Hoe kan ik producten adverteren op Snapchat?

Sociale netwerken zijn belangrijke springplanken geworden om producten te promoten, vooral Snapchat, dat een aantal tools biedt om producten te adverteren. Bovendien heeft volgens INSEE in 2021 82,7% van de jongeren tussen 15 en 29 jaar in de afgelopen 12 maanden al iets op internet gekocht. Dit cijfer laat duidelijk zien dat e-commerce essentieel is voor elk merk dat wil groeien. Hier is een handleiding om je te helpen een productreclamecampagne op Snapchat te maken.

Productreclame: Definitie

Productreclame verzamelt alle hefbomen die worden gebruikt om een specifiek product te promoten en bekend te maken bij je gedefinieerde doelgroep. Productreclame kan worden uitgevoerd via alle communicatiekanalen, waaronder mond-tot-mondreclame, digitale kanalen (sociale netwerken, website, enz.), de pers en audiovisuele media.

Productreclame: de verschillende doelstellingen

Productreclame is onderverdeeld in 3 categorieën om verschillende doelen te bereiken:

Vergelijkende reclame : is het benadrukken van de specifieke kenmerken en functies van je product door het te vergelijken met andere merken. Het doel is om consumenten te helpen bij hun aankoopbeslissing door nuttige en geïnformeerde informatie te verstrekken.
Concurrerende reclame : is vraag creëren door de kwaliteiten van je product te benadrukken die de producten van concurrenten niet hebben. Het doel is om consumenten ervan te overtuigen dat jouw product beter is dan dat van anderen.
Baanbrekende reclame: is het creëren van een initiële vraag die consumenten voorheen niet hadden. Het doel hier is om de bekendheid van je product te vergroten om waarde te creëren die niet afhangt van de functionaliteit van het product.

De verschillende levenscycli waarvoor productreclame effectief is

Productreclame kan worden geactiveerd voor vele fasen van je producten. Het kan worden gebruikt voor :

Een nieuw product lanceren
Een bestaand product rebranden
Een waardevol of seizoensgebonden product promoten
Producten stimuleren die in verval waren
Het imago en de bekendheid van je product verbeteren
Een product lanceren op een nieuwe markt

Als je eenmaal hebt bepaald in welke fase je product zich bevindt, hoef je alleen nog maar de focus te bepalen en de reclamecampagne te ontwikkelen. Om dit te doen, moet je je doelgroep bepalen en de kanalen die je wilt gebruiken om je productreclame te verspreiden.

Contact

Wat zijn de voordelen van productreclame op Snapchat?

Snapchat biedt 5 voordelen:

Een breed publiek: Snap heeft maar liefst 347 miljoen dagelijks actieve gebruikers en is het platform dat de jongere generatie (die onbereikbaar is via andere kanalen) massaal aanspreekt.
Relevante en haalbare doelstellingen: Snapchat maakt het mogelijk om nauwkeurig te targeten op gebruikers die mogelijk geïnteresseerd zijn in jouw product. Gebruikers kunnen worden getarget op basis van demografische categorieën, interesses, gedrag en locatie.
Nauwkeurige statistieken: Zodra je campagne is gelanceerd, kun je de resultaten analyseren en kijken naar de belangrijkste KPI's om te zien of je productreclame een succes is.
Dynamische creaties : Snapchat geeft je de mogelijkheid om je productadvertenties live te wijzigen en aan te passen om fouten te corrigeren of de campagne nog verder aan te passen aan het gedrag van gebruikers.
Verschillende advertentieformaten: Snapchat biedt merken verschillende soorten productreclame om aan de doelstellingen van elk merk te voldoen.

Het juiste formaat kiezen voor je productadvertentie op Snapchat

Er zijn 5 advertentieformaten op Snapchat, die allemaal kunnen worden gebruikt om producten te adverteren:

Enkele afbeelding of video

Dit is het eenvoudigste formaat, maar het meest gebruikt door merken, omdat het verschillende voordelen biedt. Advertenties met enkel beeld of video worden schermvullend uitgezonden tussen de verhalen van gebruikers, makers en uitgevers, enzovoort. Single Image- of Video-advertenties worden schermvullend uitgezonden, waardoor de aandacht van gebruikers snel wordt getrokken en er geen concurrentie is met andere inhoud. Het is ook mogelijk om een oproep tot actie toe te voegen om het publiek aan te moedigen een actie te ondernemen (naar de site gaan, een product kopen, enz.).

Filters en lenzen

Filters en lenzen maken het mogelijk om inhoud aan te bieden die echt anders is dan andere advertentieformaten.

Snapchatfilters maken het mogelijk om grafische elementen op foto's en video's te plaatsen en kunnen dus worden toegevoegd aan foto's die gebruikers in gesprek met hun vrienden sturen. De toegevoegde waarde van de filters is dat het merk de locaties kan kiezen (buurten, steden, winkels, enz.) waar de filter kan worden gebruikt. Op deze manier wordt er zeer gericht geadverteerd en kan er kwalitatieve inhoud worden aangeboden die relevant is voor gebruikers.

Lenzen zijn Snapchat filters waarmee gebruikers op een leuke, niet-opdringerige manier kunnen communiceren met merkcontent. Ze bieden relevante en meeslepende ervaringen die de conversie exponentieel verhogen. Bovendien wordt augmented reality massaal gebruikt door gebruikers en heeft Snapchat verschillende soorten filters geïntroduceerd om reclame te maken voor producten, waaronder Try-on.

Filter Maker is een bureau dat gespecialiseerd is in het maken van Snapchatlenzen. We hebben al honderden augmented reality filters gemaakt voor merken. Aarzel niet om het formulier in te vullen om met ons in contact te komen!

Verhaaladvertenties

De Verhaaladvertenties zijn reclame-inhoud die verschijnt op het tabblad "Ontdekken" van de applicatie. Dit advertentieformaat maakt het mogelijk om een verzameling afbeeldingen of video's achter elkaar te publiceren om een duidelijke en precieze boodschap over te brengen. Op deze manier kunnen merken een reeks producten presenteren op een lichte, consumeerbare manier zonder te opdringerig te worden, aangezien het de gebruiker is die beslist om de inhoud te ontdekken.

Adverteren in productcatalogus

Dit formaat is exclusief ontworpen voor productreclame, omdat u hiermee een virtuele catalogus met productvideo's of afbeeldingen kunt maken. Het kan 4 verschillende producten bevatten met 4 verschillende links om gebruikers aan te moedigen de productpagina op uw site te bezoeken.

Verkoop

Commercials zijn advertenties in de vorm van minivideo's die tussen verhalen verschijnen. Deze inhoud kan niet langer dan 6 seconden worden genegeerd en kan tot 3 minuten duren. Gebruikers kunnen ervoor kiezen om de video verder te bekijken of door te gaan naar een ander verhaal. Dit formaat is ook het minst geschikt voor productreclame, maar het helpt wel om een zekere mate van betrokkenheid bij het doelpubliek te creëren.

Al deze formaten zijn geschikt voor het adverteren van producten. Afhankelijk van je doelstelling en de levenscyclusfase van je product moet je echter een formaat kiezen dat voldoet aan je specificaties.

Zodra je het formaat hebt gekozen, hoef je alleen nog maar je inhoud te creëren en je productreclame te verspreiden volgens de door jou gekozen doelstelling.

Handleiding: een productadvertentie instellen op Snapchat