À Na czele technologii, wiele marek wprowadza jeden po drugim do połączonych okularów. Ponieważ rynek staje się coraz bardziej konkurencyjny, gracze rynkowi muszą się wyróżniać i oferować coraz bardziej unikalne i wciągające doświadczenia jakościowe. 

Dotyczy to zwłaszcza Snapchata, który stale rozwija swój zasięg. Spectacles 3 pozwalają użytkownikom na robienie zdjęć, filmowanie w 3D i dodawanie efektów rozszerzonej rzeczywistości. Ta nowa generacja integruje zatem 3D i rzeczywistość rozszerzoną, aby zaoferować użytkownikom zoptymalizowane doświadczenia.

Inne firmy również rozpoczynają przygodę z rozszerzoną rzeczywistością, jak np. chiński start-up Nreal. Wprowadzone na rynek w Wielkiej Brytanii, te okulary rozszerzonej rzeczywistości pozwalają użytkownikom oglądać filmy, seriale lub gry wideo w wysokiej jakości. Oferowane są liczne funkcje, takie jak współdzielenie ekranu ze smartfonem czy możliwość korzystania z okularów poza domem. 

Google nie daje się prześcignąć z tymi okularami. Grupa zapowiedziała na konferencji dla deweloperów prototyp okularów integrujących rzeczywistość rozszerzoną. Po Google Glass, które zostało zaprojektowane dla profesjonalistów, Google kontynuuje inwestycje w rozszerzoną rzeczywistość, zapowiadając nowy prototyp. Ale do czego one służą? Pozwalają one użytkownikom mieć tłumaczenie w czasie rzeczywistym dzięki połączeniu AI, uczenia maszynowego i narzędzi tłumaczeniowych. Dzięki temu projektowi Google chce pokazać przydatność rozszerzonej rzeczywistości w naszym codziennym życiu, a zwłaszcza tutaj pokonać barierę językową.