitatea augmentată atât pe rețelele sociale, cât și pe site-urile lor web. În acest articol, vom evidenția cele mai mari mărci de cosmetice care au utilizat realitatea augmentată în ultimii ani și care au fost motivațiile acestora.

Mărcile de cosmetice investesc în amenajări virtuale

Deși toate mărcile de cosmetice sunt concurente, toate au adoptat aceeași strategie: investiția în realitatea augmentată. Ce poate fi mai bun decât să încerci un produs nou din confortul propriului pat?

Cazul L'Oréal Paris

L'oréal Paris își afirmă poziția de lider mondial în domeniul frumuseții prin intrarea în realitatea augmentată. În colaborare cu ModiFace, marca franceză de produse cosmetice este prima care lansează un instrument virtual de ajustare a machiajului pe platforma Amazon. Datorită acestei tehnologii revoluționare, utilizatorii Amazon pot testa virtual produsele de înfrumusețare prin realizarea unui videoclip sau a unui selfie cu camera foto a telefonului lor.

Această tehnologie, găzduită pe Amazon Web Services, se adaptează automat la nuanțele de machiaj selectate de clienți pentru un aspect mai realist. Acest instrument facilitează vânzarea produselor L'Oréal și contribuie la îmbunătățirea experienței de cumpărare online pentru consumatori.

Ceva mai târziu, L'Oréal și-a perfecționat tehnologia și a pus-o la dispoziție pe o aplicație mobilă sub numele Makeup Genius. Aplicația analizează caracteristicile faciale ale utilizatorului și aplică produsele selectate în realitate augmentată. Mai mult, aplicația oferă, de asemenea, opțiunea de a scana un cod QR, astfel încât clienții din magazin să poată vedea produsul scanat pe fața lor folosind oglinda digitală.

Încercare virtuală de Yves Saint Laurent

Brandul Yves Saint Laurent cedează și el tentației probelor virtuale și le lansează pe site-ul său. Clienții trebuie doar să acceseze site-ul Yves Saint Laurent și să importe o fotografie a lor sau a cuiva care le seamănă. Apoi, dintr-o gamă largă de produse, tot ce trebuie să facă este să îl selecteze pe cel pe care dorește să îl probeze și să lase magia realității augmentate să își facă efectul. Această caracteristică face posibilă explorarea diferitelor nuanțe și texturi și obținerea unei previzualizări realiste a rezultatului final, totul fără a fi nevoie să meargă la magazin.

MAC Cosmetics își unește forțele cu realitatea augmentată

În colaborare cu Valtech, MAC Cosmetics oferă clienților săi o experiență unică de realitate augmentată. Sub masca unui design elegant și hiper-glorios, brandul canadian a instalat peste 20 de oglinzi interactive în interiorul magazinelor sale, astfel încât clienții pot încerca sute de produse noi fără să le atingă și în doar câteva secunde. Tot ce trebuie să facă este să selecteze produsele pe care doresc să le încerce în magazin și să se poziționeze în fața oglinzii. Dacă rezultatul este satisfăcător, clientul poate salva look-ul pe profilul său digital numit MAC Pass și îl poate accesa oricând și oriunde.

În urma lansării sale, marca raportează că MAC Pass a generat un angajament puternic din partea a peste o treime din clienții magazinului. Acesta este un rezultat foarte satisfăcător pentru marcă, care se va baza pe el și va dezvolta alte instrumente de realitate augmentată în viitorul apropiat.

Caracteristică de realitate augmentată pe site-ul NYX Professional Makeup

În același mod ca și principalii săi concurenți, NYX Professional Makeup a dezvoltat o nouă funcție de realitate augmentată pe site-ul său web și pe aplicația mobilă. Utilizatorii pot proba virtual produsele de machiaj ale mărcii folosind camera de pe dispozitivul lor. Aceștia pot testa diferite look-uri de machiaj și pot împărtăși rezultatele pe rețelele de socializare.

Filtrele de realitate augmentată sunt, de asemenea, un mare succes

Recent, Yves Saint Laurent a apelat la agenția noastră pentru a crea un filtru de realitate augmentată pentru ea. Scopul brandului a fost acela de a promova pe Instagram lansarea unei noi game de rujuri, Slim Velvet Radical. Scopul filtrului a fost acela de a permite utilizatorilor să încerce virtual rujul și să vadă cum arată pe ei.

Această campanie de comunicare s-a bucurat de un mare succes, cu peste 267.000 de impresii pe filtru și 15.200 de distribuiri. Ca urmare, vânzările rujului Slim Velvet Radical au crescut rata de conversie cu 27%.

Alte mărci de cosmetice au folosit, de asemenea, filtre de realitate augmentată pentru a-și testa produsele și pentru a le promova pe cele noi.

Contact

NYX Cosmetics filtre de realitate augmentată pe Snapchat

MAC Cosmetics filtre de realitate augmentată pe Snapchat

Filtre de realitate augmentată L'Oréal Paris pe Snapchat

În general, campaniile de acest tip sunt foarte reușite. De exemplu, cu filtrul său Snapchat Lentile de cumpărături alimentate de catalogMAC Cosmetics a înregistrat 1,3 milioane de încercări ale produselor sale pe ecrane. Intențiile de cumpărare au crescut de 9 ori, iar gradul de conștientizare a mărcii de 2,4 ori.