Snapchat werkt zijn AR-winkelfunctie bij

In 2021 zal Snapchat niet meer voorkomen in de top 5 van meest gedownloade applicaties. Dit betekent dat de applicatie niet langer in staat is om nieuwe gebruikers naar Snapchat te trekken. Om dit te verhelpen en in de concurrentiestrijd met andere sociale netwerken te blijven, moet het kleine spookje zijn functies vernieuwen zodat gebruikers de app willen downloaden en erbij willen blijven, en dat betekent AR-winkelen.

AR-winkelen: een functie die zowel gebruikers als merken aantrekt

Snapchat's AR shopping bestaat al een tijdje, maar de mogelijkheden waren nog vrij beperkt. Allereerst volgt hier een kleine uitleg van deze functie.

AR shopping maakt gebruik van augmented reality try-on waarmee gebruikers producten (kleding, make-up, accessoires, juwelen) rechtstreeks op zichzelf kunnen uitproberen met behulp van augmented reality-technologie. Veel merken hebben al begrepen dat try-on een nieuwe manier is om gebruikers op een meer verleidelijke en leuke manier over te halen om online te kopen. Voor de gebruikers biedt de try-on de mogelijkheid om producten rechtstreeks op zichzelf uit te proberen en zich ermee in de realiteit te kunnen projecteren. Dit is een geruststellende gedachte voor de consument, die er vóór de aankoop zeker van kan zijn dat het product aan zijn verwachtingen voldoet en niet voor verrassingen komt te staan wanneer hij de verpakking openmaakt.

Snapchat is de leider van sociale netwerken op het gebied van augmented reality. Het investeert immers elk jaar meer en meer geld om de gebruikerservaring te verbeteren. AR shopping is dan ook een logisch vervolg op de technologische vooruitgang van de applicatie en Snapchat is niet van plan het hierbij te laten.

In het prille begin van deze functie bestond AR shopping namelijk nog niet, maar was het wel mogelijk merkkleding en -accessoires direct op jezelf te passen. Later ontwikkelde Snapchat deze try-on met de mogelijkheid voor merken om een call to action toe te voegen die direct naar de website van het merk leidde om het product te bestellen. Tegelijkertijd kondigde Snapchat aan dat het AR-shopping verder wil ontwikkelen om een echte merkencatalogus te creëren.

Contact

Een productcatalogus van merken beschikbaar op Snapchat dankzij AR-shopping

Eind januari 2022 evolueert de AR-shoppingfunctie opnieuw en biedt nu rechtstreeks een catalogus met producten van merken wanneer je AR-shopt.

Elk merk kan nu kleding en accessoires in paskleding aanbieden met de mogelijkheid om de prijs, beschrijving en een link die rechtstreeks naar de productfiche op de site van de e-retailer leidt, te vermelden. Hierdoor is de conversie dus sterker en kunnen merken ook gegevens terugwinnen die ze kunnen gebruiken om gebruikers te retargeten met meer gepersonaliseerde advertenties.

In de afbeelding kun je zien dat het merk Zenni zijn 3D brillen op Snapchat. De try-on op de applicatie is zeer goed ontwikkeld, de bril is zeer goed gemaakt en past perfect op het gezicht van de gebruiker.

Een functie die een groot deel van de Snapchat-interface in beslag zal nemen

Met deze nieuwe update wil Snapchat een unieke marktplaats worden via augmented reality. Jeremy Gorman, Snapchat's Chief Business Officer, legt in een interview uit: "Augmented reality verandert de manier waarop we winkelen, spelen en leren, en verandert de manier waarop organisaties hun verhalen vertellen en hun producten verkopen.

Snapchat stelt gebruikers ook in staat alledaagse voorwerpen te scannen om te weten te komen waar ze te koop zijn. Deze functie is bijvoorbeeld bedoeld om het merk en model van een horloge te herkennen en soortgelijke of identieke horloges op het internet voor te stellen.

We kunnen dus raden dat deze scan op een dag rechtstreeks zou kunnen linken naar producten die beschikbaar zijn in Snapchat's AR shopping zonder via een externe zoekmachine te gaan.