Estão disponíveis duas novas ferramentas de publicidade no Instagram
A fim de fornecer publicidade mais optimizada e relevante, O Instagram lançou duas novas ferramentas de publicidade para capacitar marcas e influenciadores.
Anúncios com lembretes para eventos no Instagram
A nova ferramenta permitirá que as marcas e os influenciadores ofereçam aos utilizadores lembretes de eventos futuros. O Instagram explica: "Os anúncios de lembrete, que são oferecidos a todos os anunciantes como uma opção no feed, ajudam os anunciantes a criar consciência, antecipação e consideração pelos momentos futuros".
Os anúncios de lembrete serão uma vantagem para os anunciantes que oferecem eventos online e ao vivo, uma vez que podem partilhar os seus eventos com um público específico e garantir que as pessoas interessadas recebem uma notificação quando chegar a altura.
Este tipo de publicidade pode parecer invasivo, mas é exactamente o contrário. Na verdade, os utilizadores escolhem se querem ou não receber notificações de lembrete de um evento. Se o utilizador não estiver interessado, irá ignorá-lo e o anúncio de lembrete será apenas mais um conteúdo no seu feed de notícias.
O funcionamento é muito simples, quando um utilizador vê este tipo de anúncio, pode clicar em "Lembrar-me". Nesse momento, receberá um máximo de 3 notificações para o lembrar do evento, todas distribuídas no tempo. Os anúncios de lembrete são também adaptados ao fuso horário do utilizador, que receberá os horários de acordo com a sua localização.
Para os anunciantes, os alertas podem ser criados com um máximo de 3 meses de antecedência, com a possibilidade de criar vários alertas posteriormente para continuar a promover o seu evento.
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Anúncios nos resultados de pesquisa no Instagram
Tal como o TikTok, o Instagram começou a apresentar anúncios nos resultados de pesquisa. Estudos recentes (incluindo um do Google) mostraram que a geração mais jovem procura principalmente informações nas redes sociais. Por exemplo, a maioria dos jovens procura o seu próximo bar nas redes sociais.
É por isso que o Instagram decidiu oferecer publicidade nos resultados de pesquisa. As marcas podem optar por investir em palavras-chave específicas para aparecerem nos resultados. O anúncio aparecerá no mesmo formato de outros conteúdos, com a palavra "Patrocinado" abaixo do nome da marca.
Por exemplo, uma marca pode investir na palavra-chave "Cuidados com a pele" e o seu anúncio aparecerá nos resultados de pesquisa do utilizador. Este tipo de publicidade permitirá que as marcas apareçam quando os utilizadores estão realmente a procurar informações ou com intenção de compra.
Ao oferecer estes dois formatos de anúncio, o Instagram expandiu a sua gama de publicidade, permitindo agora que as marcas escolham um formato que se adeqúe aos seus objectivos. Por exemplo, é possível criar um anúncio com um filtro do Instagram que aparecerá na história. Este formato permite oferecer aos utilizadores conteúdos divertidos e interessantes que se tornaram inacessíveis aos formatos de publicidade mais tradicionais.
97% do volume de negócios do Instagram baseia-se em receitas de publicidade. Por este motivo, é importante que a rede social expanda os seus locais de fornecimento de anúncios para incentivar as marcas a investir em publicidade na sua aplicação.
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