Experiența imersivă, o strategie digitală care își dovedește valoarea

Ce este o experiență imersivă?

Experiența imersivă este o combinație de aspectele cognitive, afective și conative ale unei persoane prin punerea în practică a unei experiențe.

Pentru a înțelege ce înseamnă acest termen, vom defini următoarele trei cuvinte: cognitive, afective și conative.

Termenul cognitiv înseamnă că utilizatorul va păstra o urmă, o amintire în minte.. Aspectul afectiv permite să reflecte o imagine corectă și pozitivă pentru persoana respectivă. În sfârșit, aspectul conativ este faptul de a să facă persoana să dorească să dețină sau să experimenteze ceva care trăiește această experiență.

Experiența imersivă reunește aceste trei categorii de senzații/emoții pe care persoana care trăiește această experiență le va putea simți. Prin urmare, putem vorbi în mod evident deimersiunea consumatorului în universul pe care brandul dorește să îl transmită și să îl împărtășească. După cum ați înțeles, scopul acestei experiențe nu este de a promova direct un produs prin prezentarea directă a acestuia, ci mai degrabă de a crea un univers, o poveste în jurul acestui produs sau al mărcii.

Bineînțeles, experiența imersivă poate fi create prin diferite tehnologii, cum ar fi realitatea virtuală, dar mai ales realitatea augmentată. Într-adevăr, întrucât realitatea augmentată este disponibilă pe diferite suporturi și necesită doar un smartphone sau o tabletă pentru a fi utilizată, este practic accesibilă tuturor și gratuită.

Contact

De ce este atât de atractivă această experiență?

În plus față de aspectul științific pe care l-am discutat mai sus, există 4 caracteristici care ajută la explicarea și înțelegerea atractivității conținutului de realitate augmentată.

Interacțiune

Aceasta înseamnă căa fost creată o relație între utilizator și unul sau mai multe elemente. Aici putem spune foarte repede că există două interacțiuni simultane, prima este interacțiunea cu mediul, aici smartphone-ul, și interacțiunea cu conținutul.

Control

Este vorba de faptul că utilizatorii, prin interacțiunea cu conținutul, pot să aleagă dacă să continue sau nu experimentul. Adică, majoritatea oamenilor au a ales să lanseze experimentul și o pot dezvolta în propriul ritm.

Absorbție

Pentru a defini acest termen, iată o scurtă descriere a ceea ce înseamnă. Este faptul de aa fi concentrat și în bule despre o experiență sau ceva.. Deci, o persoană care este absorbită de ceva poate să nu fie în stare să acorde atenție la ceea ce se întâmplă în exterior din bula sa.

Relația cu marca

Scopul acestui conținut este de a să creeze o legătură cu utilizatorii și să răspândească atmosfera și universul brandului. Prin oferirea de conținut AR, compania ia decizia de a se apropia de comunitatea sa și de a le oferi conținut foarte distractiv. Astfel, prin intermediul acestui tip de experiență, oamenii asociază marca cu ceva pozitiv sau negativ, în funcție de satisfacția pe care o au față de interacțiunea pe care au avut-o..

După cum v-ați dat seama, un brand care oferă conținut de realitate augmentată oferă de fapt utilizatorilor o experiență imersivă și împărtășește experiența acestora cu alții. universul mărcii într-un mod distractiv și interactiv. Este o modalitate de a vă apropia de comunitatea dumneavoastră fără a fi intruziv, deoarece persoana controlează conținutul și îl descoperă în ritmul propriu.

Marketing digital: ce este o experiență imersivă?