Um filtro do Instagram para combater o desperdício alimentar de uma forma divertida

Em maio de 2023, a SuperMax lançou um Filtro Instagram para combater o desperdício alimentar de uma forma divertida. A SuperMax é uma cadeia de supermercados de Porto Rico que pretendia sensibilizar para o desperdício alimentar em grande escala através das redes sociais, oferecendo alternativas para produtos fora de prazo. A diretriz da campanha é substituir a frase "consumir até" por "consumir para" nos produtos perecíveis.

Descrição do filtro SuperMax para Instagram

Este tipo de filtro do Instagram é um dos efeitos imersivos das embalagens possibilitados pelo reconhecimento de imagem. O reconhecimento de imagens permite que a realidade aumentada sobreponha elementos virtuais às embalagens utilizando o rastreio de imagens. Assim, quando o Instagram detecta uma imagem que reconhece, são accionadas animações na embalagem e à volta dela para lhe dar vida.

Quando um consumidor coloca um produto em frente à câmara, a aplicação detecta o rótulo do produto e lança uma animação específica. Em seguida, é colocada uma etiqueta virtual no produto com indicações alternativas sobre a forma de o utilizar quando o prazo de validade tiver expirado.

No entanto, este filtro do Instagram para combater o desperdício alimentar não analisa todos os produtos SuperMax. A aplicação do Instagram tem um tamanho de ficheiro limitado (menos de 5 MB), o que significa que não é possível listar todos os produtos nas prateleiras.

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As vantagens de utilizar um filtro do Instagram numa campanha de combate ao desperdício

Ao criar um filtro do Instagram para combater o desperdício alimentar, pode chegar a um público vasto e oferecer conteúdos divertidos e acessíveis a todos. Os filtros de Instagram são conteúdos que se enquadram na categoria de experiências imersivas. Por outras palavras, este tipo de conteúdo é eficaz e altamente relevante para os utilizadores, que se lembrarão mais facilmente da experiência.

Além disso, um filtro do Instagram permite-lhe chegar a um público que não teria conseguido alcançar sem publicar o efeito. Quando um utilizador publica uma história com o seu filtro do Instagram, todo o seu público verá também o seu conteúdo. Isto é conhecido como UGC, o que significa que os utilizadores se tornam embaixadores da sua marca sem necessariamente se aperceberem disso. Assim, no caso do SuperMax, para além de tornar o filtro divertido, também ajuda a alargar o público da cadeia de supermercados e a chegar a utilizadores que não teria conseguido alcançar sem o filtro.

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A grande vantagem deste filtro é que pode ser utilizado em qualquer lugar. Quer os consumidores estejam em casa, na loja ou em férias, terão sempre acesso a este filtro para os ajudar a encontrar alternativas ao desperdício alimentar.

Além disso, para acompanhar o filtro SuperMax Instagram, um sítio Web dedicado a esta campanha foi lançado. Este sítio dá aos consumidores que não têm Instagram acesso a ideias e dicas sobre como combater o desperdício alimentar. Nesta página de destino, os utilizadores podem também encontrar números que alertam para o desperdício alimentar e uma lista de alternativas para diferentes produtos.