Snapchat își actualizează funcția de cumpărături AR

În 2021, Snapchat nu va figura în top 5 cele mai descărcate aplicații. Acest lucru înseamnă că aplicația nu mai este capabilă să atragă noi utilizatori către Snapchat. Pentru a remedia acest lucru și a rămâne în competiția cu alte rețele sociale, micuța fantomă trebuie să își reînnoiască funcțiile pentru a-i face pe utilizatori să dorească să descarce aplicația și să rămână cu ea, iar asta înseamnă cumpărături AR.

Cumpărăturile AR: o caracteristică care atrage utilizatorii și mărcile deopotrivă

Cumpărăturile AR de la Snapchat există de ceva vreme, dar capacitățile sale erau încă destul de limitate. Mai întâi de toate, iată o mică explicație a acestei funcții.

Cumpărăturile AR utilizează probe de realitate augmentată care permit utilizatorilor să probeze produse (haine, machiaj, accesorii, bijuterii) direct pe ei înșiși, folosind tehnologia realității augmentate. Multe mărci au înțeles deja că try-on este o nouă modalitate de a convinge utilizatorii să cumpere online într-un mod mai seducător și mai distractiv. Pentru utilizatori, try-on le permite să încerce produsele direct pe ei înșiși și să se poată proiecta cu ele în realitate. Această caracteristică este liniștitoare pentru consumatori, care se pot asigura înainte de a cumpăra că produsul corespunde așteptărilor lor și nu pot fi surprinși atunci când deschid pachetul.

Snapchat este liderul rețelelor sociale în ceea ce privește realitatea augmentată. Într-adevăr, aceasta investește în fiecare an tot mai mulți bani pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor. Prin urmare, cumpărăturile AR reprezintă o continuare logică a progreselor tehnologice ale aplicației, iar Snapchat nu intenționează să se oprească aici.

Într-adevăr, chiar la începutul acestei funcții, cumpărăturile AR nu existau, dar era posibil să probezi haine și accesorii de marcă direct pe tine. Ulterior, Snapchat a dezvoltat această probă cu posibilitatea ca mărcile să adauge un call to action care să ducă direct la site-ul web al mărcii pentru a comanda produsul. În același timp, Snapchat și-a anunțat dorința de a dezvolta în continuare cumpărăturile AR pentru a crea un adevărat catalog de marcă.

Contact

Un catalog de produse ale mărcilor disponibile pe Snapchat datorită cumpărăturilor AR

La sfârșitul lunii ianuarie 2022, funcția de cumpărături AR evoluează din nou și oferă acum un catalog de produse de la mărci direct atunci când încercați să faceți cumpărături AR.

Fiecare marcă poate oferi acum haine și accesorii în probe, cu posibilitatea de a pune prețul, descrierea și un link care să redirecționeze direct către fișa produsului pe site-ul comerciantului online. Datorită acestui lucru, conversia este, prin urmare, mai puternică și, de asemenea, permite mărcilor să recupereze date pe care le pot utiliza pentru a retargeta utilizatorii cu anunțuri mai personalizate.

În imagine, puteți vedea că marca Zenni oferă Ochelari 3D pe Snapchat. Proba pe aplicație este foarte bine pusă la punct, ochelarii sunt foarte bine realizați și se potrivesc perfect pe fața utilizatorului.

O funcție care va ocupa o mare parte din interfața Snapchat

Cu această nouă actualizare, Snapchat dorește să devină o piață unică prin intermediul realității augmentate. Jeremy Gorman, Chief Business Officer al Snapchat, explică într-un interviu: "Realitatea augmentată schimbă modul în care facem cumpărături, ne jucăm și învățăm, precum și modul în care organizațiile își spun poveștile și își vând produsele.

De asemenea, Snapchat le permite utilizatorilor să scaneze obiecte de zi cu zi pentru a afla de unde să le cumpere. Această funcție este, de exemplu, pentru a recunoaște marca și modelul unui ceas și pentru a sugera ceasuri similare sau identice pe internet.

Prin urmare, putem bănui că această scanare ar putea într-o zi să facă legătura directă cu produsele disponibile în cumpărăturile AR de la Snapchat, fără a trece printr-un motor de căutare extern.