As 5 tendências de marketing digital para 2023

O marketing digital está constantemente a evoluir e a mudar, e isto deve-se às novas tecnologias e ferramentas que evoluem regularmente. Assim, aqui estão as 5 tendências de marketing digital que serão importantes em 2023.

1- Tendência do marketing digital : os novos "KPIs

Os utilizadores são cada vez mais envolvidos por anúncios e marcas na Internet e nas redes sociais e as empresas querem transmitir mensagens mais humanas. Por conseguinte, as marcas devem criar rapidamente conteúdos cativantes e memoráveis. Assim, foram inventados dois novos KPI: medir a atenção e a capacidade de memorização dos conteúdos vistos pelos utilizadores, que são duas métricas centradas nos "humanos".

Atenção : Trata-se de uma medida que mede a capacidade de uma pessoa se lembrar de ter visto um anúncio.
Memorabilidade : Mede a medida em que o utilizador reteve o conteúdo e os elementos do anúncio.

É muito difícil medir estas duas variáveis, mas continua a ser muito importante tê-las em conta para conhecer o impacto real do seu conteúdo e da sua publicidade. Estes dois KPIs podem ser tidos em conta em campanhas de sensibilização, mas também em campanhas de conversão e fidelização.

A atenção e a capacidade de memorização também podem ser KPIs muito bons quando se oferecem experiências imersivas, como a publicação de filtros no Instagram, Snapchat e TikTok.

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2- Tendência do marketing digital : conteúdos curtos e qualitativos

Como já foi explicado, os consumidores são inundados diariamente por conteúdos. Por conseguinte, já não são sensíveis a publicações simples, sem valor acrescentado e sem verdadeira criatividade.
É por isso que as marcas têm de se concentrar na qualidade do conteúdo oferecido aos utilizadores das redes sociais e da Internet para se diferenciarem da concorrência. De facto, hoje em dia, os conteúdos devem transmitir mensagens e valores para que os visitantes adiram e se envolvam com a sua marca.

Além disso, a explosão do TikTok demonstrou que os utilizadores gostam muito de conteúdos curtos. Assim, para além de terem de oferecer conteúdos de qualidade, as marcas devem também adaptar os seus formatos para os tornar curtos e eficazes. Os vídeos curtos tornaram-se, assim, num conteúdo que combina rapidez e qualidade e que, por conseguinte, cria anúncios com impacto.

3- Tendência do marketing digital : campanhas mais segmentadas

Em 2023, uma das tendências mais importantes do marketing digital é a precisão das campanhas. A segmentação ou redireccionamento massivo de um público sem segmentar realmente o seu alvo já não funciona. De facto, os consumidores são cada vez mais sensíveis a campanhas que realmente lhes correspondam. Por isso, as marcas precisam de analisar com precisão todos os tipos de consumidores, cruzando metadados e dados de CRM para partilhar conteúdos direccionados.

4- Tendência do marketing digital : gamificação

Gamificação é uma alavanca de marketing digital comprovada que muitas marcas já estão a utilizar nas suas estratégias. A gamificação pode assumir muitas formas e pode, por conseguinte, ser adaptada a muitos formatos de campanha.

A gamificação ajuda a criar rapidamente um envolvimento com os utilizadores, aumentando assim as hipóteses de conversão e retenção. A gamificação mostra, assim, que as marcas devem encontrar constantemente novas formas de encontrar e alcançar o seu público-alvo de uma forma inovadora.

O filtros para redes sociais são conteúdos que podem ser utilizados para criar experiências gamificadas nas redes sociais. Os filtros de jogos de RA são experiências imersivas que podem ser facilmente adaptadas à imagem da marca. É possível criar um filtro em que o utilizador pode apanhar ou evitar objectos.

5- Tendência do marketing digital : o metaverso

Quando se lê metaverso, pensa-se imediatamente no metaverso integrado na realidade virtual. No entanto, existe outro tipo de metaverso que, infelizmente, é ignorado e que, no entanto, é uma tecnologia muito mais acessível e útil. Trata-se do metaverso de realidade aumentada. Este tipo de metaverso combina a realidade e o virtual e pode, portanto, ser integrado no ambiente dos utilizadores.

Esta tendência digital é utilizada no Snapchat, por exemplo, com lentes ligadas. Em um Filtro Snapchat em parceria com a LegoO Snapchat criou um jogo de construção AR em que vários amigos podem construir um carro lego a partir da Internet. Este tipo de experiência prova que o metaverso da realidade aumentada vai tornar-se uma tendência no marketing digital em breve.

O ano de 2023 será, portanto, um ano em que surgirão novas tendências de marketing digital. Para as marcas, este pode ser um novo recreio e permitir-lhes-á atingir o seu alvo mais facilmente.